漫画公司怎样做商业化（行业面对面你不可不知总裁漫崛起背后的故事）

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文：鲸鱼娘

编辑：鲸鱼娘

导语

近年来，国人的文化消费水平不断上升，也促使了一系列新型文化的产生，玛丽苏这个词越来越频繁地出现，以“总裁文”、“总裁漫”“纯情古装网剧”，近年来都是呈直线式趋势发展。足可看出以“总裁文/漫”为代表的玛丽苏文化已在文化消费领域崛起，并在不断迅猛发展。

这种文化兴起的时间并不长，刚开始出现的领域是在网络小说言情板块，其中又以红袖添香为创作兴起的源头，在红袖添香网站的头部IP《裸婚时代》开启了这种文化的元年。

图丨红袖添香《裸婚时代》书本页截图

而后在这七八年间，迅速蔓延到各个领域，并形成一套具有自洽性的商业体系。

现实太苦，还是多吃点糖

那么到底是什么原因触动了以总裁文/漫为代表的玛丽苏文化兴起呢？总裁文/漫的崛起时间，其实是和中国女性在事业上与男性平权的倒退步伐是一致的。

就业是体现当今男女社会地位是否平等的一个重要标志之一，然而在现实社会里，招人不招女员工，女性因为怀孕而被公司辞退的现象层出不穷，前有裁员就裁怀孕适龄期员工的京东，后有生二胎时间排到10年后的河南一高中女教师。职场上流行着“工作再出色，怀孕了就被打回原形”的这么一句话。

图丨河南一女高中女老师怀二胎需要排队

在知乎，“如何看待女员工怀孕后被劝离职的事件？”和“如何看待女员工入职才3天就宣布怀孕，产假结束提出辞职？”两个问题下有超过1500个回答。

图丨来自知乎相关问题的部分回答

导致这种现象的原因是多方面的，一是以能创造多少以利益和价值衡量员工的公司来说，肯定不会喜欢“拿钱不少，事儿特别多”的女员工。二是女性因生理结构的原因作为繁衍后代的主要承担者，但也是生育成本的最终承受者，这是由于现阶段我国的税费体系没有跟上，造成了集体收益，而个体和资本就要为此负责买单，最终层层转嫁压到女性个体身上。

再加上现如今女性在职场上所受到的歧视，想对于男性而言，女性更难在事业上实现财富积累，当然也就更难完成阶级的跃升。

女性作为消费的主力军，通过在职场上满足金钱欲望的理想处处碰壁，社会上的唯金钱论，婚恋观念上的“宁可坐在宝马里哭，也不骑在自行车上笑”。大大地刺激了他们对财富欲望的增长，一切现实告诉她们，只有婚姻才能帮助她们得到想要的一切。

这就是总裁文和总裁漫兴起的根本原因，毕竟生活太苦需要点蜜糖来滋润。

美好的幻梦：成年版“灰姑娘”故事的延续

总裁文/漫也无非就是女性成年版“灰姑娘”故事的延续，几乎所有的总裁文/漫中，剧情的发展都是极其相似的。高富帅男主偶然机缘下解救贫苦落魄女主于危难之中，随后逐渐爱上他，帅气多金的男主对女主有求必应，心甘情愿地给予她物质和名誉。也许感情发展路线千曲百折，但最后都无无一例外地是，灰姑娘成功挤进了豪门，与高富帅幸福地生活在一起。

通过网文构造出来的美好世界，恰好地满足了部分女性渴望逃避现实的愿望。总裁漫的兴起正是迎合了这种需求，并真正赚到了钱。

市场发展迅猛且商业体系日趋成熟

中国的最大的互联网动漫平台之一在——腾讯动漫自2012年成立以来，就逐渐在发展过程中形成了一套完备的商业体系，专门针对女性用户开发了纯爱类、都市言情、校园类等，并把《狐妖小红娘》《暗夜新娘》等深受喜爱的打造成IP，并以多种商业形式放到市场上。

酷漫网的总裁类中《总裁的致命毒药》、《恶魔总裁的祭品新娘》仍高居榜单不下，《纯情丫头火辣辣》《我才不是恶毒女配》也打开了2015年动漫的新纪元。

结语

未来，以总裁漫为代表的玛丽苏文化消费品会迎来进一步繁荣，毕竟总裁文/漫作为以市场导向驱动产生的现代文化产物，本身就具有让人不忍离去的成瘾性，且创作者和传播平台深谙人性，拥有海量数据，懂得设计什么样的剧情才能让用户乐意分享和付费观看。

目前，这些类型的玛丽苏文化已经通过全网扩散传播圈住了稳定的消费对象群体，因为与日渐残酷的现实世界相比，这里构筑了一个梦想中的生活天堂，让人不忍离去，再加上更多现实压力的冲击，也将会有更多女性投进到市场。