王思聪的狗保姆在他身边呆了7年（他是曾与王思聪困在一起的男人）

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今天就让我们来跟着微博第一段子手——天才小熊猫学习，怎么把软文写得像段子一样惹人喜爱~

一 谁是天才小熊猫？

首先让我们来观摩一下这位业界第一段子手的经典作品《千万不要瞎给别人提意见》。

《千万不要瞎给别人提意见》

天才小熊猫（以下简称小熊猫）本名叫张建伟，是一名微博段子手，其成名作为《右下角的战争》，是以当年360和QQ的大战为创作基础写的一则段子。

以下是他的个人简介：

天才小熊猫简介

在现在这个微博已经日薄西山的一个时代，粉丝能达到700万，足以见得他作品的吸引力。

其他作品

这是小熊猫微博上最近的几个段子，转发量都在3W以上，点赞也都在2W以上，可见其号召力与火爆程度。

那么这样的一个段子大牛是怎么炼成的呢？是如何将段子写到这样巅峰造极的呢？

二 小熊猫是如何炼成的？

（一）内容为王

首先，小熊猫有一个创作核心，就是内容为王。那么他是怎么做到这一点的呢？

NO.1创作原则

不保证传播效果，虽然每次的传播效果都很好，但不会给一个确定的传播预期；

不接受甲方修改意见，保证作品的纯粹原创性与创意完整性，避免了资本对创作的干扰，不仅仅只是追求流量，追求热钱；

只接受打包价格。

根本目的就是为了其核心——内容为王，而服务的，保证作品的质量。

NO.2绝对原则

微博运营人格化，使公众号或是微博账号人格特性化和真实化，换一种浅显的说法就是，让一个账号有一个独立人格，有它的特点，有它的喜好，更加有血有肉。举例来说，像网络游戏LOL的微博官方账号自称“盟妹”，像同样很火的一些微博大V，谷大白话就是一个喜欢美式脱口秀，并为在微博上翻译；小马甲就是喜欢自家的猫狗，并以此创作搞笑段子。

NO.3态度认真

创作周期为平均两个月，有足够的积淀。

一篇对小熊猫的采访中谈到他的创作经历

小熊猫曾为了一个游戏要写一篇段子，用时一个月，创建并玩了五个号，才终于在游戏中发现了一个BUG，并以此为创作灵感写出了又一篇爆红之作。

另一个实例就是关于本文章开头就给大家呈现的段子《千万不要给别人瞎提意见》，这个段子正式发布是在11月份，而小熊猫早在段子正式发布的半年前就跟这个段子的主人公开始互动了，也就是说就这么一个段子就有整整半年的酝酿期。

当然这跟他本人的日常习惯是分不开的，小熊猫在生活中就会习惯性的带一个小本子在身边，记录每一个创作灵感。也因为其创作的投入，业界甚至流传着他罹患抑郁症的传闻。

（二）软文艺术

再者，从本质上来说，小熊猫的作品其实是由段子包装的软文，那么他的软文艺术又是怎样的呢？

NO.1故事性

小熊猫的软文与广告或是其他普通软文相比，由很明显的特点：产品宣传是极力淡化的，而是着力在留下产品印象。他并不会在他的作品里面直接向其受众传播产品本身，反而将产品道具化，作为一个段子的道具，一个逗你笑的环节，但当你笑得前俯后仰的时候，产品仍旧会在你的脑海里留下甚至更深的印象。

产品道具化

当然，网易云也采取了新的应对手段，那就是大力开发独立音乐人，当然这也是没有版权导致的无奈之举。比如作者的校友，来自中南财经政法大学的房东的猫，就是网易云正在热捧的一个民谣音乐组合。这个措施能够扳回网易云在版权大战中的颓势呢？就要等待实践的检验了。

NO.2娱乐至上

1. 来自剧情反转的趣味性。

无厘头跨过对话

以他的段子《一位陌生的好朋友》为例，段子开头是一个游戏里，小熊猫在没有翻译的情况下与一位印度玩家无厘头的对话，在最后有了翻译之后才明白对方真正意思的有趣反转故事。

2.生活化：让经历如此熟悉

小熊猫的段子中所说到的经历大都取材于他自己的生活经历，本身就带有浓厚的生活气息，会让其受众觉得这就是会发生在任何一个普通人身上的搞笑事迹，不会给人陌生感。举个反例就是肯德基母公司旗下的一个中餐品牌——东方既白，虽然名字取得很诗意很中国化，但经营产品与其提供的消费环境却有较大冲突，不太符合中国消费者的心理与生活习惯，最终导致了进军中国市场的失败。

3.陌生化——对熟悉环境的剥离

陌生化是由俄国形式主义评论家什克洛夫斯基提出的一个著名的文学理论，浅显的来说，你如何将一个事情描述的有趣呢？你可以换一个描述的角度。比如，比起你以一个人类的角度去描写一天的生活，站在一只猫的角度肯定更加有趣。

三 小熊猫的未来

最后我们再谈一谈小熊猫的未来。

段子行业现在处于一个三足鼎立的状态，市场已经被以上三个创始人所瓜分，规模已经大体定型。

小熊猫的成功不仅仅是他自身创作努力的结果，还有一定粉丝经济的因素在背后默默推动原因。他通过自己幽默的作品征服了一大批粉丝，这个数量的粉丝既保证了阅读量，同时也为小熊猫提供了一个利用粉丝经济转型的机会。

第一，大量粉丝的意义不仅仅在于保证一定的阅读量，还在于粉丝的思维惯性，可能段子本身没有那么好笑，但就因为出自小熊猫之手，就是让人想笑。

第二，广告推广在粉丝群体里遇到的阻力相对较小。

第三，也可以利用这样一个粉丝基础，转型做一个网红。

——by 程继鹏 秦川乂

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