西安钟楼新世界百货品牌（又一实体百货败走古城西安）

闭紧的大门，停用的电梯！

前日，西安大洋百货对外发布公告，宣布正式闭店停业，后续“收尾工作”正在进行。据悉，停业后大洋百货也不会再另觅新址，将正式退出西安。这是近年来继大商新玛特、小寨金鹰、东大街百盛、曲江世纪金花后，西安核心商圈内关掉的第五家百货。

醒目的红色公告！

▼ 未战先折戮的预言

位于西安市莲湖区北大街118号的宏府大厦内的西安大洋百货，登陆西安核心商圈——大钟楼商圈，附近有西安地铁1、2号线的换乘站北大街站。当年开业时受到了各界强烈的关注，因为此前和它于同位置的世界最大的食品零售商家乐福由于经营问题而关门。

因此，大洋百货选在北大街开业，也是有争议的，在开业之初就有网友用“大洋百货七宗罪”来预测此商场的经营将不被看好，大洋百货“未战先折戮”的预言在整个商业圈流传。除了大家熟知的北大街拥挤的交通，与西华门手机商业圈格格不入的业态外，最主要的还是选址和品牌认知度的问题，有网友指出，“为什么北大街的商业活不起来，就是因为从西华门十字的南端到二府街这一段尚未成熟，一直都是空白，与钟楼CBD没有连接，更多的消费者不会像是投递一样投过来，所以大洋百货西安店开在这里必死无疑。”此外，“有很多人一听大洋，根本不知道是什么，所以说大洋百货在西安的品牌影响力几乎没有。”一语成谶，7年后，大洋百货黯然离去。

▼北大街商业怪圈

大洋百货在开业之时成功引入了味千拉面、土大力、DHC等品牌，并且配以高折扣的吸引力，曾被业界看好。大洋百货的开业，延伸了钟楼商圈，让钟楼商圈向北扩深。网友回忆表示“2009年第一次逛大洋，那会品牌多价格还优惠，是西安第一家搞200当500花的商场，每次活动买卡交费都要排长队。”但北大街历史上多为居民区，商业并不发达，这一路段商业定位一直是老西安人口中的银行金融街和数码电器街，并且随着手机市场的不断扩大，西安的手机市场都圈在了北大街与西华门周围，其他商业形式基本上是道尽途穷。对于北大街来说，传统百货业虽多却难有新意，新品牌的不断入驻却也难逃打折促销、人流稀少的事实，地铁一、二号线的全面贯通似乎也无法挽救北大街上百货业的命运。

▼实体百货的转型

近年来，随着网络的冲击以及消费者购物习惯的转变，传统的百货卖场开始谋求转型，而在西安，众多新开业的购物中心让原有的百货形态发生了翻天覆地的变化，小寨赛格、印象城、熙地港、老城根Gpark等项目，让这些商业综合体选择了通过惊奇景观、游乐设施、亲子手工等各种体验性、互动性强的元素来吸引客流，最大化发挥“体验与服务”。但几家欢喜几家愁，在互联网时代，购物的便捷让实体商家面临诸多挑战，如今的百货业已经到了购物中心时代，体验与多业态发展成为常态，但怎样才能在竞争中吸引更多消费者，需要更多经营者的智慧。G5记者 张华

大门上的锁子

空荡荡的柜台

待处理的货品

来源：阳光报商业周刊