NI产品手册（NI推出全新品牌形象）

在过去几十年里，因为在测试测量领域的杰出表现，加上推出了Labview这些革命性的软件产品，National Instruments（简称NI）在全球获得了客户的高度认可。在国内，国家仪器这个名字也被大部分的工程师所熟悉。

进入2020年下半年，这家享誉全球的公司宣布“整装”，谋求攀上新高峰。

首先，公司的名称简化成NI；

也许有读者会很奇怪，我们一直以来也都习惯把国家仪器叫做NI，现在又说要把公司的名称简化成NI，这是否多此一举？但其实从NI的介绍我们得知，他们这次简化名字背后拥有重大的意义。

如前文所说，我们过去是把National Instruments（国家仪器）简称为NI，但正如NI在品牌发布会上所说：”NI服务全球市场，而我们所做的也早已超越了单纯的‘仪器’。我们的软件互联系统在市场中处于领先地位，我们也在系统管理云技术、数据分析等领域有所涉及，我们有了全新的形象，代表我们以人为本的思想，也承载我们带给人类积极影响的承诺。”

其次，NI推出了全新的品牌标识；

图1：NI过去的品牌标识

图2：NI现在的品牌标识

如图1和图2所示，NI的标识的色系、构造都发生了翻天覆地的变化，而这一切都是基于当前的发展现状和未来展望所决定的。从图2我们可以看到，NI的新logo从过往的蓝黑转换成绿色。按照NI的说法，之所以选择绿色，主要是因为绿色代表着与你携手前行、代表着成长和革新，代表着可持续发展。这包含着NI对客户的承诺和对公司未来发展的期望。

图3：NI的品牌元素

此外，在这次的新品牌发布会上，NI还谈到了很多关于他们的品牌元素介绍。

如上图所示，里面还包含了很多模块，这主要与NI过去多年里的“模块化”的发展战略有关。我们知道，NI早些年推出的PXI平台凭借其模块化的设计，在多个领域表现优越，也大大提升了客户的测试可扩展性和效率。而在他们看来，未来比过去任何时候都更需要模块化，来满足各种芯片的测量需求，所以他们在全新的品牌元素介绍中里加上了模块。

NI方面还表示，未来的测试还需要强大的软件和数据洞察力来联结不同的测试系统，这也是未来会聚焦的一个方面。

第三，倡导Engineer Ambitiously™

据NI方面介绍，40多年以来，公司与众多优秀的工程师和企业携手，用测试测量技术共同解决全球最紧迫的挑战。从数据和自动化到研究和验证，NI软件互联的方法正在帮助客户更快速、更可靠、更安全地测试创新的想法。而NI多年积累的丰富的软件结合最新的云计算和机器学习，也正在推动测试测量行业整体的现代化，帮助客户快速构建下一代产品。

“过去的数十年里，市场发生了多次转变，NI也在顺应这些转变，推出了全新的应对策略，助力这些工程师创新。而现在，又到了这样一个改变的时刻”，NI CEO Eric Starkloff强调。他进一步指出，我们现在正处在一个技术正在快速革新，体验日趋完善的社会，而这个改变背后的最大的推动力就是工程师。

“在过去三年里，我们不断思考、逐渐推进业务和组织架构，融合人员、想法和技术之间的内在联系，从而能够更好地满足您的需求。今天，我们为您量身定制、软件互联的方法鼓舞着工程师们大胆创新——在半导体、航空航天、国防和政府部门、汽车、医疗、学术以及能源等等行业中，他们正在快速地将改变世界的想法变为现实。NI的新时代由我们每个人以勇气和锐意书写，我们一起Engineer Ambitiously。”Eric Starkloff在昨日发布的公信里说。

而从NI的介绍可以看到，Engineer Ambitiously并不意味着要一鸣惊人。而是从小创意开始，逐步积累，最终成就不凡；在他看来，只要有任何定点想法，都可以去尝试、测试、求证。一遍又一遍，坚持不懈，直接最终变成伟大成果；

Engineer Ambitiously还意味着打破工程师的固有思维，让十年后的工程技术与今天截然不同。但为了得到最好的成果，寻找最佳的解决之道，那就需要众人齐心协力，集思广益，群策群力，才能做到；

Engineer Ambitiously也意味着大胆创新，改变传统的测试测量方法，借助软件互联的系统，打造更强大的解决方案，并将技术推向市场，惠及每一个人。“这同时意味着重新定义我们的整个产品分类体系，因为这方面太有需要革新了。”NI方面强调；

最后，NI认为，Engineer Ambitiously是对美好未来的展望，对于NI的每一个人来说，这也意味着要敢想敢做，力促公司转型，朝着共同的目标前进，那就意味着要持续投入到关键技术领域的研发，意味着要确保微客户提供所需的系统、软件和服务。来帮助他们将想法变成现实。

“Engineer Ambitiously就是我们共同畅想并彼此助力，创造一个更美好的未来。积跬步以至千里，积小流以成江海。我们相信所有伟大的成就，都是从曾经微不足道的创新之举累积、突破而来。在NI，Engineer Ambitiously意味着充满好奇并勇于冒险，因为我们知道今天所学的一切都将指引我们迈向未来。与此同时，各位践行Engineer Ambitiously 所解决的挑战、取得的成就都深深地鼓舞着我们。”Eric Starkloff补充说。

此外，在昨日举办的品牌发布会上，NI还发布了全系的价值观，那就是Be Bold、Be Kind、Be Connectors。

其中Be Bold意味着以创新和创意克服挑战，共创美好世界；意味着挑战现在，跳出舒适区，勇于承担风险，并迅速从经验中学习；意味着认真负责，助力客户，奋力前行；如果事与愿违，则吸取教训，从而变得更快、更好、更强。

Be Kind就是和善，但也不仅仅是和善、而是要懂得尊重他人、诚实关怀，以开诚布公的态度对待他人，要携手合作，共创和谐环境、让所有人都从容自在、更要集思广益，兼容并蓄，追求卓越。

Be connectors则是齐心协力，倾听需求，寻找解决方案，实现共同的目标，我们愿倾心相助，与您共享我们的资源和专业知识，

“这些价值观就像北极星一样，指引NI的员工如何待人接物，如何展示自己”，NI方面表示。

在看到NI推动这个全新形象之后，Frost＆Sullivan副总裁Kiran Uni说：“40多年前，NI颠覆了自动化测试和自动化测量市场，赋能各行各业的工程师实现了自己最远大的抱负。近几个月以来我们看到，伴随人类不断发展、日益复杂的需求，技术与工程也比以往任何时候都更为重要。NI的新时代将推动工程创新，并将测试和测量提升到一个更重要的位置。我迫不及待地想要见证NI的未来。”

正如Eric Starkloff在公开信中所说，此时此刻，我们共同开启NI的新时代，继续一路相随，彼此成就，助力下一代创新者畅想未来、追求卓越、加速前行。

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