为什么芒果tv付费了又升级(刺激用户提前续费)

为什么芒果tv付费了又升级(刺激用户提前续费)(1)

12月22日,据@芒果TV会员频道微博消息,芒果TV将于2022年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整,同时全面升级会员权益矩阵。其中,连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。此外,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。

与此同时,据芒果TV会员频道介绍,在此之前,如已经是连续包月/包季/包年,尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。

对于芒果TV此番涨价,有评论表示“接受不了”,也有网友表示要立即续费,“伤害小一点”。

不过,提前10天宣布涨价,芒果TV给用户是否提前购买或续费留下了足够的思考时间。“这个措施对芒果TV刺激新一轮会员续费是有帮助的,且这种拉动会较明显。”艾媒咨询创始人张毅对北京时间财经表示。

为什么芒果tv付费了又升级(刺激用户提前续费)(2)

图源:芒果TV会员微博截图

长视频VIP或迎涨价潮

对比爱奇艺和腾讯视频,提价后,芒果 TV 连续包年价格与二者持平,普通年卡价格则与爱奇艺相同,比腾讯视频便宜5元。

值得一提的是,不久前,爱奇艺也宣布对会员涨价。

据爱奇艺VIP会员官微消息,爱奇艺于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。据了解,爱奇艺此次上调主要为月卡及季卡,涨幅在9%-20%之间。同时,爱奇艺也为此前已购买,且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原有服务。

对此,张毅认为,长视频会员涨价可能变成集体行为,“爱奇艺涨价或是出于财报增长压力,但在芒果TV跟进涨价后,后续腾讯视频、优酷或都会将提价作为重要策略。不过,在用户接受度不高背景下,由于视频网站会员目前处于刚需阶段,以平台为主导的会员涨价行为,虽不会导致大量用户流失,但如何让用户接受度更高,比如增加会员权益,是视频平台们需要考虑的。”

独立经济学家王赤坤也对北京时间财经表示,从供求关系看,长视频行业经过多年市场培养和教育,消费者消费习惯已经形成,企业在目前阶段已拥有主动权和定价权,“芒果TV会员涨价,不会改变行业周期走势,反而会因为涨价提升其财务状况,形成业绩、利润和估值的三升局面。”

芒果TV会员频道微博认证企业为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(下称“快乐阳光”)。天眼查显示,该公司成立于2006年,主要从事第二类增值电信业务中的信息服务业务等,注册资本2.42亿元,为A股上市公司芒果超媒的全资子公司。

或受此消息影响,12月22日,芒果超媒盘中总市值一度破千亿。截至当日收盘,芒果超媒涨6.25%,总市值995亿元。

为什么芒果tv付费了又升级(刺激用户提前续费)(3)

上半年会员收入17.45亿元

芒果TV会员涨价,似乎早有端倪。

在今年半年报中,芒果超媒曾引用《2021中国网络视听发展研究报告》以及QuestMobile相关数据(中国网络视听用户规模达已达9.4亿,在线视频用户规模渗透率超75%)表示,会员基准价格提升成行业共识,各平台积极调整过往“以价换量”传统策略,不断推动自身会员体系特色化、多元化,会员超前点映、单剧付费点播等精细化会员价格及服务运营体系进一步迈向成熟。

在此背景下,芒果TV会员收入正大幅增长。目前,芒果超媒营收主要来源于芒果TV互联网视频业务,而芒果TV互联网视频业务则主要分为广告、会员及运营商业务。财报显示,今年上半年,芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元,同比增长49.45%。其中,公司会员收入17.45亿元,同比增长23.05%。从占比来看,2021年上半年,会员收入已占到芒果超媒上半年总营收78.53亿元的22.22%。

彼时,对于会员收入的增长,芒果超媒曾表示,主要是受会员年卡用户占比提升7个百分点,连续包月用户占比保持稳定等因素影响。此外,芒果超媒也预期,2021年下半年,随着《披荆斩棘的哥哥》等热门综艺的播出、季风剧场优质剧集《我在他乡挺好的》以及《与君歌》等头部剧集的上线,有望拉动会员收入持续增长。

在最新的2021年三季度财报中,芒果TV会员收入所属板块芒果TV互联网视频业务营收再增长超33%。财报显示,2021年前三季度,芒果超媒实现营收116.31亿元,同比增长22.81%;归属净利19.8亿元,同比增长22.84%。其中,公司核心主平台芒果TV互联网视频业务营收87.82亿元,同比增长33.24%,该增幅不仅超过公司总营收增长幅度,其贡献也占到芒果超媒今年前三季度营收的75.51%,该占比较今年上半年继续上涨。

东方证券在一份研报中也表示,根据QM数据,今年第三季度芒果TV平均月活为2.36 亿人,环比提升13.62%,第三季度平均日活/月活为 17.22%,环比增加0.15pp,月活跃用户数和用户粘性均有提高。

不过,天风证券等最新研报则认为,芒果 TV 仍面临会员及流量增长不达预期、综艺影视项目进度不达预期、广告主投放意愿具有不确定性、行业监管趋严等诸多风险。(北京时间财经 吴珊)

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