青少年能不能艾灸(一整根火了能带飞国风养生吗)

这个夏天,“一整根”饮料火了,国风养生故事也在悄然流行。

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前段时间,川渝地区的罗森便利店上架了一款奇怪的饮料:一整根人参泡在橙黄色的液体里,宛如以前父辈们最爱泡的药酒。

它叫“一整根”,号称特别适合熬夜人群,一瓶480毫升售价为19.9元。在“一整根”的产品介绍上,商家将其定义为植物饮料,并称“0糖0脂,开盖8小时,可续8杯温水,可适当加入枸杞冰糖”。

青少年能不能艾灸(一整根火了能带飞国风养生吗)(1)

以前,朋克养生的年轻人们,是保温杯里泡枸杞,如今这一整根有滋补养生功效的人参泡成的饮料,岂不是更加补身体?

而且,这产品的本身还有名字,都很奇特,和以往的饮料完全不一样,满足了大家的猎奇心理,吸引了不少人去购买分享,加上还有一些网红达人在种草。于是,“一整根”火了,多处门店卖到脱销,“一根难求”。

尽管有不少业内人士出面给“一整根”降温,说这“熬夜水”更像是一种食物成分,其药用效果可能非常有限,原则上不能达到宣传功效。

但它洞察了消费者健康知识和意识不同步,产品和营销方式又刚好符合当下年轻人“熬最狠的夜,养最贵的生”的生活习惯,如今依然处于畅销走俏的状态。

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人参饮品的火爆,其实不算偶然。

欧美不乏百年历史的健康补剂类品牌,韩国知名人参品牌「正官庄」 ,通过创新的条状包装红参产品,并借助韩流,不仅将产品卖向全球,更是将韩国的文化输出到了世界。

中式滋补的想象空间有多大?华夏五千年的文化沉淀,相较邻国,只多不少。

青少年能不能艾灸(一整根火了能带飞国风养生吗)(2)

在2020年,我国的新中式滋补市场就突破了8000亿元,我国自此正成为全球最大的健康食品消费市场,一批新玩家则盯上了人参、枸杞、阿胶等小众食材,开始入局中式滋补赛道。

在“一整根”走红前,创始人唐飞先后就做过燕窝、苏打水、益生菌和碳阻奶茶等,虽然都没有出圈,但也算是为“一整根”的走红积累了经验。

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除了“一整根”,如今的市场上还活跃着一些小有名气的中式滋补新品牌。

主打草本药方 科技的汉方养生零食品牌TipsYou ,其产品以“软糖”形态出现,打破了消费者对于“中式滋补产品”的传统印象,在配方上借古代经典中医名方为基础老方新用,主推产品“桃颜糖”源自八珍汤复方。2021 年 5 月,桃颜糖首次上线后,天猫月销售额突破 100 万,位列软糖类目第一。

同样是聚焦熬夜水的天宫趣,定位“熬夜养生专家”,推出的“人参养生茶”,区别于市面上的玻璃瓶装熬夜水,采用“超速溶小分子人参粉”的产品形态切入市场。在包装上以潮流活泼的图案和色彩,配上小杯子包装,满足年轻人的视觉偏好。单品目前位列天猫 88 会员节人参/园参加购榜 TOP4,曾于 55 划算节登顶品类销售榜首。

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还有专门做“蜜膏”养生产品的品牌——内问NeiWen ,如今已开发出了人参不老莓、阿胶红参、姜膏等产品,对应固元、润颜和暖补等需求。2021 年 12 月,内问NeiWen 麦卢卡红糖姜蜜单品全渠道销量破 100 万桶,成为天猫姜汤品类 TOP1。

任何一个赛道,都需要爆款的助推和带动。元气森林带火了无糖气泡水、瑞幸带火了奶咖、喜茶带火了新式茶饮……

如今,“一整根”的走红,也能让悄悄刮了很久的新中式养生之风吹得更猛烈一些吗?

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