导航工具的发展史（日活用户超1亿还不收使用费）

文/聪明小生 审校/李蓉婳

人们的出行都离不开地图，特别是去到一个陌生的地方，没有地图导航是万万不行的。在以前，人们使用的地图大多数纸质的或者是直接看路边的地图，使用起来很不方便，但随着互联网的发展，各种地图导航软件迎来井喷式发展。

在地图导航领域，毋庸置疑，高德地图是绝对的霸主。高德地图于2011年上线，经过十年的发展，如今注册用户已经超过10亿，日活跃用户超过了1亿。

在使用高德地图的时候，相信不少用户都曾有过这样的疑惑：高德地图免费给用户使用，也不需要充会员，那这款“导航工具”是通过什么渠道赚钱的呢？

既然存在疑惑，那么就有解答的必要。

首先有一件事需要弄清楚，高德不是一个慈善公司，不收取用户的费用不代表他们没有赚钱的途径，因为公司的正常运转需要有资金的支出，如果没有收入渠道，也不可能运行超过十年还不倒闭。

在当今“流量为王”的时代，只要拥有了流量，就不缺赚钱的机会，类似于腾讯QQ和微信，虽然腾讯没有向广大用户收取QQ和微信的“使用费”，但你能说腾讯不赚钱吗？不，它靠QQ和微信赚得盆满钵满，因此，像高德地图这种用户数量达“亿级”的软件，其背后的赚钱渠道也很多。

首先是广告收入。跟其它APP一样，广告收入是高德地图的重要收入来源之一，毕竟高德地图日活跃用户超过1亿，所以，一些知名的品牌也会选择跟高德地图进行广告合作，互利共赢。

打开高德地图，首先映入眼帘的是开屏广告，持续时间大概5秒钟，换句话说，当你从点击高德地图APP的那一刻开始，就已经在帮高德地图赚钱了，当然，这个3秒钟的开屏广告你也可以选择关闭；第二种是APP内的弹窗广告，相比于开屏广告，弹窗广告过多的话，会影响用户的使用体验，这对于公司的发展是不利的。

此外，竞价广告也是一笔不错的收入，也就是所谓的商家服务费。当你对城市周边不熟悉，或者到一个陌生的城市旅游的时候，你想找一家比较好的超市、旅馆或者其它店铺的时候，在高德地图APP，打开底下菜单的“附近”一项，里面会推荐许多附近的店铺，高德地图会优先把口碑好的展示给你，这样能节省很多时间。

有需求就有市场，显然，每一个商家都希望自己的店铺能展示在最前面，这时就需要跟其它的商家做竞争了，需要给高德一笔“广告费”，高德的这种赚钱逻辑，跟淘宝的搜索竞价如出一辙。

其次，高德地图跟各大企业合作获得丰厚的回报。

在互联网以及电商蓬勃发展的时代，不少的APP都需要有定位功能，例如美团外卖、携程旅行、飞猪等。然而，并不是每一个公司都像高德那样会制作地图，给自己提供定位和导航服务，更没有多余的心思去专门发展这个业务，毕竟不是强项，因此它们必须选择跟高德这种专业的公司进行合作，换句话说，高德给它们提供地图数据服务，然后收取一定的费用。

此外，除了互联网相关企业需要使用地图服务之外，汽车领域对地图服务的需求也非常大。我们每个人都乘过汽车，特别是家里有车的都知道，汽车的前端是有地图的导航服务的，这几乎已经成了车子的标配，也渐渐地成为车企的卖点之一，而消费者在购车的时候，也肯定要选有导航服务的，毕竟更加方便。

如今汽车的导航服务大部分使用的是高德地图，这也就意味着汽车生产商需要给高德地图支付一定的授权费。平均下来，每一台车子的授权费用并不高，但中国有14亿人口，汽车数量多。数据显示，2021年全国汽车销量2627万辆，全国机动车保有量高达3.95亿辆，对于高德地图而言，这是一个巨大的市场！

众所周知，自动驾驶技术已经日渐成熟，国内外一些主流的厂商正在抓紧布局自动驾驶汽车。高德正在着手“高精地图”的服务升级，所谓的高精地图，简单来说就是高精度的地图，数据维度更多，定位也更加精准。高精地图对于普通人来说，目前还是很遥远的，但在自动驾驶领域却是不可或缺的一部分，因为自动驾驶对地图的要求更加精确，届时，高德又将迎来发展契机。

尽管高德地图有多种赚钱途径，但总的来说，赚钱的能力还是比较有限，据悉，高德地图一直都处于亏损状态，但即使是这样，高德地图依然处于良好的运营状态，这是为何？这就不得不提它背后的金主——阿里巴巴。

2013年5月，阿里巴巴砸2.9亿美元投资高德，成为高德第一大股东；2014年2月，阿里巴巴又斥资11亿美元，实现对高德地图的全资收购。那么，阿里为什么收购高德，而高德为什么也愿意被阿里收购呢？

阿里的很多业务板块都涉及到地图服务，包括淘宝、菜鸟驿站等，摆在阿里面前只有两条路可走，要么自己研究地图服务，要么就是收购，显然不缺钱的马云选择了后者。

收购高德之后，阿里可以把高德地图更好地应用到生态链之中，提高用户体验，而且高德地图也会为阿里带来流量。对于高德而言，加入阿里可以帮助高德获得更广阔的地图、导航市场，提高了知名度和市场竞争力，这是一个双赢的局面。

所以，有了阿里的支持，高德也并不怕亏损，而高德地图的钱，很多也花在了全国亿万道路的测绘和数据维护上，这些工作耗费大量的人力财力物力。

尽管资金投入的回报周期非常漫长，但有了前期的基础，高德地图现在也是发展得越来越好，可以预见的是，未来高德地图会成为我们生活中不可或缺的工具之一。