27岁用哪种面霜好（不如打两针管用）

提到美容，一些消费者依然把目光放在买贵的化妆品和护肤品上，然而在一些爱美人士眼中，作为医美市场的细分领域“轻医美”已逐渐在“美容圈”受捧。“相对创面较大的整容项目，‘轻医美’多为光电类、针剂类，就是不需要通过动刀来实现的医美项目。”李女士告诉记者：“以前的三件套是发型、睫毛和指甲，现在对我们‘整圈’女孩来说，已经变成肉毒素、水光针和玻尿酸。”

“轻医美”为何受捧？

对消费者来说，恢复期短、见效快、性价比高或成“轻医美”受捧的主要因素。

“我平时做得比较多的项目就是水光针和除皱针，水光针的频率大概是一个月一次，连续打三次后，隔一个月打一次，这样下来我的皮肤锁水状态能维持一年。除皱针我是半年一次，效果不太明显了我就马上去补打。”张女士告诉记者：“基本上一周内就可以肉眼见到效果。”

刘女士向记者介绍：“我在医院买的进口肉毒素来打鱼尾纹，一次价格也就800-1000元左右，相比我买一瓶大牌面霜，价格大概在2000-5000元，效果还没有一针肉毒素明显，这已经是我第三次打了，鱼尾纹相比之前淡了很多。”

记者通过走访了解到，类似热玛吉、水光针、肉毒素这些电光和针剂类的“轻医美”项目，恢复期基本在3-5天，成都某整形医院工作人员王女士告诉记者，一些“轻医美”项目甚至没有明显恢复期。

对医美机构来说，“轻医美”消费市场空间大、安全性较高，更是具有高频词、高复购率等手术类医美不具备的明显优势。

据艾媒咨询显示，2018-2021年中国医疗美容市场规模持续增长，2021年约为2274亿元，较2020年增长15.10%。2019年全球手术类与非手术类美容治疗项目数量共计2498万例，其中非手术类项目占比54.5%，比手术类美容治疗更受欢迎。

武侯区一家整形医院的注射医生告诉记者：“一些求美者的鼻子基础良好，但由于个人审美想抬高一点山根，一针玻尿酸就可以实现，且玻尿酸可以通过溶解酶降解，相比隆鼻这种大型手术更安全。”

作为医美细分领域的消费“新宠”，医美查数据显示，复购品类TOP10中，七成为“轻医美”。“像光子嫩肤这类护肤维稳项目，是需要1-2个月定期来医院做的，因此很多顾客会直接来医院购买一年的套餐，现在来我们医院消费的35%都是老顾客。”整形顾问刘女士告诉记者。

“轻医美”走势正热

他们在背后助力

从以下数据足以看出，轻医美已经成为市场的大势所趋。根据 Frost&Sullivan，2020年我国非手术项目服务量占比达75.5%，到2025年预计将达88%，非手术项目总人次将进一步增至3660万人次。前瞻产业研究院的数据显示，2021年，中国医美市场行业规模达到2274亿元，轻医美项目占据半壁江山。据医美查显示，预计2022年中国轻医美市场用户规模有望突破2000万人。

一线城市消费群体需求较高，拉动二线城市需求增长。根据新氧数据研究院统计显示，中国的医美需求大多来自于一线城市，随着新一线城市的发展，也会促进对医美的需求，这部分消费群体占比70%以上。近年来由于医美的快速火爆，伴随中国人口基数大，其他城市也逐渐发展起来，消费者群体得以迅速扩张，截至2021年二线城市消费群体比例已经达到了18.8%。

相关政策出台，助力“轻医美”良性发展。去年，国家八部委联合发布了《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》，并在全国范围内开展了打击非法医疗美容服务专项整治工作。同时国家食品药品监督管理局不断批准上游的透明质酸、肉毒杆菌等多种新产品，不断整治行业乱象，严厉打击“黑医美”市场。

供应链端的深入建设。对于平台来说，安全、有效且性价比高，这些目标的实现，都为供应链提出了较高的要求。以新氧为例，作为走在前端的互联网医疗平台，新氧陆续牵手华熙生物、Fotona欧洲之星、Lumenis科医人等“轻医美”上游的战略合作伙伴，整合品牌优质资源，一定程度上保障了平台的产品安全，也为消费者带来了性价比较高的产品。

相关人士表示，尽管“轻医美”一路走高，但类似玻尿酸、肉毒素以及光电类的医美产品依然存在损伤面部神经或医生操作不当造成不可逆危害。爱美之心人皆有之，爱美人士在面对这类“轻医美”消费时更应该理性选择。

成都日报锦观新闻 记者 陈秋妤 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪