这次世界杯广告最多为什么（来一节广告审美课）

世界杯小组赛进行完两轮了。第三轮过后，一半的国家就打道回府了。除了精彩的进球，以及晋级的快乐，淘汰的悲伤，还有关于这些比赛到底多假……

而世界杯之外，节目前的广告也是大家谈论的一个话题。

我相信这届广告挺让大家失望的吧。

咱们先投个票，下面哪家广告是你讨厌的（多选）。

世界杯期间烂广告评选（多选）

• BOSS直聘
• 马蜂窝
• 知乎
• 东风日产
• 蒙牛
• 优信二手车
• 奔驰
• 青岛啤酒
• vivo NEX
• OPPO find X

上面的广告其实有一半，我觉得还可以。

不过说到不可以的，相信在大家心中排前三的就是BOSS直聘，马蜂窝和知乎了。

排第四的怕是优信二手车了。

这四个广告都是一个特点，就是将广告词重复播放。

我们回想4条广告，想想特点。

1、都是重复广告词。

2、广告词都很简单。

3、广告词都说出产品特点。

4、配色和APP主色调一致。

这样做简单说就是洗脑。

简单文案，特点突出，不断重复。不要文字，要声音传播。从传播角度来说这样做可以让观众记忆更牢固，传递效率更高。

曾几何时，互联网企业可以说是中国相当有文化的企业。什么深沉，什么内涵，什么鲜，玩什么。但是没想到这样的洗脑广告已经不是针对中老年的脑白金、恒源祥了，而是中国互联网企业。

所以我觉得这4条广告最失水准的就是这4家企业，让他们的直接用户觉得很low。

传递效率确实高了，但是这真的是这4个互联网品牌真正希望的目标用户喜欢的吗？

药效好

如果是补药强身健体

如果是毒药死得更快

尤其是知乎。不管是这些年多少人说，“去知乎分享你刚编的故事”。但是说起内容，知乎这个名字以及这些年做的事儿，还都挺有文化的。这也是为什么知乎网友反应更强烈的一个原因。

而很文艺的马蜂窝，也是炸了窝。据说黄轩或许因此掉10万粉儿。

先上你妹啊！从此看穷游！

Boss直聘带着浓浓的传销组织的味道……

“人人住别墅！个个开宝马！”

就是这种味道吧……

这种广告真的烂死了。

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然后就是两辆车的广告。一个东风日产，一个奔驰。开车非要和足球挂点勾，于是俩牌子的车都开始踢足球了。

撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。

奔驰毕竟是正了八经的豪华品牌，所以文案方面比东风日产高了不止一个档次。听起来年轻洋溢，也很励志，同时还有一种中青年领袖的自信感。

而东风日产还在玩“他不是一个人在战斗”——这个12年前的老梗。

抛开东风日产的文案，这俩广告还凑合。

不过注意交通安全，大街上别那么开车。

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最后让大家印象深刻的广告就是大鼻孔梅西要的一堵墙了。

其实这个广告初衷还可以。不过我觉得赶上以下几个槽点，所以口碑也不好。

1、这个大鼻孔……不知道导演想什么。

2、文案代入感不够，难以感同身受。

3、这届小组赛阿根廷踢得真差。

所以一个励志小广告，变成了笑话。

但是我不知道大家有没有注意到，这个广告其实很多时候是第一人称视角的。我不知道导演是否有意模仿。

可能模仿的是当年我很喜欢耐克的一个广告，叫《Take It To The Next Level》，完全第一人称视角。

从“我”的角度来看，我进了阿森纳，又进了荷兰国家队。应该是范雄心了。广告里面大牌云集，各种段子也玩得很溜。

不说激情的，也不说国外的。咱们刚才不是说内涵，有文化么？

其实多年前中国人就拍出很有文化，很内涵的广告。只要不是太年轻，应该都对一句广告词很有印象。

不在乎天长地久

只在乎曾经拥有

给大家重温一下这个广告。

这些年很少再见到这样的广告了。

如果你觉得这个广告拍摄的很浪漫，那就太小看这支广告了。

我们在玩一款游戏的时候，一开始觉得好玩，到后来会研究剧情，再后来会了解背景故事，然后会发现一个宏大的世界观，这种游戏才是经典。

对于这支广告也是如此。

当时铁达时有这样一张海报。其中比视频多的信息量就是一张报纸。

从报纸中我们可以看到《兰市空战告捷》。

原来这个广告取自真实的事件。

“1939年2月20日，中午时分，国民党空军兰州基地接获防空司令部预警，日军飞机29架分三批空袭兰州。接讯后，国民党空军第五大队第十五、十七中队，及苏联空军志愿队共30架战机立即升空警戒。下 午3时40分，十七中队的10架战机在4000米高度，首先发现第一批9架敌机由城北黄河大桥上空向市区快速飞来。十七中队中队长岑泽鎏一声令下，10架战机迎面接敌。”——百度百科

这个广告的男主，周润发饰演的飞行员，据传就是在兰州空战中歼敌返航途中因发动机过热爆炸而亡的刘福洪。

当时刘福洪所在编队千里奔袭，让运城的日军猝不及防。兰州空战大大扬我国威，在日军侵华期间，大大提振军民士气。但是刘福洪在返航途中因为飞机故障，发动机过热爆炸，以身殉国。

广告的细节也不错。男主有三枚勋章。也都是真实存在的，奖励空军将士的。

第一枚

三等复兴荣誉勋章：空军将士，击落敌机三架以上，或作战飞行满六百小时，或参与作战任务二百次以上。（颁发日期：1937年12月3日）

第二枚

河图勋章：此章颁给空军将士，凡于战斗间处置妥善，使全军获得重大胜利，或服行作战任务，飞行满一千八百小时或参与作战任务满六百次以上，有特殊英勇表现与成就者。（颁发日期：1945年6月14日，广告BUG）

第三枚

甲种虎贲勋章：凡敌前摧毁敌人工事，受奇袭后仍能继续达成任务，策应主力作战，阻碍敌人增援等，功绩卓著者。（颁发日期：1958年5月5日，广告BUG）

刘福洪在参加空战之前，确实刚刚结婚不久。而在他以身殉国之后。

年仅20岁的妻子自杀殉情。

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广告中，周润发和吴倩莲的演技实在是让人难以挑剔。

我们看一个细节：

两个人欢乐嬉戏时，突然飞机飞过。周润发表情突然凝重起来。保卫家园的责任感得到体现。也预示了故事的走向。

在周润发凝视飞机的时候，吴倩莲垂下眼帘。那种失落感，担忧，都表达得淋漓尽致。

最后广告在一张合影中结束。

这个天长地久的广告是美高梅公司的电影魂断蓝桥的广告（1940年出品，广告BUG）。

魂断蓝桥讲了一个舞蹈演员在一战时遇到了年轻的上尉军官，并且俩人坠入爱河的故事。后来军官殉国，在生计下费雯丽主演的舞蹈演员无奈沦落风尘。但是后来军官并没有死，回来了。为了不让军官名誉受损，最终自杀与两人初次见面的滑铁卢桥。

多年后军官在滑铁卢桥上回忆这段爱情，黯然神伤。而此时已经是第二次世界大战，他又要奔赴战场。

影片中有一首脍炙人口的歌曲《友谊地久天长》（Auld Lang Syne），相信大家都会唱。

铁达时的广告选取《魂断蓝桥》的海报前拍摄照片，应该就是取了这部电影主题曲友谊地久天长中的“地久天长”的意思。

战争，总是带给人们苦难。造成了很多悲剧。那么也许我们能留下的就是一段曾经拥有的，但也是地久天长的感情。

铁达时广告一直在一个舒缓的音乐中演绎。这个音乐也是大大有名。

《La Califfa》

是一部1970年上映的同名电影（嘉莉珐夫人）中的主题曲。这个配乐配合这个广告实在是贴合。

不得不感叹于广告导演的才华。导演朱家鼎（1954年－2007年8月24日），一个娶了钟楚红的男人。

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一个好的广告，应该是如此精雕细琢的。其中很多故事大家可以慢慢发掘。

这个和摄影的道理是一样的。首先我们要到达并发现一个触动我们内心的场景以及瞬间。这就是你照片的魂。你要通过这张照片反应的内涵，才是关键。

然后用你的经验和技巧，将这个场景表现好。传达给观众，让大家感同身受。

那么烂片子和你的比起来，也只能是随手乱拍，该删。

就像看完了铁达时广告的背后，再去看看世界杯前的那些广告……

算了，广告时间还是去拿酒拿菜，看球的时候喝酒磕花生吃毛豆吧。

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