健身独角兽ipo（1亿C轮融资入驻悦动圈）

美美理财报道：

近日运动APP悦动圈宣布获得1亿元C轮融资，此轮融资由诺基亚成长基金领投，小米跟投。在此之前，悦动圈共获得3轮融资：天使轮千万融资；A轮5000万元融资，松禾资本和联创投资领投、腾讯开放平台和中美创投跟投；B轮1亿元融资，由前海汇能领投。本次C轮融资是悦动圈成功拿下的第2笔亿元融资，其在体育类APP市场的地位逐步领先。

2014年3月悦动圈成立，CEO为前迅雷副总裁胡茂伟。不仅可以用以运动计步，悦动圈准确来说是一款结合工具、社交、电商为一体的多功能APP。身为一种数据记录工具，悦动圈允许用户通过GPS定位完成计步、跑步、健身、骑行等运动的实时记录，满足用户的基础需求；身为一个社交平台，悦动圈的用户可以选择加入不同的圈子如减肥圈、跑步圈等，促进运动同时实现线上到线下的互动；与此同时，悦动圈APP内设有运动商城，用以上架与跑步相关的产品，商品供应采用悦动圈自产和上游供应商结合的模式，主要由深圳微云天下公司运营。胡茂伟表示这种合作更为简单明了，“我们给他们导流，他们给我们提成。”

成立一年半完成3轮融资，先后斩获百度金熊掌奖、腾讯应用宝最佳新产品奖、腾讯腾飞新锐大奖等，用时3年积累超过1亿的下载用户，日活跃用户数和日使用频率数稳居跑步健身APP榜首......为什么悦动圈能够拥有这样显著的成绩呢？

首先是悦动圈的用户定位。多数运动APP的市场定位都是年轻人群，而悦动圈的定位却是全民运动。悦动圈官方给出的用户年龄分布数据显示，18岁及以下10%；19-24岁11%；25-34岁47%；35-49岁11%；50岁及以上1%。从数据中可以看出，悦动圈在25岁之前的用户占比只有21%，而在25-49岁之间的用户占比为58%，社会人群成为悦动圈的主力军。这类人的明显特点是经济实力更强、社会影响力更大、目的更为明确，换句话说，这类人的消费能力更强，而且自带粘性，容易成为常驻用户。

其次，悦动圈凭借自身的三大特点保证了用户的留存。一，精准的计步算法为悦动圈带来20%的用户活跃度；二，读取通讯录熟人快速传播、陪跑师模式、个人动态分享和点评等社交功能解决运动人士“孤立无援”的锻炼窘境；三，凭借游戏化的产品机制、规模化的运动赛事等创新玩法保持用户对于悦动圈的新鲜感，也给用户带来足够的成就感。比如线下 10 公里挑战赛、团队 PK 玩法等都是悦动圈从网游中借鉴而来。根据相关数据显示，2016年每次悦动圈推出新玩法或举办新赛事，日活跃用户数就会呈现上升高峰。

再者，身为悦动圈的投资合伙人，坐拥9亿用户的腾讯也给悦动大开方便之门，直接将悦动圈接入QQ运动和微信运动，引流效率可见一斑。

全民运动的热潮经久不衰，体育互联网的市场潜能仍然巨大，竞争也仍然激烈。胡茂伟表示，“接下来，悦动圈的重点是沉淀，是服务好现有的忠实用户，在优胜劣汰的大环境中稳下来。”以创新进入市场，又于激流中稳进，亦动亦静，在胡茂伟的带领下悦动圈或将会有全新的面貌。

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