好洗还百搭的衣服有哪些(别再为洗不起的大牌衣服发愁了)

好洗还百搭的衣服有哪些(别再为洗不起的大牌衣服发愁了)(1)

题图|视觉中国

拎着新衣走出Loro Piana门店,Vivian听到专柜销售微笑着送了一句忠告:“清洗的时候,请小心一点。”

搜索小红书上的“保姆级洗衣功课”之后,Vivian恍然大悟,这款号称可以穿数十年的cashmere开衫,洗完出现了一堆“人间惨剧”:松垮、走形、勾丝、起球。

热爱奢侈品的中国消费者,早在2年前就把北京SKP买成了全球销售额第一的高端百货商场。然而买完之后,谁来搞定这些不敢洗的大牌衣服?

机器能搞定大牌衣服吗?

Vivian算了一笔账,展示出大牌衣服清洗的难题。

穿完送去高级干洗店清洗,除了支付清洗费,往往还要再付一笔保价费,否则洗坏了之后无法赔偿,反而得不偿失。那些经常穿的大牌T恤、卫衣,如果每周都送去干洗,实在是一笔让人心疼的开销。最划算的洗衣方法是用数百元的高端洗衣液,在家手洗,不过清洗几件开衫,就得消耗大半个休息日。

直接扔进省时省力的洗衣机?几乎每个穿搭博主都会坚决制止这种做法。大部分洗衣机一般用于清洗日常衣物,对于真丝、羊绒等面料则没有开发针对性的功能,大多仅仅设置几个轻柔、手洗模式,却还是过于“暴力”,导致娇贵衣物缠绕、变形、磨损。

曾经无法洗涤高端衣物的洗衣机,已经开始试图攻克这个难题。

不论是产品功能还是产品形态,洗衣机这一品类正在跟随消费者需求快速升级。最明显的一大变化是“分区洗”,为了针对婴儿衣物洗护、消毒、杀菌,分区洗已经成为多个中高端洗衣机品牌主打的一个功能卖点。

另外,南方家庭在回南天急需的烘干功能,在国内洗衣机市场也不再鲜见。目前,多款中高端洗衣机已在清洗的基础功能之上,进一步融合烘干、除菌、衣物养护等进阶功能,而传统的滚筒洗衣机,也进化出洗烘一体机器、洗烘分离套组等多样化的产品形态。

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呼应消费者新需求的洗衣机,不仅收获了积极的市场反馈,甚至已经开辟出一个高速增长的细分市场。

根据2019年至2021年AVC线下滚筒监测数据,为洗衣机付费9000元以上的消费群体占比迅速上升。到2021年,12%的用户选择购买1万元以上高端洗衣机,付费2万元以上的消费者同比上一年猛增了312%。

奢侈品级洗护的“二八法则”

观察主流的中高端洗衣机可以发现,目前的高端洗衣大多主打“复式”概念。通过加入滚筒、波轮、烘干等,中高端洗衣机进行复式分区,包括上方滚筒搭配下方波轮、上方小滚筒搭配下方大滚筒等,试图通过“叠加”呈现更多的模式和功能。

但复式分区,真的是解决奢侈品洗护的关键吗?

仔细拆分奢侈品消费者的洗衣需求,实际上关键问题不在于机器本身是否分区,而是能否突破传统洗涤方式,减少磨损、变形等损伤。从机器出发进行的划分、叠加,实际上并未突破传统洗涤的范畴,因此也就无法在功能上产生突破。

松下的豪华品牌线ALPHA,面对“奢侈品洗护”这个长期未解决的高难度问题,提出了一个新的理念:二八奢护法则。

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二八奢护法则,是从真实的衣物洗护需求出发,不在外部形态上“分区”,而是基于穿着场景、衣物面料进行划分:20%的娇贵奢品,包括高端材质、大牌衣物、高端内衣;80%的日常奢品,是指经常穿着、洗涤量大的衣物。

二八划分,源于松下ALPHA对用户穿衣、洗衣需求的观察。穿着羊绒开衫的精致女孩,其实同时也在穿着名牌牛仔裤、T恤、棉袜。回到家里,她可能还要定期清洗床单、被罩、桌布。实际上,这正是中高端洗衣机消费者的典型代表,他们同时存在的是两类洗衣需求:低频、高难度的奢侈品清洗,高频、量大的日常高级衣物清洗。

提出二八奢护法则的同时,今年3月,松下ALPHA系列推出了3款新品:主打洗护一体的G1M、烘护一体机G1,以及专门针对奢侈品洗护的旗舰款智慧洗衣机器人一体机G1S。

率先提出实现了奢侈品级洗护的G1S,显然受到了极高的关注度,尤其是使用一体机承接20%、80%的不同需求。在新品发布会上,松下ALPHA表示,G1S整机采用了28分的黄金比例,已经能够全面覆盖一般衣物、娇贵衣物、奢品衣物的洗涤面料,是目前行业中唯一全面料洗护覆盖的单体机。

可以说,G1S是践行二八奢护法则最具代表性的产品,不仅覆盖不同的场景、面料,还针对20%、80%的不同衣物,使用不同的洗涤护理方案。

具体来说,20%娇贵衣物的洗护,G1S要实现“精细化”,精准控制水量、水温、洗涤力度等,减少衣物损伤。而面对80%的日常洗护需求,G1S要实现“多样性”,提供大容量、多模式的清洗烘干,洗护多种面料的日常衣物。

一场技术引领的产品创新

20%奢品衣物,显然是最难啃的硬骨头,为此松下ALPHA首次使用了多种高精尖技术,靠技术支撑这次产品创新。

手洗,是许多娇贵面料最适合的洗涤方法,但机器不仅可以模拟人类手洗,甚至已经开始超越。

在清洗时,G1S使用了仿生气囊技术,是模仿人的双手通过“按摩”轻柔手洗。通过气压传感器,G1S可以根据衣物数量、薄厚,智能计算、调节按摩力度,实现手洗衣物的轻柔效果。

来到脱水环节,G1S使用负压静态脱水技术,利用仿生真空抽离实现静态脱水。这一新技术,可以避免手洗、机洗时大力拧干衣物导致的缠绕、磨损、变形,那些容易变形的针织、真丝衣物,在静态脱水之后也可以保持完整、无磨损的状态。

在轻柔无损的清洗、脱水之余,G1S相比手洗更进一步:高效除菌。

想在手洗时除菌,往往必须把衣物泡在衣物消毒液里,但使用娇贵面料的奢侈品衣物,极易被消毒液泡到褪色、纤维损伤、失去光泽。

G1S选择使用银离子除菌技术,即使在冷水洗涤状态下,也可为衣物有效除菌。具体来说,这项技术是让银离子与水中的金属离子结合,吸附细菌体的蛋白酶,使其丧失活性,从而实现99%以上的除菌率。

更难打理的那些“不可水洗”的大牌衣物,G1S也引入了创新技术,在家庭环境也能实现“无水洗衣”。

无水是指G1S可将空气中的水分通过高压电分裂成纳米级微粒,再渗透到衣物纤维中进行深层护理。据G1S产品信息显示,这项“纳诺怡无水护衣”技术,在清洗后可以实现除菌率达99%以上,同时还能消除吃完火锅残留在衣服上的各种异味。

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这些进阶的清洗护理功能,得以让每个人都能依靠G1S,一个人在家清洗、打理整个衣橱。但技术创新更高一层的境界,则是让使用者不因技术增加负累,体验更为轻松。

不擅家务、热爱买买买的奢侈品爱好者们,显然不太希望洗每件衣服之前还要搜索一堆“洗衣功课”,再操作一堆复杂的功能、模式。考虑到这一点的松下ALPHA,在G1S上搭载了ALPHA PLAY智慧云系统。这一系统本质上是一个智能化的“洗衣顾问”,使用者无需努力记住各种奢品衣物洗护的注意要点、复杂功能,而是可以通过手机APP在云端交互,由G1S提供专业指导服务。

结语

松下ALPHA洗衣机器人一体机G1S,是一台洗衣机向奢侈品洗护进军的挑战,但又不止是一台洗衣机升级的故事。

在消费升级成为各个行业、品类、商家关注的焦点时,如何理解这个词语导致了不同的结果。自然,更好的外观、更高级的品牌故事、更跨界的联名……可以打动消费者、提高客单价、拉高品牌溢价,但消费升级这一概念背后的真实需求,是否真正得到了尊重?

从基础清洗、进阶洗护逐步迈向奢侈品洗护,洗衣机的升级故事,正是一种从需求出发的消费升级思路。

实际上,无数个产品、品牌升级的故事告诉我们,那些根植于真实需求的产品升级,才能够在市场竞争中获得消费者认可,并且得以推动一个行业整体向前更进一步,让更多人的生活变得更好一些。

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