mk包和coach包对比（两大轻奢品牌杠上了）

这时尚圈最近的买买买实在太热闹了。

来源：Fashion采访手记（id：fashion_note）

作者：赵轶佳

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Coach vs Michael Kors

两大轻奢品牌杠上了？

LVMH把没有持有的Dior股份买了，等于全资拥有了这个品牌，上一周，Coach又把竞争对手Kate Spade买了。这下轮到Michael Kors蠢蠢欲动，打算出手了！

其实，当时竞争Kate Spade的，除了Coach之外，就要属Michael Kors了，结果被Coach抢去了；而竞购Jimmy Choo的买家里，有Michael Kors，也有Coach，这两大美国轻奢品牌算是杠上了！

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Jimmy Choo为什么被卖掉？

话说，我们先来说说，Jimmy Choo为什么要被卖掉，现在拥有Jimmy Choo的母公司JAB Holding Co.说，他们觉得奢侈品生意没有咖啡生意好做，所以打算把Jimmy Choo卖了，好好经营买来的咖啡品牌……

别随便相信资本家说的话，嗯，JAB Holding Co.说白了就是资本，要的就是短期回报。他们成功让Jimmy Choo上了市，一上市，估值就能上去，估到了9亿美元——没有最后被做价24亿美元卖了的Kate Spade贵。这上市目的太明显了，就是为了最后出手的时候卖个好价格。

这Jimmy Choo的身世也是可怜……被创始人，也是一名华裔设计师Jimmy Choo创建之后，已经被转手卖了3次，如果Michael Kors或者Coach再买下Jimmy Choo，就是Jimmy Choo第四次“改嫁”了。

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两个美国品牌又争又抢图个啥？

买Jimmy Choo是一笔好买卖吗？从表面上看，Jimmy Choo的生意增长空间不大，基本上在欧美市场，Jimmy Choo的市场已经饱和，剩下也就是亚太市场——尤其是中国、日本两个市场还有挺大的增长潜力。

那Michael Kors和Coach两个美国品牌在那儿又争又抢的是图个啥？可能有那么几个方面吧：

1、Michael Kors和Coach都要争取建立一个像LVMH或者开云（GUCCI的母公司）那样的奢侈品集团。奢侈品牌单打独斗的年代过去了，要不你收了人家，要不明天，人家能来收了你。

虽然LVMH和开云来收MK或者Coach的概率不大（欧洲企业和美国品牌还是差别挺大的），但是奢侈品行业日子不算特别好过的时候，集团式的集约式管理，至少能让公司活得久一点……

我没有在说笑，前几天全球最大的钟表珠宝集团历峰集团（Richemont）发财报的时候，他们老大说了，“如果你把整个系统（公司）修炼得完美，那么当（环境）出错的时候，你的机会还大些。”

2、奢侈品鞋履本身是一个还挺有增长潜力的市场。如果你仔细看贝恩咨询的奢侈品市场研究报告，香水、鞋履这几年都是以高于行业增长率在增长的。

所以你知道了吧？为什么奢侈品牌——LV、GUCCI之类的都在推香水。

而鞋履产品，也是一个有潜力的产品。说起来，Jimmy Choo在欧美市场也不是完全没戏，前两年重新装修一下店面，外加推一些胶囊系列，同店销售也有所增长。

另外，男士鞋履也是一个大的增长点，尤其是在日本，男士鞋履的增长很迅猛。

所以，Michales Kors和Coach打的算盘，估计就是好好盘活、整合Jimmy Choo这盘生意，至少把鞋履生意好好挖掘一下，另外还有包袋产品、甚至以后还能推出服装、香水之类的呢，Jimmy Choo的品牌放在那儿，还是有潜力挖掘的。

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