以前被抵制的品牌现在都怎么样了（那些曾经很火但消失了的品牌）

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话题#曾经很火但消失了的品牌#

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纷纷回忆童年时期的品牌

对于知名品牌而言

随着市场竞争愈演愈烈

能够常年坐稳市场头把交椅实属不易

很多品牌也因为各种原因消失在公众视野中

但关于那个年代的记忆

还存在于80、90后的脑海中

今天就跟着团团一起来盘点一下

那些曾经很火但却消失了的品牌

1

那些消失的童年味道

童年时期的小卖铺里，都是小朋友们最喜爱的零食。充满惊喜的大大卷泡泡糖，奶香浓郁的喔喔奶糖，酸酸甜甜的太子奶……然而，当我们回首追忆童年，这些美好的味道犹存，却发现有些品牌的零食如今却再也找不到了。

大大卷泡泡糖

你一段儿，我一段儿

“好吃又好玩，大大！” “让泡泡再吹大一点吧！”在儿时总会出现这样的声音，当年的小卖铺里，大大卷泡泡糖是最热销的产品，它也见证了一代人的成长。

1989年，大大卷泡泡糖在中国面世后，以其独特的味道，受到小朋友的热爱和追捧。1997年，大大卷又以“盒盒有惊喜”的创意，在每一卷产品中都赠送一个新奇好玩的卡通玩具，而风靡全国。在课余时间，同学们经常比“谁吹得最大”，结果粘得一脸都是泡泡糖，成为了小朋友最喜爱的游戏。

就这样，靠着不断推陈出新的创意，“大大卷”一度成为国内泡泡糖产品的领军品牌。

2007年，一向低调的箭牌中国公司宣布正式收购了大大卷泡泡糖的生产厂商——西班牙亚古利民糖果集团旗下的佳口集团部分糖果业务。被收购之后，“大大卷”不仅要面对儿童零食发展速度快、种类繁多的现状，同时还要应对口香糖、木糖醇等同类型产品给销售带来的冲击，渐渐地，大大卷泡泡糖走向了下坡路。

其实一盒“大大卷”并不长，但它卷进去的是我们儿时的快乐，那些快乐是现在再多零食也换不来的。

喔喔奶糖

好吃就说wow!

小时候，每次吃到喔喔奶糖，脑海中便会浮现出广告里仔仔的形象：穿着奶白色西服的他，把一包喔喔奶糖在指尖上一转，惊喜地说：好吃就说喔，喔喔奶糖！

在那个零食种类相对缺乏的年代里，对于小朋友来说，一颗香浓纯正的喔喔奶糖，不仅仅是吃到嘴巴里的甜蜜，更是描绘了自己的幸福童年。

但就是这个90年代红遍大江南北的糖果品牌，21世纪却沉寂了。

90年代后期，中国的糖果市场发生了翻天覆地的变化。传统糖果休闲化、喜庆糖果专业化，大量外资糖果品牌涌入，巧克力也被国人广泛接受，仅凭“产品品质”单点致胜的营销时代已经结束，面对市场变化，喔喔的优势不再。

而喔喔奶糖也努力改产品、改包装、改标识，调整经销商、更新队伍，但一切的努力只换来了一个结果，2002—2003年度，喔喔的销量、市场占有率跌到了十几年来的最低谷，面对种类繁多的糖果，喔喔奶糖已不再是人们最好的选择。

但时至今日，喔喔奶糖依旧是80、90后心目中的永恒味道，它沉淀着一代人甜甜的记忆。

太子奶

餐前餐后太子奶，天天补充乳酸菌

“餐前餐后太子奶，天天补充乳酸菌。”以酸酸甜甜的口感，百喝不厌的味道，曾经风靡一时的太子奶乳酸菌，成为当时许多人最喜欢的奶制饮品之一。

“太子奶太子奶，送你一百八十亿，乳酸菌养肠胃，好吸收营养。”朗朗上口的广告歌，就算忘记了，也可以凭借旋律回忆起那个年代的味道。

在巅峰时期，太子奶曾占据了中国乳酸菌七成的市场，名气一点也不输于伊利、蒙牛。谁又能想到，时至今日，伊利、蒙牛双双成为国内奶业的两大巨头，太子奶却没有了当初的名气。

2008年，因为一系列不成功的资本运作和内部管理问题，太子奶陷入风雨飘摇中。2010年7月，株洲市对外界通报：太子奶进入破产重整程序。2011年8月下旬，新华联携手三元重整太子奶，但太子奶在经过了一系列的风波之后，早已没有了往日的荣光。市场上层出不穷的饮料品牌也在宣告着没有什么是不能被替代的，最终的太子奶就这样被人们渐渐地遗忘在角落里。

2

大浪淘沙，品牌难挡科技

曾经“什么都能充”的万能充，变成了“什么都充不了”，曾经学生们人手一台的复读机，仅仅还存留在“人类四大本质”的梗里。

相比食品领域，科技产品的更新换代更是高速。大浪淘沙之下，这些产品背后的品牌竞争变得更加剧烈，行业领头羊的市场领先周期越来越短，它们或被赶超，从此一蹶不振，或面临不转型则被取代的艰难抉择。

乐凯

底片不丢，照片就不丢

对于80、90后，在童年那个物质相对短缺的年代里，可以留下的照片并不多。但如今，却是那为数不多的、由胶卷承载的老照片，最是让我们看不够，因为那是我们再也回不去的时光。

当时，胶卷对于爱好摄影的人来说是非常珍贵的，“乐凯价廉物美，那时候是我们学习摄影人的不二之选。”一位70后的摄影师，现在提起乐凯还是赞不绝口。当然对于乐凯记忆犹新的不只是摄影专业人士，还包括很多普通消费者。

然而当时真的很难想到，与柯达、富士拼得头破血流的乐凯，却是被数码相机送上了落寞之路。

2000年之后，数码摄像技术快速兴起。在2005年，乐凯胶片开始转向彩色相纸和太阳能电池背板业务，直到2012年9月，乐凯胶片正式全面停产了胶卷业务。现在，乐凯医疗的主营业务为医用干式胶片及其配套设备的研发、生产和销售，同时经营多种特殊用途胶片的生产和销售业务，即使是及时调整转型战略，乐凯当年的辉煌也已经不在。

波导手机

手机中的战斗机

“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，哦耶。”2007年春晚，“白云”和“黑土”又一次登上央视舞台，在小品《策划》中，宋丹丹这句源自“波导手机，手机中的战斗机”的经典台词，成为波导手机最后的热闹与辉煌。

一转眼12年过去，“白云”和“黑土”早已不再登上央视春晚的舞台，而那句经典广告词的主角——波导手机，也在激烈的竞争中掉下队来。

曾经的第一代国产手机最强者，早已“泯然众人矣”。

1999年，第一台波导手机上市，一年后，它的销售量就到达了70万台，同年，波导完成了在上海交易上市。2005年，凭借1393万台的销售量，波导手机第六次成为国产手机销售冠军，当年这个成绩恐怕如今都罕有能及，可它却还是没有坚持下来，辉煌之后就开始走向了下坡路。

“品牌、价格、渠道”三方面因素为波导带来了美好的黄金时代，然而随着迪信通、国美、苏宁等渠道商介入，波导的地位一落千丈，直到2007年，波导的市场份额已不足1%，亏损达5.93亿元。如今波导依靠海外市场贴牌代工，对外放贷等业务维持，虽然也尝试了转向智能手机，然而往日的辉煌已经一去不复返，它的存在也成了过去式。

3

不义之财，不得长远

然而，并不是所有的味道都值得怀念，也不是所有品牌都值得被时代尊敬。总有一些红极一时的品牌，为了效益突破了法律的红线，为了利益丧失了基本道德，将自己送上了不归之路。

2008年12月31日，河北石家庄三鹿集团门头字及标识被拆除。

三鹿奶粉

当年轰动国内的三鹿婴幼儿问题奶粉事件，就算是现在提起，人们也还愤恨不已。

翻开“三鹿”的历史，确有辉煌的一面。经过52年的奋斗，从18家饲养户组织起来的小作坊“幸福乳业生产合作社”成长为中国奶业的龙头企业，它见证了中国乳业发展的轨迹。

然而，三鹿奶粉事件，让这个知名企业迅即陷入“四面楚歌”的境地，“三鹿”昔日的美好形象在消费者心目中“轰然倒地”，在一夜之间不仅仅惩罚了中国奶业，更打击了国人的信心。它不仅让数以万计的婴幼儿深受其害，也使中国的企业在世界上奶制品产业上蒙羞。

从三鹿集团发展路程中，我们看到的只有规模、只有效益、只有速度，在三鹿人的眼中除了赚钱和争第一之外，已经什么也看不见了，忘记自己是食品加工企业，忘记自己的产品是影响百姓健康的食品，忘记了有良知的企业应该肩负的职责和义务。

巨能钙

“腰酸背疼腿抽筋——请服巨能钙。”当年巨能钙的广告语铺天盖地，相信现在很多人对它还有印象。1995年前后，巨能钙风靡市场，其主要的消费对象为儿童和中老年人，服用者达数百万之众，曾一度被认为是最好的保健品。

然而，巨能钙的辉煌也就持续了短短几年时间。2004年，《河南商报》在显要位置刊登了“巨能钙含有双氧水”的大幅文章，一石激起千层浪。文章发表后，有权威专家指出：国家强制性标准和法规中明确标示食品中（包括保健品）不得有过氧化氢残留，过氧化氢具有致癌危险性以及加速人体的衰老过程、缩短人的寿命等诸多危害。

事件发生后，巨能钙销量一落千丈，开始陷入亏损状态。2005年1月，巨能实业总部不得不大量裁员，各销售分公司因销量严重下滑、资金周转困难而纷纷倒闭，标志着“巨能”覆灭。

D&G

2018年11月，D&G发布了一段宣传片，声称“爱中国”的D&G，视频中请了一位东方面孔的模特用筷子吃意大利食物 ，刻意丑化东方女性，引来众怒。随后，这次辱华事件的主角又一次在社交媒体上辱骂中国，进一步加剧了和公众的矛盾。

事件发生之后，中国众多艺人宣布和D&G解约，该品牌在上海的大秀更是变成了一个笑话。次日，京东、淘宝等电商平台下架D&G的产品，一些线下高端商场也对该品牌进行撤柜。这个品牌用自己拙劣的表演，迅速淡出了中国消费者的视野。

这样的品牌，或许还有，下一个，也许是支持“香港暴力事件”的日本宝矿力水特？

品牌，亦是江湖。上述这些逐渐消失的品牌，要么经营不善，被浩浩汤汤的时代洪流所抛弃；要么迅速转型，在辗转腾挪中又杀出一片天地；又或许是被冲昏了头脑，在人们的唾骂中再无立足之地。

在我们回顾这些品牌的时候，除了怀念和反思之外，是不是也能感悟出那么一点儿人生的道理？

实习编辑 | 俞云帆（中南财经政法大学）

本期审核 | 张向飞、胡俊涛

本文来源于青春北京（ID：qingchunbeijing54）

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