旺旺蔡衍明个人资料(台商里最浪的仔如何养成)

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最近旺旺出圈了,靠的不是雪饼牛奶大礼包,而是旺旺集团创办人父子的倔强爱国宣言。

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没错,就是“我要o泡”的旺旺,也是“三年二班的李子明童鞋”的旺旺!

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是谁童年的DNA动了我不说。

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旺旺家的搞笑男总裁

最初大家关注到的,是旺旺集团天赋异禀的纯纯搞笑男总裁蔡旺家。

这位搞笑总裁紧跟时事,阴阳怪气第一名。上个月28日,当美方放出佩洛西要访台的消息后,他默默发了一条老巫婆的图片内涵。

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当8月2日佩洛西真的来了之后,他又发了农历七月鬼开门,中元普渡要拜拜

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当一些网友喊要抵制台企的时候,旺旺官微立刻发布求生欲满满的小作文,表示“我司是好台企,不信看看我们二公子的表态?”

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蔡旺家是旺旺董事长蔡衍明的次子,作为手握旺旺集团整个食品生产线的副总裁,他活跃得仿佛是个高仿营销号。

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总裁的置顶微博

别的总裁日理万机,他的日常是用各种语言在每天早上大约8:30的时候和网友们say good morning,仿佛是隔壁老乡鸡家的报时鸡。

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偶尔也会像是失去了脑干,被网友骗得像个憨憨。

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时不时得应对一下来自爸爸的压力小考。

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贴心提醒大家不要拿旺旺雪饼喂扬子鳄,在扬子鳄面前吃吃就好。

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扬子鳄:我真的会谢……

接地气的二公子,也很热衷和网友交流,听他们的意见。

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蔡衍明一共有十名子女,在搞笑的二公子背后,还有一个负重前行的大公子,和一个爱蹭二公子热度的三公子。

三公子蔡旺庭目前负责旺旺集团饮料线的研发和生产,也算是家族重点培养继承人之一。

细心的姐妹们已经发现了,老二老三的名字加在一起就是“旺家庭”。

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三公子侧脸还挺帅

老三热衷于去哥哥微博里蹭粉蹭热度,偶尔上演一出哥慈弟孝。

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相比较两个弟弟的活泼,大哥蔡绍中虽然主要负责旺旺集团的传媒产业,但是显然要低调很多。

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大哥是中时媒体集团总裁

最为出名的事件就是和台湾名模殷琦的绯闻。

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不过这段感情在殷琦上了《康熙》之后很快无疾而终了。

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旺旺集团父子屡次发声,但总有人对他们的爱国表态不以为然,认为旺旺在内地市场是赚了大钱的。

可旺旺在“四小龙”腾飞、骄矜正盛的90年代愿意沉下心来扎根内地,与祖国共同发展,至少也能算是真朋友。

一战成名的旺旺广告,都是他想的?

旺旺的创始人蔡衍明,家世显赫,曾祖父蔡文道、祖父蔡戏及父蔡仕皆是当地有名的富商巨贾。

祖父蔡戏继承家业后,把曾祖父产业做得更大,经营合源纸厂,开创“蔡合源商号”。

到了蔡仕这一代,家族依旧鼎盛。蔡衍明出生时,蔡仕的大部分业务已转为专注经营利润丰厚的电影业,并开设了宜兰食品厂及丽都游泳池,生意日赚斗金。

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蔡衍明的妈妈陈招也是出身望族,家族拥有像是“大洋塑胶”等老牌上市公司。

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陈招嫁给蔡阿仕之后,当起贤内助,两人共育有2男6女,长女为蔡澄江,蔡衍明是最小的儿子。

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蔡衍明从小就备受宠爱,被惯成了个调皮小孩。

不爱读书的他,逃课已经成了家常便饭,还拥有一众小弟。他曾回忆:“以前念书的时候,早上起来,窗户打开,楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊!”

他还经常在爸爸开的影院里呆一天,他的很多见识都来源于电影与街头经历。

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蔡衍明偏科严重,高中联考时数学拿到接近120分的满分,但语文分数却异常拉垮。成绩不好,脾气还倔,只因为与军训的教官起了争执,一生气干脆辍学了。

就这样,19岁时的蔡衍明来到爸爸的宜兰食品厂,接管鱼罐头生意,隔年还当上总经理。

很快,他意识到加工鱼罐头生意就是替别人打工,只会一直受制于人,于是就主动将宜兰食品改做内销,首先推出“浪味鱿鱼丝”。

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可当时他的总经理位置完全是靠爸爸坐上的,蔡衍明自己连账都看不懂。浪味鱿鱼丝卖出去了,却是被人以赊账的形式进货的,结果赔了一亿多台币,蔡衍明因此落了个败家子的名声。

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最后还是靠爸爸妈妈帮他把员工的钱补了,把债还了。

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除了爸爸妈妈外,他还有一个特别的“恩人”——他的宠物黑皮。

在被无数人骂“败家子”,情绪最低落的那两年,蔡衍明不愿与他人交流,甚至还有过轻生的念头,黑皮成了他唯一的朋友。

黑皮好斗,还专门找比它大的狗斗,受伤了也愈战愈勇,蔡衍明从黑皮身上受到了鼓舞,慢慢振作。

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黑皮的形象,后来也成为旺旺集团的吉祥物。

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26岁时,蔡衍明发现台湾省稻米产量过剩,做米果生意很有潜力,他决定从米果入手,东山再起。

为了把产品做好,他特意去日本找上日本米果大厂岩塚製果代工,并亲自找上岩塚公司的老板槙计作拜师学艺。

磨了两年,终于把对方打动,给了他岩塚公司的技术授权。

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有了技术,蔡衍明却为新产品的名字犯了愁。

他到十八王公庙拜拜,看到义犬塑像时浮现灵感,加上他回忆起以前的宠物,便把狗叫声谐音“旺旺”作米果与公司名,并设计出了吉祥物“旺仔”。

旺仔的设计,每个细节都有它的意义。

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蔡衍明不愧是营销鬼才,他很早就意识到电视广告的传播力。

他发现,台湾民俗文化丰富多元,每逢岁时节庆都要举行各种祭典活动,数量多得惊人,他便将广告盯在了祭祀这块,让大家用旺旺来祭拜鬼神和祖辈。

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旺旺仙贝一战成名后,蔡衍明发现由于“仙贝”与“先背”同音,有些企业认为不太吉利,便又陆续推出了雪饼和其他产品,满足不同职业和工种的需要,成功将旺旺在台湾米果市场的占有率拉到了95%,迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。

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老一辈企业家的家国情怀的,羁鸟恋旧林,池鱼思故渊,我们的文化中有一些东西固执存在,时间和距离都无法使它湮灭。

因此,成功逆袭的蔡衍明,开始把眼光看向内地。

在选址时,蔡衍明放弃了条件更好的沿海地区,选择了当时交通并不方便的湖南长沙市望城县。

选在这里有两个主要原因,一是这里的稻米资源更为丰富,二是望与“旺”谐音。1989年,他直接注册了“旺旺”商标,成为第一个在内地注册的台湾厂商。

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1992年,蔡衍明正式在那里设厂。

没想到生产了300多份订单后,他却遭到了经销商的刁难,对方要求收到货后再找款。蔡衍明不愿意坏了规矩,于是遭到经销商毁约。

订单成了烫手山芋,在本地直接卖也卖不好。

蔡衍明干脆做了一个大胆的决定,将这些产品免费送给广州、上海、长沙等地的中小学生试吃,当做广告宣传。结果不仅成功吸引了一大波回头客,还一举打响了旺旺在内地的知名度。

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1994年,包括康师傅在内超过一百家的竞争者,纷纷推出米果产品抢夺市场。

蔡衍明用伤敌一百,自损八百的割喉式战术,不仅推出新产品,还把米果的产品价格从1公斤50元打压至30元,远远低于自己的成本价。彻底把当地百家以上的竞争者,统统逼得退出市场,但也成功把把旺旺在内地市场的市占率一举拉到六成以上。

配合着魔性广告,旺旺成为很多人童年不可少的回忆,比如帮妈妈买东西后用剩下的5毛零钱买了旺旺仙贝。

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两个小伙伴,互相交换旺仔牛奶和旺旺雪饼增进友谊。

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旺仔QQ糖也是很多小朋友的挚爱,原来QQ糖在台湾省上市的时候,叫做“婷婷糖”,用的就是蔡旺庭名字的谐音。

广告语中那句“come on baby”则是蔡旺庭小时候的口头禅。

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最好笑的是,这么魔性的广告,居然有续集,比如再看我初始版。

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李子明再看我传承版——

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这些魔性又洗脑的广告,很多词都是蔡衍明自己想到的。

更魔性的是,相隔十几年的广告不仅有“传承”,人物还会随我们一起“长大”。比如李子明同学爱喝的旺仔牛奶,如今出现了同比放大的8L版。

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还有一个真传承冷知识,旺仔已经有娃了,孩子妈是浪味仙……不知道这是哪位公子的脑洞?

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堂堂正正的爱国企业家

蔡衍明除了让旺旺在食品领域伸展拳脚外,还进入了传媒业。他接连买下中时集团、香港亚视,进军媒体娱乐事业。

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在《康熙来了》的片头动画中,就能看到旺仔的身影。

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他大量资金入股中时集团,却只带了自己的儿子入职,其他全是原来的媒体工作者,因为他觉得术业有专攻。

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由于中时集团报道的内容更为客观,他还被一些TD痛骂,这样他无法理解。他坚持自己没有把控舆论,只是在说事实,并且一再强调“我要做个堂堂正正的中国人”。

蔡衍明还创办了《旺报》,他说:“我办媒体的出发点,就是要设法化解台湾人对大陆的误解。”

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有极端分子聚众到中天电视台闹事,蔡衍明带头架起大喇叭在电视台门口循环播放《大团结一定赢》、《相亲相爱一家人》……

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2020年中天新闻有线电视遭遇“关台”,蔡衍明和一众员工站在一起哽咽地说道:我们做的事情,一定可以堂堂正正走出去,我们是堂堂正正的中国人,也是堂堂正正的台湾人。

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除了食品和传媒领域,旺旺还涉及了房产,在连云港、漯河、徐州、淮安等地有旺旺家缘或者旺旺大厦。

在湖南,还有旺旺医院,这是一家三甲医院,里面随处可见可爱的旺仔,医院里卖的旺旺食品也是非常便宜。

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2020年疫情爆发后,旺旺不仅捐赠逾3000万元人民币的饮料食品,还主动申请成为国家疫情定点医院,并在情况最危及的1月派出了16名医护人员去湖北武汉进行支援。

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旺仔还有自己的酒店,里面随处可见旺仔标志,整个集团项目还涉及到养老、电解水、农业养殖、畜牧业产业……旺旺集团还有他们的专属公务飞机。

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蔡衍明交棒给二公子后,旺旺也有了新的活力——办起了潮牌,还推出了盲盒,为了庆祝旺旺60周年,旺旺集团还准备打造一个旺旺博物馆。

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蔡衍明有个很出名的说法,“伟大的大陆市场成就了旺旺”,深耕大陆市场对旺旺来说是重要的战略抉择,更是成功的基石,而旺旺这个品牌和它的故事也陪伴了一代大陆消费者的成长。

这大概就是品牌与市场的良性共生吧,旺旺能形成“回忆杀”,其中必然有超越口味和营销之上的因素;对旺旺来说,大陆远不只是一个市场而已。

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E姐结语:

蔡衍明也好,二公子也罢,总给人一种“好刚”的印象。我觉得这就很酷,中国人的秉性中不止有温良,也有不弯不折的刚硬。

面对分裂势力和外部强权,唯有不妥协、不让步,坚决斗争,除此以外别无他途。

有些情怀,精致利己的逆向民族主义者是不懂的。去年此时,美心大小姐伍淑清被港媒追问“是否因为爱国言论影响美心生意而后悔”,伍淑清连个眼神都没给。

多可笑的问题,此心堂堂正正,何悔之有?只有那些汉奸走狗才数着钢镚繁复盘算自己是亏了还是赚了,真正是夏虫不可语冰。

况且,正如美心伍淑清所表达的,爱国不是算计,而是灵魂中不可抑制的热血。旺旺与战争年代的爱国华侨、建国初期的香港巨头又有什么区别呢?

身虽离岸,心在中国,那就是堂堂正正的中国人——比起宣传味浓烈的日本援助,这才是真正的“山川异域,风月同天”。

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