各品牌电视的区别（绝对有用的冷知识）

这两天有个朋友想买一台电视，恰恰看到某些媒体正在吹一个号称美兹的德国品牌，便跑来问笔者这个牌子如何。其实对于笔者而言，电视什么牌子可能不是最重要的，只要电视本身的品质和功能能符合用户的需求即可，即使买高端电视，哪怕是国内的海信、TCL或者创维，都有音画质出色，同时价格也很感人的产品。

但是笔者比较反感的是，挂着某个品牌的产品，但基本上却和这个品牌没啥关系。这种有点类似“挂羊头卖狗肉”的事儿，更多是利用了消费者和厂商信息不平等的现状，在一定程度上误导了消费者。而这个所谓的德国奢华品牌美兹实际上就属于这种情况，尽管品牌是德国，但是无论是品牌归属还是电视本身设计、技术，统统属于中国。不过消费者多少会被德国百年奢华品牌这个招牌所吸引，这就出现文章开头的一幕。

实际上类似这种的品牌，在国内还有很多，今天我们不妨来捋一捋，看看哪些打着洋品牌的电视产品，都是名不副实的。

德国美兹：全盘中化，早已被创维收购

既然开头说到美兹，那就先解析一些这个品牌吧。美兹的确是老牌的德国电视厂商，成立于1938年，据说1955年开始制造电视机，1967年就生产彩色电视机了，并且在2012年涉足智能电视领域。不过这个德国老牌电视品牌混得并不好，早在2015年就被创维收购了，这也算是创维进军欧洲市场一种试水方案吧。

目前美兹的电视全线由创维设计、制造，其实美兹这个厂商除了品牌之外，已经没有什么太大的意义，本身也没有太大的技术积累，同时制造端也是由创维把控，可以说把美兹这个牌子换一下，就和创维电视没什么区别了。也就是说如果消费者买了美兹的电视，除了品牌之外，一切都是创维的……但这个过去不为国内用户所知的品牌，就真值那么多钱么？

实际上美兹品牌的电视在国内一些非正规渠道早就出现了，而且还是高端的OLED，为啥咧？很简单，从创维工厂流出来的，而且价格非常低，不过4000来元就能买到，当然是相对早的型号。不过这次创维让美兹品牌反卖国内，显然是认为一个新晋的洋品牌能在国内高端市场做一些文章，所以在材质上做得高端点，用料上做得考究点，弄点所谓的贵族气质，就能卖高价了！

当然了，操作是很骚，国内的美兹电视高端品看起来也很不错，不过创维的画质技术也就这个样子，美兹OLED基本就是把之前自己的产品换个壳子，加强一下音频和设计，其他没什么变化。所以要买这个牌子电视的用户自己想清楚，其实就等于自己买了一款高价的创维电视！

日本东芝：架构复杂，国内东芝实际是TCL

东芝是日本的老牌厂商，这个不用给大家科普什么，但是中国的东芝电器，特别是电视机这一块就完全不是那么一回事了。实际上东芝电视业务的构成也很复杂，这里可以简单给大家捋一捋。

东芝从很早之前就正式宣布退出了中国的电视市场，不过这个退出并不是品牌退出，而是东芝不再将自己原厂设计和生产的电视产品在国内投放了，实际上除了中国之外，东芝除了日本地区，在其他国家也不再销售自己日本本土设计的电视了。

所以东芝早早就和TCL签订了协议，国内东芝电视就交由TCL了，无论是设计还是技术，包括制造，全部由TCL操盘，东芝只负责授权TCL自己的品牌。也就是说TCL做一款电视，然后打上东芝的LOGO，就可以在国内拿出来当东芝电视卖了。所以很多时候，我们能看到东芝的某款型号的电视和TCL某款型号的电视高度近似，因为本来就是一个东西嘛，比如说之前一度引起话题的东芝U6900C，和TCL的美版R617就没什么区别。

此外，除了国内由TCL操盘之外，日本东芝电视部门其实还继续设计、生产电视，而且音画功能都是超强，放在全球电视产品来看，也是顶尖级别的，多次获得日本的电视画质大奖。有意思的是，日本东芝电视很多是在东芝大连工厂生产的，所以也有一些日本东芝本土电视，从大连工厂流出，出现在国内的一些特殊渠道上，比如闲鱼……东西是真的好东西，同品类碾压大多数其他品牌电视没问题，可惜语言是全日文。

必须要说的是，日本东芝电视部门，其实已经被海信收购，只不过现在看来似乎还是独立运作，海信和东芝自己的产品并没有互相渗透。所以捋一下，日本东芝电视是国内海信的子公司，但东芝电视在国内的产品和业务又是TCL操盘，东芝只是品牌授权……

那么未来东芝电视的布局会不会有什么变化，就要看海信的态度了。只不过可以肯定的是，目前国内的东芝电视，实际上就是TCL电视，所幸价格还不算贵。

日本松下：海外自己做，国内海信做

日本松下，如果从电视产品角度来看，和东芝有点类似。事实上日本松下在等离子时代，全球卖的产品都还是松下自己研制、生产和销售，但是等离子完蛋后，松下的电视产品策略就逐渐发生改变了。松下最后一款全球系列统一发售的电视产品，还要追溯到几年前的高端AX800/700系列了，之后基本形成了日本、香港、欧洲的松下电视由松下自己研发，而其他地区的松下电视，则学东芝一样，全部交由当地厂商负责，松下自己只负责品牌授权了。

中国松下电视，目前由海信操盘，我们在国内正规渠道看到的松下电视，都是由海信研发、制造以及销售的，所以那些宣传就没必要信了，因为从内到外都国产了，也没用松下任何技术。日本厂商的电视优化技术，特别是像东芝、松下、索尼几个大厂，都有自己独立研发的画质芯片，但这些只用在自己设计的电视中，那些仅仅只是品牌授权的产品，是没有加入任何他们的尖端技术的。

从这个角度来看，如果是冲着松下技术和口碑的用户，的确是没必要买国内松下的电视，仅仅是海信的ODM产品。而日本松下自己的技术强出天际，无论是松下自己研发的OLED还是LCD电视，其画质和音质在电视领域都是最顶尖的水准，甚至松下的OLED电视，在使用LG OLED面板的同时，还可以碾压索尼和LG的同类产品，可见其技术之强。

去年国内松下出过一款名为GZ1000C的OLED电视，这个型号日本松下也有推出，但是中国的GZ1000C和松下自己做的GZ1000完全不是一个东西，两者差距非常大，一些用户高价买了国内松下的GZ1000C，其画质水准远远比不上LG和索尼的产品，最多也就和创维一个水平了。

当然松下的国际业务目前还在开展，除了日本本土之外，香港和欧洲也在销售松下自己研发的电视，价格很贵，品质很强，远不是国内松下电视可比的。所以一直有发烧友希望松下能重新在国内销售自己研发的电视，而不是继续卖海信的贴牌货，不过至少目前看来这个希望还是很渺茫。

日本先锋：早就退出中国市场，品牌卖给了苏宁

先锋的电视这一部分业务，当年虽然比不上松下、索尼，但是先锋等离子电视的素质，在全球也是数一数二的存在。只不过先锋电视在国内从来没有真正崛起过，大家虽然熟悉这个品牌，不过看那个价位也就只能跪送了……所以先锋在国内早早就停止了相关的电视业务。

先锋电视退出中国市场的方案可谓简单粗暴，直接把国内先锋电视这一部分业务卖了，至于卖方你怎么玩不关先锋的事儿了。如果大家有印象的话，在普通卖场，我们是看不到先锋电视的，在京东这么大个电商平台上，也没有先锋电视的影子。只有在苏宁卖场和苏宁的电商平台上，我们才能发现先锋电视机在销售。

为啥咧？因为先锋把国内电视业务卖给了苏宁嘛……

所以先锋电视现在都是苏宁操盘，不过这盘子的确有点小，先锋电视在国内的市场占有率低得可怜，苏宁旗下业务大，也不在乎这么个品牌在自己手里就此萎靡。当然了苏宁的先锋电视也和日本先锋没啥关系了，除了牌子之外。由于苏宁自己也没什么设计生产能力，所以都是随便让一个电视厂商给自己代工几款电视，然后贴上先锋的标就开卖，至于代工厂就杂七杂八了，反正品质和画质都不咋样，这里就不展开说了。

先锋这个牌子其实在国内已经很小众了，先锋电视也不是日本那个先锋了，甚至还不如国内电视厂商的产品，所以谁要真跑苏宁为了先锋这个牌子，去买了先锋电视，那才是吃了暗亏。只不过先锋电视在苏宁的电视中也不出众，价格也不贵，就当是一个互联网品牌吧。

当然，国内先锋的其他数码电器，比如说功放、耳机，那还是正常的，买了没问题。

日本三洋：原厂退出中国，品牌卖给国美

日本三洋电视现在很少有人听说了，不过在以前也是赫赫有名，笔者当年的CRT电视就是买的三洋，画质和功能都是一级棒。不过三洋也和先锋一样，在电视部分的业务，很早就宣布退出中国了。两个公司的操作方法也一致，将品牌卖给中国的厂商，在国内电视行业赚最后一笔钱。

先锋的电视业务是卖给了苏宁，而三洋的电视业务则是卖给了国美，两家老牌家电卖场，当年为了一决高下，也是各种招都想出来了……不过两个品牌的结局也都相似，先锋这个牌子的电视在中国基本上是毁了，三洋这个电视的牌子更是几乎销声匿迹，毕竟国美现在不比当年了。

和先锋一样，三洋的电视目前也只能国美旗下的电商或者卖场中看到，寥寥几款放着，基本上无人问津，在国内的销量也是低到可以忽略的。三洋电视现在价格也很低，不过品质和功能的确不佳，而且国美显然也没有多用心去推，造成现在的局面也算情理之中。

目前给三洋代工的都是国内厂商，根据笔者自己的观察，包括海尔、冠捷，都给国美代工过三洋电视。不过这几年三洋电视产品稀少，也跟不上目前电视的更新换代，基本算是被市场淘汰的品牌了。至少现在买电视的时候，笔者是听不到谁要买三洋的。

这里多说一句，其实日本的JVC公司也是类似的情况，JVC在国内的电视机基本上和日本JVC没什么关系了，应该是由广州某个公司操盘，然后让兆驰代工，贴上一个JVC的标就卖，只不过渠道很少，甚至都要把拼多多当成主力销售渠道了。

荷兰飞利浦：显示业务被冠捷收购，核心技术依旧保留

最后要说的是荷兰飞利浦，飞利浦的电视技术本来一直都是世界领先状态，不过飞利浦因为业务转型需要，很早就将旗下的显示设备业务卖给了冠捷，包括显示器和电视。所以目前全球所有飞利浦的显示器和电视机，其实都是冠捷生产的，很早就属于是中国货了。

不过飞利浦的电视机相比其他“中国洋品牌”而言，有一点还是值得肯定的，那就是冠捷生产的飞利浦显示产品，的确保留了飞利浦之前的很多技术特点。包括飞利浦的画质引擎、流光溢彩技术等，都继续沿用在目前的产品中，所以在品质方面，飞利浦的显示业务尽管已经交给了冠捷，但是整体上还是比其他洋品牌还是靠谱得多。

而且和其他品牌在不同地区采用不同的销售策略相左，冠捷生产的飞利浦电视机，都是全球市场统一销售，只是根据不同国家的需求，在操作系统和一些细节上有一些改变，大的硬件是统一的。比如说冠捷每年推出的飞利浦OLED电视，除了美国之外，全球市场都是统一型号和产品，只不过中国市场上市的时间要比欧洲晚，同时操作系统和一些画质功能上有一些细微的变化，但是品质上还是可以保证的。

此外，由于原飞利浦技术团队的保留，使得现在飞利浦电视尽管和荷兰飞利浦公司关系不大，但依然拥有较强的竞争力，包括飞利浦每年推出的OLED电视，都是可以和LG以及索尼等品牌竞争的。值得一提的是，飞利浦电视在国内的价格不算便宜，特别是新品电视，基本和海外保持接近的价位，不过也算物有所值。

但是由于飞利浦的电视机和显示器都是在国内冠捷工厂中生产的，所以也有从国内工厂流出来的一些产品，包括高端的OLED电视都有，价格比正规渠道要低很多，倒是预算有限的用户一个不错的选择，只是售后就没有了。

写在最后

其实本来还想说说夏普和索尼，但是觉得这两家的产品还是有其特殊性。夏普是被台湾鸿海收购，电视基本是原南京夏普工厂组装，面板则是日本龟山运来，国内夏普整个设计还是属于日本夏普团队，但是针对中国市场进行了改动，但还不算离谱，更说不上挂羊头卖狗肉。而索尼以及一些其他品牌，则是高端由自己设计，低端则交给别人代工，比如说索尼的6000低端系列，基本就扔给了冠捷代工，不过销售还是自己来做。

说这么多，其实只是想让大家清楚，自己心目中的那个品牌，可能在国内早就已经变样了。像飞利浦这种其实已经算良心了，而像三洋、先锋、松下、东芝，这些品牌在国内的电视实际上已经和日本原公司没有什么关系了。而像美兹这种品牌，更是国内公司在海外的渠道品牌，如今又重新回到国内……那么这些品牌的产品，肯定不会像他们宣传的那样夸张，至少那些所谓的海外元素，基本是没有的，除了那个牌子！

所以如果想买一台正儿八经品质不错的电视，那么品牌这个事儿在国内是真要小心了。传统的合资洋品牌中，国内也就LG、三星、索尼以及飞利浦可以考虑，其他品牌在国内早就已经交给我们中国厂商来操盘了，设计、品质、功能其实都和原品牌有很大不同，要是买这种电视，还不如就买我们国内自己的品牌呢！

最后稍微提一句，将这种品牌授权做烂了的是现代……国内众多山寨企业，推出了各种现代品牌的数码产品，现代真是来者不拒，谁来都授权，收一笔钱就不管了。笔者一个卖小面的朋友，都曾找现代授权过音箱，然后找个山寨厂商做了贴牌！这种做到最后，品牌稀烂的下场也就可以理解了！

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