巴黎世家90年代走秀（辣眼睛巴黎世家）

大河报·大河客户端记者 张弋

扑面而来的瀑布绿植画纸背景、画面四角露出的几朵玫瑰花、大红大紫的心形红气球再配上男女模特“含情脉脉”的眼神……此情此景，你是否脑海中映出90年代的影楼相片或是曾经风靡一时的大头贴?

2020年了，在乡村都难遇一次的“90年代乡村影楼风”，竟然出现在了知名奢侈品大牌巴黎世家的广告中。日前，巴黎世家为了迎合即将到来的七夕，特意推出了一款“七夕沙漏包”，结果其广告宣传片传到网上，引发了网友疯狂diss，一度被顶上了微博热搜，“一股浓重的杀马特风铺面而来，他们以为这样能迎合中国市场吗?”“这个对国人审美的判断太恶意了，太膈应人了吧。”“别人是玩梗，它这是真土!”

土到极致就是潮?名模胡兵：膈应人!

再过十多天，中国传统节日“七夕”就将来临，各大品牌和商家们纷纷开始了又一次针对七夕节的营销活动。巴黎世家是一个奢侈品牌，它的皮包、皮具，它的鞋子和饰品，在全球市场上也取得了不错的成绩，在时尚界也颇具影响力。然而，它针对中国市场的这次营销，从社交平台上看出，似乎并没有取得预期的效果。

在8月10日晚，巴黎世家度假定制的七夕限定沙漏包上线，一则宣传广告宣传片也出现在观众视野。当大河报·大河客户端记者打开巴黎世家官方旗舰店时，立刻感受到了那扑面而来、淳朴如10年前QQ空间非主流装饰所带来的视觉震撼。

尤其是这组图在“五毛钱特效”加持下动起来，那冉冉升起的红心、飞过的蝴蝶、点缀的星星都将女模特手中印有“他爱我”“我爱你”“你爱我”“我爱我”三个大字的沙漏包衬托得更刺眼、醒目。广告文案也是把握到了土的精髓，“懂我心，你就有个时髦粉红小包袱”“就自恋，包容不怕自黑的大女主”“爱上我，让我赤红的真心包围你”“我愿意接下来的日子包你满意”。

与辣眼广告不符的是该系列包包定价13900元，如此与品牌调性不符的“特供”式广告立即让中国的网友“炸锅”网上对此几乎清一色的“差评”。就连中国资深名模胡兵也吐槽，“有的品牌阴阳怪气中带着膈应，迷之自信中洋溢着误解”。

胡兵微博截图

品牌方的说法是，他们选用了一些流行于九十年代和21世纪初期的元素进行拍摄，这一特别定制的中文书法涂鸦，宛如情意绵绵的手写情书，红粉黑白，真实纯粹。

国外大牌在中国翻车，早就不是第一次

尽管国外奢侈品品牌一直以来引领着国际时尚潮流，然而不可否认的是，这些所谓的大牌对东方审美的理解，往往看似迎合中国文化，实则只是画皮难画虎。

2019年，英国奢侈品牌Burberry宣布周冬雨和赵薇成全新品牌代言人后，又发布了特别为中国新年拍摄的广告大片“摩登新禧”，周冬雨和赵薇均有出镜。在Burberry的新年广告片中，品牌本意想展示幸福团圆的一家人，但是场景和色调却过于特别，大片中模特的表情冷漠、动作疏离。

在中国人眼里，春节全家人欢聚一堂，整齐最重要，开心融洽的家庭氛围也是一定要有的。但在Burberry的新年广告中完全没有中国新年的喜闹气氛，甚至透露出一股诡异感。该宣传片也一度引发了国内网友对品牌中华文化理解的质疑，此事件导致Burberry股价暴跌。

一位不愿透露姓名的国内某时尚品牌设计师告诉大河报·大河客户端记者，国外大牌在国内“水土不服”是常有的事，主要体现在对中国元素的胡乱堆砌上。此番巴黎世家沙漏包上遭网友吐槽的几个奇形怪状的汉字就是最好的例子。“汉字的结构特点，不如英文字母的装饰强，所以汉字很难作为装饰性符号，此款包的中文是一种广告POP字体，但也书写飘逸潇洒，填满整个包体，对老外来说不一定认识，但知道是中文，会引起好奇。”

在他看来，土味文化在国内走红，但那也是很小一部分的亚文化，并不代表着中国大众审美是以“土”为潮。“如果是为了制造话题和冲突，单从数据上来看，巴黎世家确实是成功的。但买家真的买账吗?这种侮辱审美的营销，只会得罪两头人。”

来源：大河客户端 编辑：贺笑天