门店用什么字体好看（日本百年老店招牌字体保护对我们有什么启发）

随着线下店铺近两年的火热复苏，越来越多的咖啡店、甜品店、理发店、书店、玩具店、酒吧、以及独立餐厅等，每天都在不同的城市中逐渐开办。

但无论任何店铺，除了店内的装修，店外招牌的字体设计也是一个重要的城市表情符号。它甚至代表着顾客偶尔从一家店铺路过，能否被吸引进去的关键所在。

日本百年老店招牌字体保护对我们有什么启发?

在日常生活中我们会明显发现，除了一些传统的店铺和行业会使用中文招牌之外，新兴行业中的中文招牌变得越来越少。

而关于招牌字体设计保护的问题现状，如果反观日本，那么由下濱林太郎、若岡伸也、西村齊輝等人共同打造的 Noramoji 流浪文字艺术企划，或许就有着非常重要的参考意义。

起初流浪文字团队在决定创办之前，他们都有着观察和收集拍摄老招牌的习惯，日常也喜欢将其分享在网络之上。后来彼此因为爱好认识之后，则正式开启了流浪文字的艺术企划。

这一项目的意义在于，他们发现很多个人店铺的招牌字体或许不是职业设计师所打造，也没有大型连锁店那样精致，但却有着一种独特的魅力。这或许与日本人对于‘拙感’的艺术审美有着很大的关系。

其次因为历史和发展的不同，日本直到现在依然存在着很多百年老店，或者不同人几十年如一日的经营着不同类型的小店，这些店铺除了周围人去消费之外，在现在这个时代想要被外界所知几乎不太可能。

而且很多店铺的经营状况，并不会因为时间久远而发展得更好，甚至因为行业和城市发展的原因，某天就会彻底消失。

所以流浪文字团队认为抓紧时间去拍摄记录这些招牌字体非常重要，首先可以让更多人看到民间招牌字体设计的魅力，这其中不乏很多字体都是原创且无案例参考。其次还能够帮助到这些古老店铺被大家所知，去改善其经营状况。

最后更为重要的是，这些店铺一旦倒闭拆迁，那么这些字体也将随之消失，所以他们不光需要拍摄，还要去研究这些字体如何才能够被复制出来，让更多的人学习到。

甚至可以让不会设计的人也能通过一套方法，设计出属于自己的字体。此外他们日常教学服务所获得的资金，也会按比例捐给字体店铺本身的拥有者，来表示感谢。

为此他们日常除了需要走街串巷，去日本不同地方寻找这些具备独立美感字体的店铺之外，还需要在拍摄记录之后去发现，哪些店铺的字体是具备可复制性的。在取得店主同意之后，回到工作室对字体进行重新的研发设计，打造出全套的平假名和片假名的五十音。然后再去提供下载和教学服务，来获取一部分的收益。

虽然这些字体看似简单，但其中却蕴含着日本经济的历史发展，以及不同城市包括店主的性格和文化底蕴。他们经常能够从拍摄的招牌字体看出，这个店铺的主人或是开朗、或是严谨、或是极具创意。

包括对于配色、排版、材质的设计和使用，也都有着非常多的文化价值去挖掘。而且往往这些被遗忘的流浪文字都呈现出浓浓的复古气息，以及生活可爱的一面。

现如今流浪文字团队经过多年来的努力，已经设计还原出了十几套字体可供大众下载和学习，自从推出后也受到了很多人的支持，目前已有几万人通过购买这些字体给予流浪文字团队和这些老店铺的支持。

流浪文字团队为创立于1971年的糕点店，「アムール」重新设计还原的字体

流浪文字团队为创立于1979年的理发店，「ヒロセ理髪店」重新设计还原的字体

流浪文字团队为创立于1956年的体育用品店，「万代スポーツ」重新设计还原的字体

流浪文字团队为创立于1932年的面包店，「クレールフジヤ」重新设计还原的字体

并且大家集思广益，为这些字体在不同的生活场景中赋予了更大的能量。比如除了本身的店铺招牌之外，有的设计师还将其用在海报排版中、有的人则用在服装设计、还有人用在包装设计等，让这些字体一次次重新散发出新的生命。

回归国内，其实流浪文字艺术企划对于我们也有着非常重要的参考意义，英文招牌字体虽好，但我们本身的文化历史也需要被珍视。值得高兴的是现如今我国已有一些年轻的视觉艺术家和学者们，也正在做着一些即将消失的中文招牌字体的研究和保护工作。

未来大家如果在不同城市旅行的时候，如果有看到一些设计独特的中文字体招牌，不妨也可以用相机记录下来，去收集那些属于你的流浪文字。

流浪文字团队多年来收集的部分招牌字体

图片来源 / noramoji

内容 / 秦泽华

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