奥斯卡成名前都在干什么(从分手的决心扒扒奥斯卡名利场下暗戳戳的公关大战)

2023上半年度能让整个娱圈肾上腺素狂飙的事,非第95届奥斯卡颁奖礼莫属了。

就目前入围短名单来看,国内讨论度较高的,还是《分手的决心》入围最佳国际电影

虽然遗憾爆冷,汤唯再失奥斯卡红毯(《色戒》因地区原因没有入围奥斯卡)。

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不得不再次感慨,韩国人是真心诚意的喜欢汤唯了。

暂不提《分手的决心》让汤唯在韩国三度封后,差点就拿满韩影的三金大满贯(差大钟奖了)。

就是本次顺利冲奥,背后都有韩国财阀们掏钱费神的努力

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奥斯卡颁奖礼上,CJ集团副会长李美京和《寄生虫》剧组

为什么要扯上韩国财阀呢?

因为所有影片入围奥斯卡之前都有一套送选、公关、走私场的“潜规则”

这套流程剧组并不擅长,需要财阀花费大量的财力和手段去运作;简单来说剧组创作,财阀负责名利拓展。

想要冲奥,二者缺一不可

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就拿去年大获全胜的《寄生虫》来说。

剧组先在戛纳电影节首映打响“前哨站”,拿下最佳导演后高调回国、屠榜韩国大大小小电影节。

之后再被官方推举参评奥斯卡参评拿奖。

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当然,上述是写在明面上的流程,背后其实还有CJ集团副会长——李美京,长达半年的冲奥运作(后面给大家揭秘“潜规则运作”流程哦)。

连韩国人自己都知道,没有李美京的长袖善舞,《寄生虫》根本不可能在奥斯卡拿下四大奖。

所以上台颁奖时,李美京一直都稳居C位,不可撼动;外媒一度以为她是主演。

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据韩媒保守估计,这期间光公关花费就不少于1500W美金,《寄生虫》的成本才不过1100W美金。

而本次《分手的决心》冲奥,背后的大佬依然是李美京,甚至冲奥流程都完整复刻了《寄生虫》。

怕是又要花1500W美金“买名声”咯?

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虽然不否定两部电影真的很优秀,但是冲奥这条路上,有的是不懂规则惨失大奖的好电影。

具体这套潜规则到底怎么运作的?以及中韩电影近几年如何在奥斯卡博弈?

羊今天就带姐妹们扒扒,奥斯卡名利场下暗戳戳的公关大战

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公平公正的奥斯卡

也需要玩弄权术的操盘手

美国的《商业内幕》曾公开表示过,一部合格的电影想要冲奥,其实并不难,前提是你要懂得规则

这套游戏规则有两大明面上的标准化步骤:

聘请好莱坞专业的公关团队 向奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院游说

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但业内人都知道,找一个靠谱的公关,游说环节其实并不用剧组操心,公关会帮你完成。

至于其他,你跟着公关的日程表走就行了,可以说是一站式掏钱冲奥

这套公关服务颇有门道且要价十分昂贵,也是奥斯卡被人诟病的潜规则所在。

CNN曾统计,一个奥斯卡评奖季各家剧组及投资方,用于公关游说的费用高达5亿美元

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拿着5亿美元,公关怎么暗戳戳作弊呢?

当然是分重点,打游击

这场游击战的核心就是9500多名奥斯卡学院学员组成的评审团,他们的票选决定了谁能拿下最终大奖。

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第一步,给剧方镀金造势,激发评审团成员的兴趣

这一步尤其针对非好莱坞电影,甚至可以概括为非美国本土的电影。

公关会安排剧方去欧洲三大(金狮、金熊、金棕榈)以及评论家选择奖等电影节上分,也就是所谓的前哨战。

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《寄生虫》的戛纳上分之旅

能拿奖最好,不拿奖就去各大影展刷脸,混点认知度。

剧组走完红毯、逛完影展,公关就开始疯狂运作了:

安排权威电影媒体、杂志的通稿;花大价钱买硬广宣传位;如果剧组舍得花钱,公关还会安排知名电视节目。

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这一套前哨战上分环节,汤唯刚刚经历过吧

这波大范围的宣传轰炸,目的很明晰。

那就是尽量在游说之前,让评审团成员们对该电影有了解、有兴趣

就拿去年的《寄生虫》举例,为了打好亮相基础,公关给整个剧组安排了超600多次采访、100多次观众问答,以及数不尽的社交媒体广告位

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前哨上分战打好了,第二步的游说环节就会省力很多。

游说环节是好莱坞公关团队最具特色,也是最不可替代的一个步骤

因为这些公关很明确的知道9500个评审团成员都是谁?喜欢什么类型电影?以及如何去接近他们。

这是任何剧方都无法自我解决的“疑难问题”。

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卫报曾经开玩笑的说过,每年到了10月中下旬至12月31日的奥斯卡季,评审团会员都会出现在高档西餐厅,吃着免费的午晚饭

酒桌上的生意经,好莱坞的公关们简直手拿把掐,他们会详细的给评委们讲解电影里的每一个细节点和升华点

一顿饭吃完,可能无法顺利“骗”到选票,但可以有效干预评委的最终选择

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这套多少有点作弊意味的公关流程真的有用嘛?

事实证明是有效滴,就拿最近刚被好莱坞女星联手送进监狱的哈维.韦恩斯坦来说。

他的韦恩斯坦影业便是业内公认的“好莱坞第一公关公司”

风头正盛的那几年,哈维成功帮助诸多影片拿下上百个奥斯卡提名,和几十个影帝、影后、最佳导演的小金人

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韦恩斯坦影业的logo,姐妹们应该在很多好莱坞大片里都见过

甚至连大表姐詹妮弗劳伦斯都公开打趣过“感谢哈维帮我干掉所有对手上位”

哈维的手段就是上面所说的海外镀金、操纵媒体、游说评委,还有比较下头的——抹黑对手

1999年,哈维甚至靠这套“潜规则”,让《莎温情史》打败《拯救大兵瑞恩》,拿下最佳影片。

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《莎温情史》主创团队,左三便是哈维.韦恩斯坦本人

这也成了整个奥斯卡史上最大的“冤案”和黑历史

连靠哈维公关,打败梅丽尔斯特里普、凯特布兰切特,拿下影后桂冠的格温妮丝帕特洛,也被骂是奥斯卡第一水后

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但这不影响哈维靠公关手段横行奥斯卡,他甚至被冠名“奥斯卡背后的男人”。

入狱前,他一手捧上奥斯卡的影片包括不限于,《模仿游戏》、《艺术家》、《国王的演讲》、《乌云背后的幸福线》、《林肯》、《美丽心灵》、《社交网络》...

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哈维被捕后,这种冲奥潜规则并没有退出舞台。

而是由他的前同事汤姆.奎因接手,变身独立电影发行公司——NEON,继续运作。

去年李美京就带着《寄生虫》去找了NEON,好片子配好公关,结果自然是大获全胜。

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也难怪纽约大学电视电影学院前任主席,会公开炮轰现在的奥斯卡:

“实际上,奥斯卡奖已经成为一种营销电影的方式,而过程中的宣传活动已然于政治宣传别无二致,电影公司雇佣奥斯卡公关,就像政治竞选雇佣政治顾问一样。”

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即使要如此大费周章,还得付出一大笔投资,韩国财阀依然乐于奔赴奥斯卡舞台。

图啥?究其根本,远不止名利这么简单。

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绝不做赔本买卖

韩财阀的冲奥生意经

肯花费1500W美元冲奥,韩财阀要的绝不仅仅是一个好名声,而是一个能实现利滚利滚利的闭环利益链

最直接的利益,首先是来自欧美市场的票房收入

公关的宣传 冲奥成功,会刺激更多欧美人主动花钱走进电影院,影院也会配合的扩充放映规模。

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比如《寄生虫》获奖前全球票房不过千万,拿下4项奥斯卡后,光北美票房就有4500W美元。

差一点就超过《英雄》5371W美元的北美最佳外国语电影票房。

在票房分成上,韩财阀就已经收回了制作 公关的成本。

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回本以后,韩财阀就会在全球范围内贩卖周边以及电影的版权。

这笔收入的分成,远比单纯的票房收入高多了。

不提《寄生虫》全球各地共售出205个版权交易,就连还没拿奖的《分手的决心》,也靠公关营销在全球卖出192个版权。

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知名动画IP《辛普森一家》改编《寄生虫》

当然,以上都只是经济收益,韩财阀更大的目标是文化野心

韩财阀冲奥,我们其实可以理解为他们是想让“韩流”更进一步的走出去。

因为有了《老男孩》、《燃烧》、《寄生虫》等韩影的铺垫,《鱿鱼游戏》登场就迎来了大爆,老美甚至设立了“鱿鱼游戏节”

李政宰的导演处女作《狩猎》,破天荒的直接进入戛纳午夜展映单元...

对于欧美市场来说,韩国的文化输出更像是一种流行趋势

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这一点,在K—POP(韩国流行音乐)的全球扩散上,就被反复印证过。

连一向不爱把大奖颁给外国人的格莱美,也数次提名BTS和Black pink,并把大奖拱手相送。

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韩国虽然很爱“偷文化”,但我们气愤之余也不得不肯定,泡菜国搞文化营销很有一套。

近几年无论是影视还是音乐,韩政府 韩财阀 文艺界三方携手打造精良作品、力争把韩流文化推向顶峰。

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而文化的疯狂扩散又会源源不断的把全世界的资金送回泡菜国手里。

据2019年韩国高丽大学经营学院发布的《防弹少年团(BTS)活动的经济效应:2019首尔公演》报告书来看。

防弹少年团2019年10月的三场首尔演唱会经济效益,约9229亿韩元,相当6家中型企业的年销售总额。

如此一来,名利——文化输出——名利的多赢闭环形成。

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再加上部分韩国人拥有一种近乎荒诞的文化优越感,甚至自诩为“高等黄种人”。

所以他们更渴望在殿堂级的颁奖盛世上分得一碗粥羹,用于肯定自己、用于蔑视别人。

这种心理也能解释为什么他们爱“偷文化”,历史厚度承载不起文化强度,只能从强国文明里“窃取”一些维持颜面

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嘲归嘲,但不可否认韩国的软性输出已经形成了一种“新文化形态”。

就拿近几年频频征战国际的韩影来说,他们早已脱模了借鉴港影、好莱坞电影的时代。

奉俊昊、李沧东、金基德、朴赞郁们正在创造一个个新的东亚电影奇观

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国影虽然现在略显疲态,可我们也拥有着很多宝藏电影人在持续发力:

顾长卫、章子怡、王家卫、李连杰、巩俐、刘德华、金城武、张艾嘉、娄烨...

他们以评委会成员的身份,在奥斯卡闪闪发光

而现在北美最高票房的外国语电影依然是2002年的《英雄》,以及第三名的《卧虎藏龙》

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《哪吒之魔童降世》冲奥海报

也许我们可以等待一个国影的春天,期待一场冲破束缚的影视文化爆发

再提起诸如汤唯这样的好演员,我们不会悲观说出“内娱不配拥有”的论调

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