刘德华最火的年份（57岁刘德华这款爆品）

营销天天精进，品牌小小光辉

我的第25篇原创

张学友唱功公认最好，郭富城跳舞公认最炫，

黎明温润如玉帅到爆，刘德华的标签是劳模；

信仰劳动之美的刘德华57岁了，

收获出道37年，火爆快4个10年和时代。

——王小辉

昨晚，他失声爆哭，粉丝们更痛苦。

57岁的华仔昨晚因为身体原因，被迫终止演唱会，几乎没有人，忍心苛责这位劳模刘德华。6岁女儿在台下泪流满面。

因为华仔影响老中青少四代粉丝，为避免误解我先解释下“爆品”这个词，不是“脾气暴躁，人品不好”的意思。

从商业价值讲是“火爆热销超级产品”，这里可以理解为倍受喜爱的超级天王。

尽管刘德华也有一些不完美的地方，我以一个品牌营销者和粉丝的角度以《57岁刘德华这款爆品，凭什么火37年？3个观点》为切入点，分享下我的小观点：

从品牌进化的角度看：

品牌原创四大天王：刘德华、张学友、郭富城、黎明

品牌年轻四大天王：周杰伦、王力宏、林俊杰、罗志祥

鲜肉一代四小天王：吴磊、王一博、刘昊然、王俊凯

（有很多没听过）

从品牌分类的角度看：

传统商业四大天王：柳传志、王健林、许家印、黄光裕

网络商业四大天王：马云、马化腾、李彦宏、雷军

新锐商业四大天王：张一鸣、雷军、王兴、程维

（华为任正非具有更特殊的历史意义，暂不列入）

这一份名单，横跨改革开放40年，

但刘德华确火爆37年，横跨4个时代， 为什么？

我们的华仔从爆品到爆哭，虽然只有一夜之间，可是粉丝依然热爱不减；

而传统企业从爆品到爆哭，可能慢慢一年之久，但是崩溃起来是静悄悄；

就像诺基亚说的，我们没做错什么，但不知为什么我们输了；

也如大润发顿悟，当时代抛弃你时，就连一声再见都不会说。

被时代凉凉的爆品和企业，倒闭，欠债，跑路.....如过江之鲫。

说到凉凉，经营个人品牌和爆品品牌很像，我分六个阶段：凉，冷，热，温，火，爆。刘德华几乎一直是火爆阶段。

01 刘德华火爆37年的三个启示；

02 个人IP与爆品IP的六个灯塔；

03 打造超级个体／爆品三个路径；

01 刘德华火爆37年的三个启示

启示1、有角度作品，“自说”内容体系

1990年代初，随着谭咏麟淡出香港乐坛和张国荣的全面退出，谭张争霸结束。香港乐坛以张学友、刘德华、黎明郭富城等为代表的新人开始在歌坛斩露头角，香港乐坛迎来了新时代。刘德华一路：

凭借主演的武侠剧《神雕侠侣》在香港获得62点的收视纪录。凭借传记片《五亿探长雷洛传》获得第11届香港电影金像奖最佳男主角提名 。凭借警匪片《暗战》获得第19届香港电影金像奖最佳男主角奖。

凭借警匪片《无间道3：终极无间》获得第41届台湾金马奖最佳男主角奖 。凭借主演剧情片《桃姐》，并凭借该片先后获得台湾金马奖最佳男主角奖、香港电影金像奖最佳男主角奖

.

.....

他很多部作品，都展开了新的视角。而他同时代的很多明星，现在很多早已离去，或过起似乎不食人间烟火的隐士生活。

而他，仍数十年如一日勤劳的奔赴在演艺圈的一线，他的粉丝跨越老中青少四个代，颇有些长盛不衰的姿态，创作相对有角度的作品。

启示2、有温度的做事，“他说”口碑价值

刘德华从小就是个在“贫民窟”长大的穷小子，遭受过各种打击，唱歌被人骂没天赋，光线雪藏400天，电影公司亏损4000万直至破产，真是绝境迭起。这一切，让他不断在践行公益的同时，更有一颗默默帮助他人的好善之心。

在李克勤发展最不顺畅的那几年，开演唱会连票都卖不出去，那阵子他收入惨淡，心情也跌落谷底。刘德华帮他不只开演唱会。

在冯德伦导演《侠盗联盟》开拍在即，原定男主角临时无法参演，不好临时找人，冯德伦急的一夜白头。刘德华主动调整自己的档期，没加片酬，还主动请缨当监制。

在“肥猫”郑则仕电影公司破产，背负2000万债务，且无戏可拍多重困境时。刘德华请他来合拍电影，并请他做电影制片人，于是有了电影《追龙》里的超级配角。

在张卫健快要破产时他对刘德华说：“我马上就要破产了，他马上开了一张支票给我，帮我渡过这个难关，然后他送给我一句话，他说，学到就要教人，赚到就要给人。”圈内外建立很好的口碑。

启示3、有广度，“传说”内容体系

而出道至今，刘德华平均每年拍片5部，平均每年出唱片5张，平均每年唱新歌4首，平均每年填词7首，平均每年开演唱会13场，平均每年获17个奖，拿13个音乐奖。吉尼斯获奖记录上，刘德华在艺人类他总是排在第一。

持续的输出作品，温暖他人的人品，不断迭代自己，先后从演员、歌手、作词人、制片人四个阶段，打造具有持续内容输出的明星IP品牌。

世界偏爱有角度、有态度、够坚持的劳模《笨小孩》。

02 个人IP与爆品IP的六个灯塔

1、语言钉VS名号，瞬间联想你做什么

刘德华娱乐圈的劳模语言钉VS名号，帮他高效传递好口碑。

从爆品角度讲一款方太油烟机一年40亿，一瓶农夫山泉水一年50亿，一瓶哇哈哈营养快线一年180亿，一罐加多宝凉茶顶峰时一年200亿等超级爆品，你会发现他们有一个语言钉，瞬间让你知道他是做什么的。

而一些个人明星IP名号，也在等于一个差异化价值。比如还有不错的案例帮其直接间接树立好口碑：

男明星才华：

华仔的劳模，

马云的口才，

何炅的情商，

邓超的搞怪，

姜文的电影，

郭德纲的相声……

女明星才华：

徐静蕾的才气，

俞飞鸿的气质，

李冰冰的志气，

张钧蜜的学历，

张馨予的画技，

欧阳娜娜的琴技……

2、视觉锤VS符号，瞬间记住你的样子

华仔的鹰钩鼻，曾经是大家娱乐的一个谈资，也是他的一个识别的视觉锤VS符号。从爆品的视觉锥角度讲：可口可乐的瓶身，三九药业的999数字，洋河蓝色经典的颜色，肯德基老爷爷的人头，天猫的猫头动物视觉锤……

男星的颜值符号：

华仔的鹰钩鼻，

高晓松的大脸，

孙洪雷的小眼，

郭敬明的身高，

张嘉译的走路……

女星颜值符号：

柳岩的大胸，

姚晨的大嘴，

舒淇的嘴唇，

赵薇的大眼，

嘉玲的体型……

3、信任状VS口号，瞬间信任你做的事情

奥运合作伙伴、中国女排合作伙伴、中国营养学会推荐，除了偏官方推荐，还有讲时间历史、痛点洞察的怕上火喝王老吉，尤其是品类细分如：美白牙膏领先者、防蛀牙膏领先者，中草药牙膏领先者孕妇牙膏领先者，吸烟人群牙膏领先者

而来自电影《江湖》刘德华对张学友说的一句台词表演：“说又不听，听又不懂，懂又不做，做又做错，错了还不改，改了又不服，不服还不说。” 也让他的作品深入人心，成为好作品的信任状之一。

03 打造超级个体／爆品三个节奏

1、拥有系统价值观

都有一个定位的价值观，这是所有内容的原点。

比如崇尚开心乐观的爆品喜茶，释放负能量的爆品丧茶……

还有超级个体才华帅气劳模刘德华

讲人间不值得的李诞，

集才华与美貌一身的paipi酱，

用知识与时间交朋友的罗振宇，

崇尚商业之美的吴晓波，

说学逗唱的艺人郭德纲，

人文情怀创业的罗永浩，

……

2、独特的表达形式

赵本山是网红，春节晚会是超级IP，

小品是他的表达形式；

罗振宇是网红，得到app是超级IP，

知识脱口秀是他的表达形式；

耶稣是那个时代知识网红，圣经是超级IP，

演讲传教是他的表达形式；

找到自己相对独特的表达形式很重要，一个平台很重要。

有的是靠脑大好观点，分享知识；有一些网红，是靠胸大颜值高，也能凝聚粉丝变现，动则月入千万过亿。

我建议大家，还是更多的靠闹大，分享垂直领域的知识价值，让个人、爆品、公司更有价值。

3、善于用媒体情绪

我总结历届总统竞选胜出的一个规律，除了观点接地气，更要的是善于运用那个时代的“新媒体”，把握社会还情绪，因为大众是消费社会情绪的，消费新的热点的。所以我总结了：

一个电台广播总统，尼克松；

一个电视报纸总统，肯尼迪；

一个网络媒体总统，奥巴马；

一个超级网红总统，特朗普；

第一个时代：报纸电视，比如刘德华、赵忠祥等；

第二个时代：微博微信，比如王思聪、杜子建等；

第三个时代：直播视频，比如paipi酱、奇葩说等

第四个时代：今日头条，目前还没有超级突出的，也许就是你。

为什么是今日头条，一个原因是因为今日头条包括微头条、悟空问答、火山直播、抖音短视频等丰富形态的创作平台和流量体系。覆盖以上四个体系的表达形式和智能推荐算法。

刘德华覆盖报纸电视、微博微信、直播视频、今日头条，目前还没在上面活跃，但是粉丝们已经期待已久。

时势造英雄，时代成就企业，时间塑造品牌。

刘德华坠马的时候，已经56岁了，他也许从未真正恢复过元气，但劳模刘德华，怎么可能躺下来好好休息呢？继续20场演唱会。

在演唱会之前，刘德华每天只是吃一些蔬菜和6个鸡蛋来保持身材，最终站上红馆的刘德华，哪像是57岁的老头？

刘德华57岁了，出道已经37年，火爆4个时代。值

如果你的产品不冷不热，不温不火，像思考刘德华火爆的原因一样，思考下自己和产品，可能找到灯塔、路径、节奏。

在这六个阶段中，更多时间保持在凉，冷，热，温，火，爆中的的火爆阶段。

事，成为故事需要策划；人，成为人物需要坚持；

相信时间，敬畏时间，认真对待时间，时代给你美好的答卷。

就先叨逼叨到这里，更多案例可以关注头条号vs公众号:小辉品牌说,欢迎留言交流，多多指教。

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