教师节营销创意(当中秋遇上教师节)

转眼间,中秋又快到了月亮一年有十二次月圆,却只有一个中秋,中秋对于中国人的重要性不言而喻今年的中秋更是与教师节撞档,双节同庆,今天小编就来聊一聊关于教师节营销创意?接下来我们就一起去研究一下吧!

教师节营销创意(当中秋遇上教师节)

教师节营销创意

转眼间,中秋又快到了。

月亮一年有十二次月圆,却只有一个中秋,中秋对于中国人的重要性不言而喻。今年的中秋更是与教师节撞档,双节同庆。

浓厚的节日氛围,容易触发消费者情感共鸣;且自带话题流量,有助于提升品牌影响力,加速破圈。

然而,大部分品牌的营销活动都是促销、买赠等常规形式,千篇一律的画风,势必会被大量竞品的营销信息淹没,也很难做到传播度和销量兼顾。

为此,本文将与大家分享:品牌在中秋营销中脱颖而出的三个思路。

01

IP联名:

跨界营销,碰撞出新火花。

无跨界,不营销。这两年品牌联名营销之风盛行。

熟悉的品牌元素,降低了用户的认知成本;品牌强强联合,常常能在内容和形式上碰撞出趣味和新鲜感,也为双方品牌增加了曝光度。

今年,五芳斋与五菱联手在中秋“画饼”,推出宏光MINIEV「追月、逐光」联名月饼礼盒。宣传片以复古像素风游戏的形式介绍了五种口味的月饼,十分萌趣可爱。

值得一提的是,外包装是采用竹浆和甘蔗渣制成,约6个月可自然降解,展现出五菱新能源的环保理念。

此外,两者还合拍《和你一起去月球》的创意短片,以定格黏土动画的形式,讲述了一对恋人之间因世事无常而总不圆满的几个小故事,阐释「人生不总圆满,但总有人很柔软」的主旨,希望治愈人们的精神内耗。

汽车和月饼看上去好像十分不搭,但此次五芳斋和五菱的合作营销,确是二者调性和形象上的巧妙互补和延伸,在深化品牌年轻、活力形象的同时,充分收割中秋节点下的用户注意力。

02

内容营销:

打破刻板印象,引起心灵共振。

一直以来,中秋节都是围绕团圆、亲情等主题,过于同质化的营销趋势让人麻木。

不妨试试从传统文化中获取创意灵感,触及更为宏大的文化话题,通过这种差异化玩法,不光可以打破节日刻板印象、从一众感情牌中能脱颖而出,还能塑造品牌形象、深化内涵。

今年中秋,盒马便携手中国美术馆文创中心联合推出了「齐白石墨韵月饼」,完成国画艺术与传统美食的跨界。

本次联名以齐白石的经典画作为灵感,一共推出了黑松露芝士牛肉月饼、芥末大虾月饼、流心奶黄月饼、鲜肉月饼四款鲜月饼。

盒马将国画大师的作品创意融合到月饼之中,为消费者呈现「舌尖上的水墨丹青」。

去年,沃尔玛与河南卫视合作的《唐宫夜宴》也堪称经典。

通过唐宫乐师偷吃樱桃被罚站,意外穿越到现代世界的沃尔玛,将丰富的货物带回唐宫,最后由沃尔玛配送小哥推着购物车穿越到唐宫的转折,将沃尔玛产品丰富及网上配送服务全方面展示出来。

在它向大众揭开中秋习俗和传统文化魅力的同时,也能快速唤醒大众的记忆,给品牌带来了极大曝光度,让沃尔玛品牌的传播有力渗透到目标圈层,从而实现真正的品效合一。

03

产品研发:

口味百变,颜值为王。

传统月饼以五仁、咸蛋黄、豆沙等口味为主,而随着居民消费水平提升,对于月饼的口味、营养、颜值呈现出多元化需求。

市场上涌现了大量新型口味的月饼,不断占据市场份额。如锦华月饼,率先研创了黑松露流心奶黄口味月饼,引领口味潮流,2021年月饼销量居第一位。

当然,每年一定少不了以猎奇的姿态吸引人眼球的月饼,如螺蛳粉月饼、小龙虾月饼、皮蛋月饼等,好不好吃另说,总能引发网友一波讨论。

然而,过于常态化或过于猎奇的营销手法均非节点“出圈”上策,一波营销活动过去后,品牌很难留下实质性的用户和品牌资产。

除了产品口味的多元化,送礼已成为中秋月饼礼盒的主要消费场景,不仅要看着高档、大方而且还要有品位、有文化气息,有超七成消费者计划购买颜值较高的月饼礼盒。

品牌可以通过极具创意的包装设计,可以在短时间内带动产品销量,提升品牌形象和影响力。

自然造物携手SEVENBUS联合发布的中秋礼盒,将七巧板这一东方智慧和月饼相结合,以七巧新谱为名,精装书籍为形,在传统月饼礼盒的基础上加以创新。

礼盒越来越华丽精致的另一面,为了顺应环保趋势,今年8月15日正式实施新规:月饼包装超过3层属违规。

不少品牌便主打“让团圆可持续”,以可降解材料甘蔗渣做为盒子材料,朴素环保、可循环利用的优点大大提升了用户对品牌的好感度,树立起正面的品牌形象。

在“颜值经济”盛行的背景之下,产品味道已经不是部分品牌的唯一追求,精美的月饼包装、品质良好的月饼更容易撬动消费者的购物欲望。

月饼行业同质化竞争激烈,月饼礼盒的外观设计、工艺生产创新、口味创新成行业新方向。

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