老九门番外篇之二月花开解说（老九门番外1.5亿播放量收官）

文｜娱小兽

由爱奇艺、上海视骊与南派泛娱联合出品的《老九门番外》随着该系列压轴之作《四屠黄葵》的播出圆满收官。自首作《二月花开》10月20日无缝接档《老九门》剧集、打响番外头炮以来，该系列一直备受业界与观众瞩目。四部番外不仅收获累积播放量超1.5亿的战绩，更从创作思路与播出模式上开网络电影行业先河、从制作水准和强势营销上助推产业向2.0时代升级。

《老九门》系列番外是原汁原味的南派三叔作品，共包括《二月花开》、《虎骨梅花》、《恒河杀树》以及《四屠黄葵》四部影片，分别对应二月红篇、解九爷篇、霍锦惜篇和陈皮阿四篇，相当于4部人物传记。

除了播放成绩不负超级“IP”之名外，《老九门番外》更是在社交平台上实现了热度与口碑的持续发酵。据统计，#老九门番外#主话题在微博获得了1.3亿阅读量，引发近17万次讨论，多次成功抢占微博各种热门话题榜。值得一提的是，《老九门番外》播出期间，五大主演在爱奇艺泡泡社区与粉丝、观众实时交流，吸引403.8万迷弟迷妹欢乐互动。其中，二爷张艺兴现身泡泡时，粉丝盖起20万层高楼，力占泡泡明星互动榜榜首。

2精良制作班底试水多元类型片全力打磨电影品质助推产业升级

“老九门”系列原著作者南派三叔曾谈起过拍摄《老九门》系列番外的初衷：不仅是为了加强人物设定、展示角色核心魅力、完善整个“老九门”IP，更是试水多元类型电影的重要尝试。《二月花开》、《虎骨梅花》、《恒河杀树》和《四屠黄葵》四部影片分别对应夺宝、推理、密室与复仇四大类型片，在吸引“老九门”IP固有观众的基础上，更广泛圈粉这四种类型片的影迷受众，进一步扩大了观众基础、丰富了网络电影行业的类型创新。

另一方面，《老九门番外》在制作上全力打磨“电影质感”、力求还原南派三叔笔下的九门世界。四部影片无论是从服化造型、场景道具、运镜构图、调色剪辑等方面都力求精致、多方位提升观众观感。

对此，爱奇艺高级副总裁杨向华曾表示，树立优质内容是推动行业向前发展的基础，一直以来，爱奇艺致力于不断采取措施，投入大量资源与精力打造网络电影的优质内容标杆，而《老九门番外》正是爱奇艺布局优质网络电影，以现象级内容助推整个产业升级的重要作品。此外，杨向华还强调，“通过操作九门番外系列项目的经验，爱奇艺更加深入地了解了观众需求、听取了观众建议，今后会着重加强在后期特效等方面的投入，为大家带来更加优质的自制网络电影内容”。

3番外模式首开网络电影先河爱奇艺全面开发优质IP捆绑强势营销

“番外”一词源自日本，意同“外传”，指故事主干外的一些分枝故事。影视剧拍摄“番外篇（SP）”的模式在国外早已屡见不鲜。此次《老九门》拍摄互为独立的系列番外并在剧集收官后接档播出，在国内属首例。这种全新的模式一方面在内容上为网络电影提供了一种极具影响力与传播力的创作思路，另一方面在发行上为业界开创了一种有效的播出模式。

杨向华曾表示，这也是爱奇艺尝试将IP品牌化、娱乐化，致力于全面激发优质超级IP巨大潜力的关键性举措。对于此次与爱奇艺深度合作开发“老九门”IP，南派三叔也深有感触，“文字类IP可以使用所有技法让IP成立，但实际落到影视上，对于一个IP来说，电影、电视剧、网络电影所承担的IP作用将各不相同”，他强调，“电影成就IP品牌，电视剧成就IP任务，网络电影完成IP维护”。

同时，《老九门》剧集、《老九门》番外与官方同名手游《老九门》之间也形成了完整的互联网影剧游互动新模式。对此，杨向华强调，通过多方位捆绑和强运营，“老九门”IP的生态宽度将极大被拓宽，从而进一步扩大品牌影响力和打通泛娱乐产业链。

4营销玩转线上线下十九大品牌联动亿次曝光

《老九门番外》的喜人表现还得益于爱奇艺对于该系列网络电影的院线级营销。从第一部《二月花开》到最后一部《四屠黄葵》，爱奇艺全线投入站内资源与多平台渠道资源、线上线下同步铺开强势营销，进一步解锁“院线 互联网”的o2o影视营销新玩法。11月5日至11月9日，《老九门番外》启动“寻九门起源”五城路演活动，沿杭州、武汉、重庆、郑州、青岛的路线进校园，发福利，线下吸引10000多人实地参与互动，线上更覆盖超过300万观众。据杨向华透露，此路线是基于大数据分析的基础上，根据《老九门》粉丝受众以及爱奇艺VIP用户集中城市筛选得出，成功实现了线下口碑到线上播放量的转化。

爱奇艺更玩转《老九门番外》的整合营销，联动聚美优品、IN、巴士管家、搜狗影视、咖啡之翼、凯撒旅游等十九大品牌开启全行业联手跨界、多元化的品牌联合，总曝光量在48天宣传期内达1亿次，全面打通线上线下营销合作一体化。

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