我的前半生都有什么植入广告(我的前半生里原来有16个广告金主)

娱乐自媒体风和日丽(ID:singthelife)原创

《我的前半生》很火,火到大家好像忽略了剧中的广告植入。

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这个逻辑才是对的,广告植入不是电视剧的重心,做得好是锦上添花,做得不好也没关系,只要别像《深夜食堂》那样“抢戏太多”就好了。

从片尾官方认证的赞助名单来看,一共有16家参与了这场植入大赛(不过手机品牌竟然不在里面,手机官微最近也没有配合宣传,蜜汁神秘)。

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我个人而言,这部剧的植入打的是“安全牌”,有个别出彩的,也有打乱节奏的,基本上还是走的按部就班的节奏。

可惜没有彩妆赞助罗子君的妈妈“甄珠”,太遗憾了。

先看宝马车。

现在汽车广告植入的策略就是:全景 局部特写,搭配角色的特点,给观众普及一个大致印象,车挑人,人也挑车,基本上就像服装搭配一样。

大家看影视剧中的汽车植入,就像看各种大片现场:车的颜值和造型很不错,有哪些颜色,气场适合哪样的人。

电视剧受众大部分是女性,所以汽车植入的手法要符合女人评头论足的风格。男观众更多会关注功能类植入,但这块内容要配合剧情来做,而且比例不宜过高。

所以剧中大部分“车戏”就是这类,展现宝马内饰,宽敞度......其实,对于汽车植入而言,这些镜头就足够了。

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让我有点惊讶的是......唐晶几次飙车的镜头。

创意是好的,飙车戏里,TVB是做得好的,没想到内地剧也开始飙起来了。

整部剧有几次飙车镜头,但好像都是同一组素材剪辑的,节奏上有点突兀。

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不过这次车的植入还是多亏了剧中人物:贺涵,唐晶,陈俊生......

他们都是这个时代的精英代表,也符合宝马的受众人群。所以,只要剧中几大主演开着车,就能做最直白的车品推荐。

最近韩剧《有品位的她》话题也很火,金喜善金顺儿的对手戏是看点。剧中也有不少汽车植入。

金喜善与自带导航的“萌对话”算是一个植入套路。

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感觉就像和SIRI对话一样,我发现做汽车植入,一定要搭配演员的颜值和服装搭配,这才相得益彰。

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再看《我的前半生》中的牛奶植入。

除了几个特写的打开冰箱放牛奶的镜头,日常吃饭的摆拍镜头......

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甄珠踢走宝剑女朋友而摔倒的那段戏,顺势加入了“补钙”内容,还是颇有喜感的。

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薛甄珠女士掀起了一股中老年网红热潮,这位充满喜感的老太太太圈粉了。

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表情包现在已经火了,剧中由她来hold牛奶植入,优化效果翻倍。

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只不过,这部剧如果能在加班场景中暖心植入一些“深夜来杯温牛奶”的镜头,外包装脱掉,倒进玻璃杯,质感应该也不错。

不可否认的是,《我的前半生》因为加入了大量的职场剧桥段,尤其带入了咨询公司背景,让快消品牌有了“市场调研”的专业气质。

最新剧集中的市场调研环节,就与牛奶紧密捆绑。

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同样涉及到专业职场话题植入的还有百草味,剧中唐晶有不少市场分析的台词做烘托。

百草味最拼的植入应该是“神秘老板”出镜。

这个植入场景比日常的零食桌面摆拍要强100倍。

贺涵和唐晶这场“抢客户”的戏码在金主公司取景,高层出镜让人眼前一亮。

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我看了好几遍,真以为百草味的老板这么有气质,而且台词功力好好。

最后搜网上的热点讨论才知道,上面那位帅大叔不是真正的高层,而是请过来的演员。

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这套植入逻辑很有新意,很多网友都会自来水讨论:

一、融入了品牌企业文化,以后去办公室取景会成为影视植入的固定搭配。

二、品牌高层出镜或者模拟出镜,品牌高层形象对于大众传播还是挺重要的。如果有的企业领导颜值高,表现欲强,不妨大胆客串一个角色。有的公司高层都有专门的公关公司做培训并提供高效服务,比如日常礼仪培训,演讲培训......这些技能与影视圈是沾边的。

三、除了各种背景板植入,剧情中的老板竟然在撮合唐晶和贺涵,其实也是代表着零食品牌要传递的精神,这个梗埋得挺好,让人心生好感。

消消乐的植入和之前《小别离》里差不多,就是休闲小游戏的场景,没有啥亮点,自动略过了。

全剧手机是MOTO,现在应该算是联想旗下的品牌,不过从MOTO官微到片尾都没有提到植入的事儿,不知道怎么回事,也自动略过了。

再来看药品的植入,达喜胃药和吴太感康都是走健康送温暖的路线。

达喜因为更贴近剧情,让人印象深刻,第一次出镜就是凌玲给陈俊生送胃药。

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于是有网友说:这是出轨的药呀。

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这种融入到剧情冲突中,就容易出彩。

海尔的植入,怎么说呢,我觉得与剧中人物不够匹配。

贺涵这种级别的中产阶级,应该会选择更高端的品牌。个人觉得海尔还是更大众的品牌,只不过剧情服务大众,所以有时候就会有这种不对称。

作为吃瓜群众,大家倒是可以好好看看海尔的这套智能家居产品。

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薛甄珠女士参观贺涵家的时候,台词里蹦出一句“海尔”,其实挺出戏的。

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品牌想打中产阶级的牌,过于理想化。通过剧情投放的效果来看,应该还是大众人群最后吞下安利。

还有美容院品牌克丽缇娜的植入,这个店在上海很多,影响力可能就辐射江浙沪。

植入镜头还是蛮生硬的,特写呀,口播呀......富太太时期的罗子君,从逻辑来看,应该不会选择这种大众类美容院品牌。

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不过从上面的植入来看,现在越来越多的入门级品牌,很想借着中产阶级的手来打品牌概念,从而吸纳更多大众阶层。

克丽缇娜这次让人印象深刻的植入有几个场景(不贴图了,截图好辛苦的说~):

罗子君去面试过程中遇到了克丽缇娜前员工;罗子君离婚后去克丽缇娜做脸,卡上没钱,最后刷了唐晶的卡;女员工之间送温暖活动,植入了月如意姨妈巾(堪称本剧最突兀的植入,前后没有任何铺垫,也不知道为何要有这些路人场景)......

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链家的植入也很突兀,凡是台词里植入了品牌的,99%都突兀。

陈俊生离婚后买了一套小户型给子君,台词里就植入了一下**app,瞬间觉得石化了。(此处也不放图片了)

怡宝水现在也是植入大户,小时候觉得这瓶水还挺洋气的,现在水的牌子多了,竞争也激烈起来。基本上怡宝就是在各种桌子上美美地摆POSE就对了。

接下来我要重点说说膳魔师的植入,本来我也不知道这是什么鬼。

搜官微才知道,原来这是Thermos呀,中文名怎么这么魔幻呢?

而且他们家不仅仅只有保温杯,这个锅植入不错,提炼家庭妇女的传统美德。

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还有榨汁机,看造型还蛮时髦的,好像剧中时不时会点缀一句“榨橙汁”的台词。

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最新贺涵雨中接子君的剧情中,保温杯暖心入镜。

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一开始真没有意识到是Thermos的植入,因为造型摆得还蛮低调的。

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Thermos的植入呢,没有抢戏,融入多种使用场景就行了,重点是颜值高,功能强。

其他植入呢,都比较平平,华硕电脑就是各种展示,毫无侧重点。

最近热播日剧《我的丈夫工作无能》里,通过设计师工作背景植入了电脑,剧情有一定延展,会抓住侧重点,而且不突兀。

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对了,最后还有一个品牌亮点:乐歌人体工学。

一开始我不知道这是啥牌子。

最后才发现,这是电脑支架,对调整坐姿有帮助的,太拼了。

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女强人唐晶桌上就装了一个,这类产品真的是办公族刚需。

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这种植入,真的只要美美地展现就行了。

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《我的前半生》的广告植入呢,整体还行,我打70分吧,有创新的地方,也有待提升的点。不过整部剧因为热度够了,金主们还是会很开心的,借着剧情发力,不抢剧的风头,这才是植入的正确打开方式。

感觉现在选金主和选角一样重要,有些品牌因为在各种热门剧中植入太多了,产生了审美疲劳,因为每一部剧里都是同样的植入场景。所以像保温杯,电脑支架,这种植入新面孔,就更抢眼一些。就像很多时候看日剧,我们会发现里面一些好玩的小东东,生活必备,造型时髦,很实用。

《我的前半生》中加入了大量的专业职场剧场景,这算是内地都市剧的突破,更多专业的场景和镜头,不仅让我们感受到了白领们的水深火热,而且也有利于金主品牌们植入更多专业的场景和分析。估计这种“职场向”植入方式会成为新的流行点。

还有一个问题:薛甄珠女士到底用了几号口红色呀?

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