4a广告有什么用（史上最全4A腔科普文章）

也许你没进过4A公司，

但江湖上都流传着4A公司的传说，

比如人人都有一口装Bility的4A腔——

(知乎上曾经有人这样展示4A腔）

"Michelle啊，你这个Q是怎么回事啊，现在才十几K生意，commit这么少，funnel也看不到，甚至forecast一点也不准，你这样下去不仅bonus拿不到，base pay都困难，这种performance对的起你这么高的package吗？travel cost还这么高，finance那边已经challenge我们了……”

不做死就不会死，说中文就说中文，

干嘛非得夹杂着英文，众人吐槽直指广告狗：

表面上个个都是混血儿，

实际是上全是流水线上的张全蛋；

以为讲几个英文就是4A广告公司的人，

唬人呢，谁不会26个字母？

没有性生活，没有加班费，

精力用全在秀优越感上；

来自城乡结合部，

英语发音烂；

美剧英剧看得多，

但词汇量不过关；

在客户面前不显得loser，

所以假装伪高端。

………………

这世界对广告狗充满了深深的敌意，明明是很多行业都拥有着中英文夹带习惯，却偏偏被冠以“4A腔”之名。

既然选择了装逼的工作，就要把逼装起来并进行到底，就像网友们吐槽的那样，只要无人喊cut，就永远处于action的精神，来，跟梅小花一起看看看一枚广告人的4A用语的装【哔】日常。

1

与某客户沟通：

客户：这个文案我明天就要。

你：啊啊啊，Deadline是明天？！客户爸爸能不能再宽限几天呀。做这个项目的copy刚结束一场proposal，手上还有个pitch在internal review……

客户：那后天吧。

你：啊啊啊，Deadline是后天？！客户爸爸你看看再delay一会儿，可以吗？

客户：Why？

你：我们明天TB，后天和大后天公司Outing……

客户：TB是啥？算了，不和你说了，这个项目过段时间再说吧，你们忙，哼！

你：啊啊啊，不要啊客户爸爸！这项目不能pending啊！

2

下班前一刻：

同事A: 客户新发来了brief！！！！

同事B：FXXK!

同事C:DAMN!

你：SHXT!

3

某日巧遇老友A：

朋友A：好久不见呀，现在在做什么？

你：AE

朋友A：AE是干嘛的？

你：客户管理而已

朋友A：哦，维护客户的啊，我还以为是公司高管呢！

你：………………

4

某日向好友B吐槽

你：隔壁新来的leader真是个bitch!把我的时间全book走了！太non sense了……哦哟哟，不说了，我们去吃个brunch，回来再brainstorming吧！

好友B：碧池就碧池，中英文夹带，装神马逼？

你：…………

铁打的4A腔，流水的广告人？

为什么广告人自带“装逼范”？

首先，从4A广告公司说起：

4A词源于美国，The AmericanAssociation of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。

4A组织最主要的协议就是约定了客户媒体费用的收取比例（17.65%），以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在创意和客户服务中，从而辉煌了起来。典型的4A公司你或许听过，奥美，BBDO，DDB……

广告原属于舶来品，八十年代，国内广告界开始渐渐了解了美国4A公司，于是4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词。

4A腔到底从何而来？

80年代末，一批顶级4A公司涌入本土并与国内广告公司结合，为方便工作交流，一批广告人开始使用英文与其沟通，于是4A腔开始形成。同时，一批港台同胞也开始涌入大陆（内地），他们的国语通常不太好，在中文描述时常常用英文替代，为配合他们的用语习惯，中英文夹杂成常态。

初期，国内广告节的各种工具和理论也是从国外引进，创意简报、脚本、layout、 TVC……一些外来专业词汇因此被沿用，当然,被沿用的还有各个职位的称呼，诸如AE，Traffic等等。

为什么4A腔一直被沿用？

首先，团队构造与工作氛围所致，广告公司团队里常常存在许多外国小伙伴，于是英语与汉语齐飞状况百出，在这样的氛围里，想不整两个英文单词都难。

其次，得益于英文表达的便捷性，很多常用的单词用中文表达反而有些不便跟奇怪，例如Review翻译过来就是内部审查，内部审查！感觉好严肃严肃的样子。

最后，外部工作环境因素，广告公司的客户很多都是外企，客户的品牌名及品牌分支都是英文，各国人一般都使用英文名，为了随大流，广告公司人手一个英文名也不奇怪了，同时英文名也可表达个性。

所以说，4A腔的存在还是有它的道理。想要融入一个群体，势必需学习它的“语言”。梅小花盘点了广告公司最常用的单词，一起来学习它们的意思吧！

你还知道什么4A腔，快和我们Share吧！

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