小天鹅洗烘洗衣机各个型号的区别（探究小天鹅在烘洗一体洗衣机下的市场布局）

摘要：通过决策狗深度分析洗衣机市场的发展情况，并以知名品牌小天鹅为例，挖掘其如何精准布局烘洗一体洗衣机市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 烘洗一体洗衣机市场分析

洗衣机市场持续增长，烘洗一体洗衣机市场高速发展

决策狗数据显示，通过对比烘洗一体洗衣机和整个洗衣机市场的整体销售数据发现，洗衣机最近12个月总销售额为103.21亿，年同比增长率为7.18%，本月洗衣机的销售额为11.21亿元，近三个月售额增幅为152.99%。其中烘洗一体洗衣机最近12个月总销售额为19.1亿，年同比增长率为148.91%，当月销售额占整个洗衣机市场的27.37%，最近三个月增幅为289.45%。

烘洗一体洗衣机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从洗衣机整体市场中提炼出该细分市场。烘洗一体被27.78%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；烘洗一体洗衣机在洗衣机品类消费者中，有广泛的市场需求；烘洗一体洗衣机市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。烘洗一体洗衣机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

小天鹅占领烘洗一体洗衣机市场top2

烘洗一体洗衣机市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

Top10品牌的销售占整个烘洗一体洗衣机市场的75.41%左右，12月销售额前三品牌分别是haier/海尔、littleswan/小天鹅、changhong/长虹，分别占烘洗一体洗衣机市场的21.76%、14.89%、12.55%；小鸭圣吉奥、韩派、frestech/新飞市场占有率增幅最快。

烘洗一体洗衣机市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

分析烘洗一体市场Top10品牌，其中littleswan/小天鹅最近一个月烘洗一体洗衣机的销售额占littleswan/小天鹅整个洗衣机销售额的27.81%，最近三个月littleswan/小天鹅在烘洗一体洗衣机市场的销售增幅为433.70%，稳居烘洗一体洗衣机市场的第2位。haier/海尔最近一个月烘洗一体洗衣机的销售额占haier/海尔整个洗衣机销售额的22.19%，最近三个月haier/海尔在烘洗一体洗衣机市场的销售增幅为472.11%，占据烘洗一体洗衣机的第1的位置。

第二部分 小天鹅产品线

布局：家用电器行业，洗衣机市场份额最大

littleswan/小天鹅在家用电器行业中，最近一个月的销售额达16721.88万元，环比增幅为-65.09%，位居行业品牌销售额排名的第22位。littleswan/小天鹅主要布局了大家电，生活电器，厨房电器等子行业。其中，洗衣机，烘干机，洗衣机配件为littleswan/小天鹅本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为16390.12万元，235.34万元，59.18万元；littleswan/小天鹅本月市场增幅较大的品类是其它厨房家电配件，其他大家电配件，洗衣机配件,较上月市场规模增幅分别达到了101.83%，61.87%，45.84%。

烘洗一体洗衣机近一个月市场增速最快

小天鹅品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12

数据源： 决策狗细分机遇

littleswan/小天鹅布局了儿童洗衣机、全自动洗衣机、变频洗衣机等11个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用洗衣机，月销售额为1.5亿元，占整个品牌销售总额的92.46%。littleswan/小天鹅所布局的细分市场中近期增幅最大的为烘洗一体洗衣机，近3个月的市场占有率增幅为72.65%。

价格策略：主要布局发展中端市场

小天鹅品牌不同价位产品销量趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇

littleswan/小天鹅的价格分布主要集中在1500-3000元市场，1500-3000元市场的销售占有率达到了45.74%，littleswan/小天鹅洗衣机在1500-3000元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-8.60%。

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇

,