全国的影院复工时间（影院复工被紧急叫停）

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没想到这么快，全国影院就陷入第二次停摆。

3月27日晚，国家电影局发布通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。具体复业时间等国家电影局通知。

在此次紧急暂停之前，有的影院已经复工10余天，但由于没有新片上映，加之如今全球疫情形势依然严峻，购票率、上座率极低，全国票房惨淡。与此同时，全球的电影产业也面临重创。

不过，最近汽车影院着实“火”了一把，特别是在美国、韩国等国家，甚至许多从未进过汽车影院的观众，都开车来到汽车影院。在车内观看露天电影，成为疫情下群众娱乐消费的新选择。

疫情之下，汽车影院会成为影院的救命稻草吗？我国的汽车影院发展现状如何？影视行业究竟该如何自救？请让文化产业新闻为您解读。

业绩大涨的汽车影院

1933年，汽车影院兴起于美国的新泽西州；

上世纪50年代，美国汽车影院迎来鼎盛时期，票房贡献一度占到市场总额的四分之一；

如今，全美只剩下约300家汽车影院、549片银幕。

在美国、韩国等国家，受疫情影响，暂停开放宗教、体育娱乐等室内公共场所，汽车电影凭借其私密性强等特点得到了大众的青睐。根据《洛杉矶时报》报道，加州一家名叫“Paramout”的汽车影院近日电影票收入直接翻倍。

图片来源：纽约时报

汽车影院作为汽车工业高度发达所衍生的汽车文化娱乐方式之一，90年代末被引进中国。但随着互联网的崛起，消费者休闲娱乐的方式越来越多，汽车影院的弊端越发明显，在我国并没有出现如50年代的美国一般的“盛世”。

成立于1997年的北京枫花园汽车电影院，是中国首家汽车电影院。经过二十几年的发展，枫花园汽车电影院已经成为展示北京文化风貌、展示中国汽车文化的重要窗口。

但是受疫情影响，包括枫花园汽车影院在内的几家汽车影院目前都没有开业，依然处于停摆状态。

相比室内影院，汽车影院可以提供几乎全程无接触的观影体验，既能自我隔离，也能享受超大银幕带来的视觉体验和车内音响的听觉冲击。

还可以一边看电影一边吃自嗨锅。

当然，汽车影院不仅只有汽车和电影。汽车影院的影音设备可以被充分利用，白天可以组织或出租演出场地舞台，开展歌舞表演、车友会、新闻发布会等活动。同时，可以提升周边设施，赛车、钓鱼、歌舞、啤酒、烧烤……自驾一趟可不能只是简单的看电影。

而且，汽车影院的投资成本小、建设周期短。由于不需要多声道影院音响设备和高昂的装修费用，汽车影院每块场地的设备总投资相对较小，在设备和建设材料到位的情况下一般一个月左右就能够达到放映条件。

不过，浪漫与麻烦同在。汽车影院受天气影响较大，观影效果很难保证。同时，汽车电影院一般按车收取门票，一车一票且一票通看，这就导致可能出现某一时间段出现前面的车长时间不出来，后面的车无法进入的状况，并且后面车辆的等候时间很难估计。

随着我国电影行业的成熟，在合适的地点选择合适的建设模式及运营模式进行投资，汽车影院还有很大的市场空间。

据文化产业新闻了解，隆昌市将建设智慧汽车文旅城，该项目计划占地约200亩，总投资约10亿元。规划建设一心三区，即汽车综合服务中心、汽车销售展示区、汽车文化科技体验区以及汽车文化商业区。

效果图

其中，文化商业区就设有汽车主题影院。项目建成后预计带动隆昌市整个汽车产业、文化旅游产业等相关行业新增销售收入12.5亿元，直接解决1500余人的就业问题。

影院如何自救？

影院的复工之路，道阻且长。

一部分公司已经承受不住持续的亏损。企查查数据显示，2020年至今，从事与影视相关的公司中，已经有5328家公司注销或吊销，是2019年全年注销/吊销影视公司数量的1.78倍。

即使影院复工，除了水电、人力、租金等基础成本之外，影院还需要为“无毒环境”承担额外成本。据了解，2000-3000㎡影城的全套消毒费用在5000-6000元左右。而且，复工前期影院的上座率极低，加之没有新片定档，难以调动观众的观影热情。

坐以待毙只能面对巨额亏损，不少影院已经开始“花式自救”。

影院经营更加多元化，外卖成为影院新宠。阿里影业携手外卖平台饿了么，开放“影院卖品外送”业务，给影院的卖品提供售卖渠道；万达电影的“小万家卖品部”也开始售卖烤肠、咖啡、冰淇淋等常规食品。

优化广告投放管理，增加非票房收入。影院拥有巨大的客流量，却没有把客流量发挥到极致。目前很多影院广告的现状是：广告播控无法实现全自动化、无客观数据监控，广告收入提升困难、片前广告被廉价买断、中小影城没有议价权……

影院如何充分利用其客流量以及自身广告空间，布局智能化影院广告管理系统，从而提升盈利空间，成为当下影院管理者们不容忽视的问题。同时，影院也可以充分利用这段时间进行放映设备的保养更新以及影院整体设施的升级。

积极尝试数字化转型。3月10日，支付宝联合金逸、博纳、完美世界、杭州嘉年华等多家影管公司发起影院复工保卫战。近400家电影院上线，预售票房暴涨20倍，多家影院的观影券被秒光。杭州、上海、南京、北京、苏州等城市领跑全国电影预售票房榜。

据了解，预售的票价远低于平时正常票价，且是通票，消费者可在一年内的任意时间观看任意场次，而且能随时退款。同时，影院可以靠预售款渡过难关。

结语

“现在应该已经是情绪的底部了，并且情绪的底部已经在触底。”国海证券传媒分析师朱珠指出，“但小影投公司真正的至暗时刻还没有来临，等到真正复工之后，如果影院的进项依然覆盖不了支出，现金流又不能支撑2-3个月，才是这个行业真正的出清时刻。”

2018年行业整顿，严查偷税漏税；2019年取消票补，特价电影票不再；2020年疫情突发，影院复工困难……完美世界剥离影院业务、大地院线摘牌新三板、星美旗下140家影院关停。大大小小的挑战，从未停止；行业洗牌，不断加速。

同时，我们也期待着疫情在全球都能得到有效控制，经济慢慢恢复正轨。我们可以摘下口罩，在影院相见。

部分资料参考：第一制片人；院线经理人；镜像娱乐；东十四条资本

文编：齐文慧

推广：王雅晨

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