微信为什么能找到小程序（附近的小程序即将开放）

悄悄推出六大功能以后，微信小程序又传言即将开放“附近的小程序”功能，这微信小程序是想要惹事儿的节奏么？附近的人我知道是用来做什么的，可这附近的小程序有什么用呢？

微信附近的……

关于微信附近的……功能，人们第一想到的肯定是附近的人，然后是卡券、餐饮等，然而，今天要给大家说的是微信“附近的小程序”功能，约不到附近的人，就约个小程序也不错吧！

附近的小程序，我们知道微信附近的人，一直有附近的商店，微信朋友圈的地理位置，可以直接链接到大众点评的商家店铺，那么基于LBS的商家，同样可以发现商家的小程序，这也是小程序线上推广的重要入口，也会为新的线上线下的新零售提供无限想象的空间。

在基础的搜索、扫码等方式上，我们希望可以提供多维度的渠道，让用户更方便地发现小程序。通过“附近的小程序”，用户可以在微信中快速找到附近的小程序和服务，同时也能够帮助线下商户更直接地触达用户，让小程序融入更多生活场景。

“附近的小程序”具体怎么玩

据了解，小程序的“附近”功能指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。

对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无需实地查找或者用美团大众等更多App，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态。

“附近的小程序”带来的是新零售体验

“小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”——商场、大型连锁自然有小程序开发能力，小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗？

但是微信庞大的用户数量和潜在的消费可能，小店铺愿意放弃这样的机会吗？正如同自媒体的崛起带火了大量的微信第三方运营服务一样。“附近的小程序”颠覆传统零售商业模式的同时，也会带来从开发到运营等各环节。

在消费者高度关注并频繁使用小程序以前，程序开发者才是小程序的主要受众以及推动着，他们的加入才能让小程序生态在短期内构筑成功。

默默登场的“第三方平台”

既然提到小程序开发者，就不得不提会同步上线的“第三方平台”功能，在小程序面向个人开发者开放之后，小程序的开发门槛将进一步降低。

对于一些没有开发能力的商户，现在会有一些第三方帮助他们去开发，但是也会有一些问题。比如商户会担心他的帐号密码丢失，第三方也不好管理他的管理代码。“第三方平台”开放后，可以让商户的小程序开发更省心，也方便第三方批量管理商户。

用生活情境抓住用户

互联网最大的贡献是解决了效率的问题，打破了生活场景空间跟时间的限制，但我们在这里想加一个维度，就是人的维度：怎么培养用户习惯或是改变他的习惯。

“用完即走”，一个好的产品是不应该跟用户纠缠，而是快速完善用户的一些诉求，满足他的需求就可以离开了，关键核心点在于怎么样让他下次再来。

一是小程序的开发者应该思考怎样培养用户习惯，让他再回来；二是开发者也需要在一些差异化的场景上满足用户。包括微信也在思考，怎么让用户记得。

当然，这样的平台构建一旦成功，对于微信而言也慢慢都是赚钱的机会……

电脑报新媒体：张毅

点击下方阅读原文，关注电脑报新媒体矩阵更多精彩