花王是宝洁公司产品吗（化妆品业务拖后腿）

能否纾困？

文｜JoJo 小橘

鲜有企业能走出2020年疫情的阴影。近日，花王集团公布了其2020年财报数据，全年销售额和归母净利润双降。并发布公告称计划合并旗下苏菲娜（Sofina Beauty Counseling Co., Ltd.）和佳丽宝（Kanebo Beauty Counseling Co., Ltd.）两家公司，以加强品牌传播，扩大客户群。

对此，青眼第一时间联系了佳丽宝中国，该公司董事长兼总经理中村泰回应称，该合并行为会在日本和中国（大陆）地区进行。同时他还明确指出，合并后，将率先重点发展芙丽芳丝、珂润、ALLIE（皑丽）等大众品牌。

5年来最低

财报显示，2020年花王集团销售额850亿元，同比下降8%，归属母公司所有者净利润约77.7亿元，同比下降14.9%。

▍截自花王集团财报

分业务板块来看，财报显示，花王集团的消费品业务包括化妆品、皮肤护理和头发护理、人体保健以及织物和家居护理等业务。2020年其消费品业务销售下降8.5%至708亿元，营业利润较上年同期下降20亿元，至90.5亿元。

其中，化妆品业务更是跌幅明显，2020年花王全年化妆品业务销售额约144亿元，同比下降22.4%，营业利润约1.5亿元，大幅度下降93%。同比而言，2020年花王集团的化妆品业务营业利润少了近24亿元，其所在的消费部门营业利润减少了20亿元，而花王集团整体营业利润同比减少22.26亿元。

▍截自花王集团财报

此外，皮肤护理与头皮护理业务销售额约190亿元，同比下降9.3%，但由于碧柔等品牌的洗手液、消毒液以及其他卫生相关护理产品的需求旺盛， 及染发产品在日本的销售增长，疫情下消费者在家护发机会增加等，皮肤护理与头皮护理业务的营业收入比上一财年增加7992.03万元，达到31.23亿元。

青眼对比花王集团近五年主要业务发现，2016年-2020年，花王集团销售额分别为896.6亿元、916.1亿元、927.6亿元、924亿元和850亿元，归母净利润分别为77.8亿元、90.4亿元、94.5亿元、91.2亿元和77.7亿元。2020年，其销售额与归母净利润均录得近五年来最低数据，归母净利润降幅更是首次突破双位数。

同时，在2017-2020年间，花王集团的化妆品业务也是几经起落。2020年前，其化妆品业务销售额和营业利润逐年递增，2018年的营业利润更是录得同比大增113.3%至17亿元，为近4年增幅最大。而至2020年，花王的化妆品业务营业利润则由上一年的25.5亿元锐减至1.5亿元。

中国市场增长超20%，线上占7成

财报表示，受日本第三波新冠疫情感染的影响，其总体消费放缓，本土化妆品市场的复苏被推迟。疫情传播下的美国和欧洲大规模封锁的影响亦在持续。而在整体化妆品业务下降的情况下，花王集团在中国市场仍获得了同比超20%的增长。

花王集团在财报中解释称，受入境需求大幅下降、强制性的临时商店关闭和法规，以及世界各地颁布的其他外出限制等多种因素影响，该公司业绩出现下滑。而中国地区的双位数高增长，则是由于其加强了在中国市场的电子商务等布局，该渠道销售额增长150%，占中国地区总销售额的70%。

花王集团在财务会议中提及，芙丽芳丝与珂润以“低过敏源”“含植物提取物”等特点受到了中国市场的热捧。除中国以外的亚洲国家和地区，由于受到入境需求下降的严重影响，销售额大幅下滑，同比下降超过20%。

调整组织架构，合并佳丽宝和苏菲娜

从海关总署发布的数据来看，2020年1-10月，我国美容化妆品及洗护用品进口金额为1142.2亿元，同比增长28.4%。而自2019年以来，日本成为了中国中国化妆品第一进口国，在2020年前9月，中国从日本进口化妆品达252.7亿元。

显而易见，中国市场对花王集团全球业绩的贡献越来越重要。而化妆品业务也将成为花王集团的重要调整方向。

财报表示，今年4月1日后，苏菲娜和佳丽宝将合并，花王集团将通过新的Beauty Brands Counseling Co., Ltd.来巩固其化妆品品牌的形象和价值，并维持和扩大多元化和忠实的用户群。中村泰也认为：“此举会对品牌或者花王集团整体发展起到附加的正面作用。”

为了进一步加快当前增长，从2021年1月起，花王集团将完成化妆品业务的战略转型，从由Sofina（苏菲娜）、 Curél（珂润）、 Kanebo Cosmetics（佳丽宝）等为中心的单个业务部门品牌管理，转向以Prestige business（高端）、Masstige business（大众）和Regional business（区域）三大业务版块为中心的品牌管理模式。

这也是2018年6月花王集团宣布重新梳理旗下49个品牌，并将其主要划分为11个全球战略品牌（G11)和8个本土战略品牌（R8）后，又一次对美妆品牌组合进行战略调整。

对此，佳丽宝中国区对外事业部相关负责人说，“目前在中国成立了化妆品事业本部，把花王的化妆品（品牌）同佳丽宝（的化妆品品牌）合并了，珂润、苏菲娜亦归在其中。”中村泰进一步明确，苏菲娜和佳丽宝合并后将首先发力大众品牌，其次才是高端。

此外，花王集团再一次在财报表示，集团已经启动了2021年至2025年为期5年的“2025年集团中期计划“（K25），以达到2025年实现净销售额达1101亿元，营业收入达153亿元的新目标。

同时，花王集团还加大对电商的推广力度，并在日本进行结构改革，以及有选择地加强其在中国市场不断增长的业务。

上述调整完成之后，花王集团在财报中预测，其化妆品业务的销售额将同比增长6.7%，达到153.08亿元。

（注：除特别说明及表格中为日元外，文中货币单位均已按财报发布当日汇率换算为人民币。）

看新闻、找情报、查黑榜，就在#小程序：青眼资讯