金意陶的优点和缺点（金意陶何乾请珍惜岩板）

10月15日下午，由中国工业合作协会、陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网主办的“2020中国岩板产业发展论坛”吸引了近千名泛家居行业精英前来参会。

金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾在论坛上发表了《请珍惜岩板》的主题演讲。他的观点由广及深，令在场观众表示不虚此行，也得到了与会代表的一致好评。陶瓷资讯整理了演讲全文，分享给读者朋友。

▲金意陶集团董事长兼总经理何乾

金意陶岩板刚刚开始，大的生产线年底才上。我对岩板了解也不多，今天让我过来讲话，我也是来学习的。因为我们行业里面确实有不少的企业在岩板行业做得非常好。

十年前应该是意大利拉米娜第一个提出大规格薄陶瓷的，我们国家也有，蒙娜丽莎在十年前也有推广薄的陶瓷。十年间，欧洲逐步完善岩板性能，岩板作为一种材料被大家应用。

我们国家目前岩板做得最高端、量最大的是德赛斯。在这之前大规格比较薄的叫做大板、或者叫做薄板，没有人叫岩板。岩板的叫法是从去年开始。岩板怎么来的？跟德赛斯也有关系，德赛斯在进驻中国几年的时间，特别是北京的高级建筑用了德赛斯岩板之后，岩板在设计界，特别是高端界的设计界得到了广泛的认识，然后由设计界推广进这个市场。

今年开始，我们互联网搜陶瓷、抛釉砖、瓷片、仿古砖等词，所有的搜索量明显下降，而且幅度非常大，基本下降40%到50%。搜索什么是增长的？岩板和岩板的加工。这一块的搜索量是呈250%的增长。从互联网可以看到岩板已经成为消费者非常关注的产品，也成为设计师非常喜欢用的材料。

从行业发展情况来看，原来十年前蒙娜丽莎，三年前诺贝尔、金牌亚洲和新明珠，他们刚开始投产时候都是奔着试一下。在这之前印度大板，大量地涌入中国。

印度大板基本上作为陶瓷使用的，性能不太好。他们刚开始上的时候，也是有点胆战心惊，但是到去年下半年岩板风口就兴起来了。在我们行业现在建成或者在建的有50多条生产线，到年底建成或者在建的估计有70多条生产线，速度特别快。

两年前我到印度考察，印度才20多条大板的生产线。那时候我们说印度怎么会跑到我们中国前面去了。仅仅两年的时间，我们已经远远把印度甩到后面去了，我估计明年年底全国将有100条岩板的生产线。先不管市场好坏，但大家都认为这是一个风口，还有我们从互联网上和行业投资方面见证它确确实实是一个风口。

第二，怎么样正确地认识岩板？

因为从去年下半年到现在，我们岩板分两大类，一大类叫做小岩板，一大类叫做大岩板。国内现在生产大岩板的线都在兴建的过程中，投产10来条，但是小岩板非常容易。我们把生产线改一改，增加一些设备就可以生产。半年的运作，我们小岩板的价格由刚开始的100多，甚至接近200，到现在行业60、70块钱，下降的水平和下降的速度也是特别快。中国人最大的本事是什么？是把蓝海迅速地变成红海。我们小岩板的市场基本上印证了，只用半年的时间快到头了。

岩板和陶瓷的差异在哪儿？岩板最大的差异就是它的应用，陶瓷应用有局限性。但是岩板应用非常广，家具、定制、包括建筑等等，岩板适用于所有的空间。

岩板的诞生，是我们陶瓷行业的发展进步，这个发展进步是全方位的。

在压机设备上，原来陶瓷行业用的8000吨、10000吨的压机；现在岩板大的压机36000吨，国内已经有厂子用了。原来不管是国内也好，还是国际上也好，我们的压机大概是10000吨左右，现在30000多、40000多吨的压机都出来了，可见岩板在整个设备水平上有了非常大的提升。

在产品应用上，岩板比陶瓷在家具装饰上效果更好。它的釉面、花色、设计要求很高。3mm薄板加工性能非常高，做薄压机是没有问题。怎么把这么薄的产品通过越来越丰富的工艺，变成更加优秀的一个饰面材料，这有技术含量的。

第二个方面，岩板如果说我们想让它不是很快地由蓝海变成红海。一个，需要行业行成共识。因为我们现在行业里面有一些企业的成本优势，实际上不是做岩板，是做大规格陶瓷板，只能应用到一些普通的工装上面，真正应用到家具和家饰，以及应用到我们定制行业和一些高端场所，不可能达到要求。

所以要岩板和其他行业产业结合更紧密。不能像我们小岩板一样，半年时间把价格下降那么快，如果大岩板再这样的话，没有钱赚，一定没有人干。

岩板，是我们消费者对绿色健康生活追求导致的结果。

为什么这么说？我们现在装饰面上有应用哪些东西？基本上石材、石英石、人造石等，有一些产品或多或少存在一些绿色环保或辐射的问题，而我们陶瓷岩板这方面性能上远远好过被我们替代的这类产品。既然可以替代人家，我们也要让消费者感觉到效果比原来好，价格比原来贵不了多少。也不一定说投资岩板一定能赚大钱，如果岩板做不好，一样挣不到钱。消费者认知改变带给我们的机会，所以我们必须要尊重消费者的观念变化。

我们佛山陶瓷行业、家具行业、定制行业，外表上看起来都很平静，但内部蕴藏很多风云变幻的东西在里面。把岩板和卫浴结合，定制方面已经有企业试过。岩板卖给谁，怎么卖？我个人观点，任何没有品牌的东西，生命力都是不强的。

哪怕是大宗的钢材，国内重大的供应商是稳定的，好一点的建筑钢材和水泥应用都是有品牌。“我们现在还没有涉及到大宗建筑材料，不需要品牌。”这句话是错的。为什么产生这样一句话，是因为岩板交给加工厂，由加工厂卖给家具厂，家具厂里面做台面，它是不需要品牌的。但是家具要不要品牌？依然要品牌。

确确实实有岩板应用到家具、卫浴等做得比较好的企业，也有很多做得不好的，做起来跟石材效果相比有差距，这样会影响我们整个岩板市场的发展。

岩板出现会加大我们整个泛家居行业的融合程度。比如说我们现在岩板，有几个渠道：第一个家具，第二个与定制家居合作，第三个做瓷砖，第四我们自己做岩板家居。岩板家具都有自己的品牌，没有品牌在后面支撑是不行的。

国家提倡高质量发展，我们人民享受高水平的生活，这种愿望和理念正在逐步地形成。陶瓷企业如何应用整装？家具企业如何应用岩板？最近有一个朋友，他们原来做石英石，石英石做的不好，出口受限制，在秦皇岛投了两条大线做岩板。连做石英石的都做岩板，做家具的会不会做岩板？做石材的会不会做岩板，做定制的，像欧派、索菲亚，会不会也做岩板？有做家居和家具的也想做岩板。所以我们不同的行业，未来是做融合的。

我希望所有的岩板行业，岩板制造者能够珍惜这个风口，珍惜这个市场，把我们岩板发展得比欧洲、美国、印度更好，使我们生活空间都能够美好、美丽，有质感。

10月15日下午，何乾演讲完后，广东广播电视台经济科教频道在活动现场采访了何乾。（节目已于10月22日17:50在广东广播电视台经济科教频道《创新广东》栏目播出。）

何乾在接受广东广播电视台采访时表示，岩板的发展对于陶瓷行业来说是一个风口，行业对岩板的关注度、消费者对岩板的认知度以及陶瓷行业对岩板的投资力度都在不断加强和升级。岩板对于陶瓷行业来说是工艺、技术、装备等等全面的升级。

▲何乾接受采访