兰蔻官方旗舰店直播间什么时候播(金鹰购X兰蔻旗舰店直播首秀3小时破100万)

2020年是直播的“黄金时代”,但随着线上流量红利触顶,越来越多的优质流量则正在向“私域”这片新高地集中,“私域直播”正在这片即将触顶的流量天花板悄然崛起,并不断寻找新的增长空间。

9月5日晚上19:00,超人气KOL“之鹰”空降“金鹰购X兰蔻直播间”,开启超人气直播首秀。此次直播兰蔻联合金鹰购拿出了堪比双11的优惠力度,以用户“精准需求”为主导,精选11款优惠套盒8.18折秒杀,至高享正装等量买赠,更有蜜享盒、新客券助力加持。

兰蔻官方旗舰店直播间什么时候播(金鹰购X兰蔻旗舰店直播首秀3小时破100万)(1)

短短3个小时整场观看人次近13万,并以超100万的销售业绩喜迎收官。这一成绩的取得与金鹰购创新营销模式,借助“社群+直播”完成服务商的转型,大力推进数字化本地零售落地关系密切。

兰蔻官方旗舰店直播间什么时候播(金鹰购X兰蔻旗舰店直播首秀3小时破100万)(2)

创新营销模式,“年轻化”就是金鹰购的新常态

为了推广兰蔻品牌旗舰店,金鹰购与美通社、腾讯广告、新潮传媒合作,联合90家主流媒体第一时间报道“开门红”,电梯广告陆续登陆南京、徐州、盐城等江苏20多个城市的写字楼和居民楼电梯媒体,全方位宣传9月兰蔻超品周,强调金鹰购兰蔻旗舰店品牌调性、优惠力度以及服务品质。

兰蔻官方旗舰店直播间什么时候播(金鹰购X兰蔻旗舰店直播首秀3小时破100万)(3)

无论品牌定位,还是营销推广,年轻化最好的方式。金鹰购通过打造更加多元立体的营销体系,将金鹰购的品牌向纵深化、年轻化迈进。除了借助线下电梯楼宇广告,在线上,金鹰购全面布局自媒体矩阵,利用微博、小红书等平台进行互动抽奖引流,通过多元立体的品牌宣传多方连合造势。

线下门店流量在线化,精准获取“质优价廉”流量

如果说与兰蔻旗舰店牵手开启了金鹰购带货直播的后浪,那么“社群+朋友圈+公众号+直播”正是金鹰购为业界和消费者贡献的新样板、新智慧。

作为国内百货试水线上电商的先行者,金鹰购近年来不断打破传统百货行业对时间和空间的限制,充分发挥作为毛细血管的“门店社群”力量,打造低成本的流量入口,两者结合所产生的流量叠加效应,既为导购们开辟了”新战场“,又实现了业绩的新增长,多维度地盘活私域流量,“点对点”触达过万用户,不断提升用户下单率与粉丝转化率,从而产生“从用户到用户”的持续裂变。

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从“他播”到“自播”向“人人播”实现进化,金鹰购抓住市场风向不断增加直播场次的同时,加速推进线上线下资源融合和数字化运营,从全门店、全营销、全导购、全会员等维度进行智慧升级。但无论是社群触达还是带货直播,金鹰购始终把“为消费者提供更优质、更人性的服务”放在第一位。

今年以来,金鹰购借助微信小程序直播不断实现销售额的攀升,截止9月7日,兰蔻超品周业绩超额完成650万 ,同比增长702%,金鹰购小程序日均访客同比增长125%。未来,金鹰购将继续发力打通“线上+线下”组合拳,创新营销,全力保障客流、销售共赢!

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