皮皮动画怎么制作属于自己的角色（重塑经典三维动画制作）

如果说近几年的文娱行业有什么整体的发展趋势，就是IP的泛娱乐开发了，而在整个开发链条中，影视化无疑是IP最有效的放大器。

北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司拥有著名作家郑渊洁作品的独家版权。围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁童话人物、故事进行品牌开发、运营。业务主要涉及出版、影视、互联网和授权四大领域。

《皮皮鲁总动员 》系列是郑渊洁童话创作39年来所有作品的合集丛书。郑渊洁，家喻户晓的童话大王，他创作了逾两千万字的童话作品，联合国为此颁发“国际版权创意金奖”，表彰他原创了众多经典文学作品；他笔下的文学形象皮皮鲁、鲁西西、罗克、舒克和贝塔影响了中国三代孩子，总销量逾3亿；他还是一个人写一本杂志32年世界纪录保持者，杂志名为《童话大王》，月刊。郑渊洁称，希望《皮皮鲁总动员》能让小朋友回归阅读。《皮皮鲁总动员 》系列不仅囊括了郑渊洁39年来创作的童话故事，还有据此改编的绘本作品、科普读物、家庭教材、杂志等，共计16个系列，300逾册图书。

过去十几年，郑亚旗把老爸郑渊洁书的销售翻了20倍，现在他觉得是时候把这些IP进行影视化开发了。

2015年2月，皮皮鲁总动员与喜马拉雅FM达成版权合作，郑渊洁等一批儿童文学作家成为后者的第一批版权采购内容，当年6月喜马拉雅FM就上线了《舒克贝塔历险记》。2016年之前，知识付费模式尚未形成气候，当时平台的主要收入仍靠广告，《皮皮鲁总动员》在以电台栏目的形式播出之后，迅速成为儿童频道有声书品类的冠军。2017年，亲子儿童类内容是喜马拉雅平台上销售增长最快的一大品类，其次是人文历史、外语、商业财经。而截至2018年7月17日，《舒克贝塔历险记》（上部）的付费播放量达到2888万，目前共有101集。

但对IP开发，尤其是童话和漫画类IP而言，让其能真正动漫化是非常重要的一环。郑亚旗承认，郑渊洁这个“童话大王”的名气在当今儿童心中日渐减弱的一个重要原因，还是缺少影视和动画产品。

郑亚旗不想“毁童年”，他在等待合适的时机：最近两三年，国家开放了二孩政策，让儿童市场的受众扩大了，更重要的是动画的播出渠道正在从电视台向视频网站倾斜，各家视频网站纷纷意识到儿童内容将成为未来重要的流量入口，后者对儿童动画片有着迫切的需求，版权的购买价格和动画IP的投资力度出现了大幅度增长。

除了重塑经典外，郑亚旗还意识到了一味消费老粉丝情怀的风险，因为“目标用户的年纪在4至6岁，《舒克和贝塔》又是偏男生向的故事，而且腾讯视频本身的用户75%以上是三四线城市的用户，他们对很多内容的夸张和激烈程度要求会更高，因此双方最终选择了小朋友们更熟悉的三维动画制作方案。

制作公司则选择了制作过《驯龙记》动画剧集和《巨怪猎人》的光云动画，而且开放IP的投资权给制作公司，由企鹅影视、皮皮鲁总动员、光云动画共同投资。郑亚旗透露，《舒克和贝塔》的总成本已经达到每分钟近10万元，定于明年7月播出。

不过值得重视的是，孩子对于大IP的概念是不认可的，即使是迪士尼的品牌，在中国也需要一个重塑的过程。郑亚旗正在推动这个重塑的过程，除去动画剧集和真人剧集的开发，他的计划中还包括衍生品、室内主题公园和儿童体验馆等一系列方案。目前皮皮鲁总动员授权的衍生话剧每年的演出场次已经达到200场，合作方包括开心麻花、北京人艺和深圳小橙堡儿童剧场。随着2019年动画形象的逐步开发，郑亚旗正在计划在商场里开儿童体验馆。“

随着衍生业务的增长，皮皮鲁总动员的营收结构已经从前几年以图书出版为主，变成了60%纸质和电子出版、20%影视开发、20%衍生授权，它正向着一家IP公司应有的业务结构转变。而在这整个过程中，郑渊洁已经完全退出了实际参与。

目前，在蜻蜓FM上，皮皮鲁总动员总共上线了450期节目，除了《皮皮鲁传》《鲁西西传》这些经典内容，蜻蜓FM还出品了基于这些经典IP的衍生节目，比如《动物王国系列》和《送给孩子的安全百科》。

IP公司需要永远不断否定自己才能成长。有没有新的渠道是可以进入的，有没有哪些渠道已经不行了，新的渠道适应什么样的公司。每天是不断反思，不断成长的过程。