好而不贵的户外品牌（这份榜单的前十）

经过对74家运动品牌的数字化服务进行量化研究，4月12日，科技咨询机构Gartner L2发布了一份最新报告《 Activewear 2018》显示，阿迪达斯挤掉Nike，“数字智商指数(Digital IQ Index)”位居首位，成为唯一一家被评为最高级别“Genius”的运动品牌。而值得注意的是，在这份榜单的前十名单里，竟然有5家户外品牌入选,L.L.Bean是第4位，REI第5位，Timberland第6位，Patagonia第7位，The North Face位列第8位。如此看，户外运动品牌“数字化智商”发展挺发达！

Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测试的商业智囊机构。这份《 Activewear 2018》是它对美国74家运动品牌进行测试，其中包括电子邮件营销、网站消费者服务、产品定制化、社交媒体运营和移动终端等分析维度，并给出相应的得分。

据悉，总得分由30%的网站和电商服务评分、30%的数字营销评分、10%的社交媒体评分以及30%的移动端评分所组成，最终得出其“数字智商指数”。

接受测评的运动品牌以得分为基础，被依次划分为五个等级，分别是Genius(140分以上)、Gifted(110-139分)、Average(90-109分)、Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)。分数越低，意味着数字化业务的发展情况越糟糕。

最终结果显示，阿迪达斯登上榜首，并且是唯一一个获得“Genius”评级的品牌。报告称，阿迪达斯的电商平台上设有信息丰富的产品预售和发布页面，包括视频和根据用户习惯而生成的个性化内容，并显示出产品的实时库存。

上榜前十的5家户外品牌都获得的是Gifted”的评级。

《 Activewear 2018》TOP 10:

1. Adidas

Digital IQ: 140

2. Nike

Digital IQ: 138

3. Under Armour

Digital IQ: 137

4. L.L. Bean

Digital IQ: 135

5. REI

Digital IQ: 134

6. Timberland

Digital IQ: 134

7. Patagonia

Digital IQ: 130

8. The North Face

Digital IQ: 129

9. New Balance

Digital IQ: 128

10. Vans

Digital IQ: 127