最上档次的粤菜（CBD高端粤菜老字号变身）

随着粤菜老字号们齐齐修缮重启

食客蜂拥而至并感叹道

老字号正在焕发出全新活力

菜品、视觉设计与装修布置

均具有独特现代诠释和广府韵味

但其实

粤菜品牌升级在好几年前已经拉开帷幕

而屹立于广州CBD14年的粤菜大佬

海皇轩也已经与山田设计集团合作完成升级

首秀如何？一起看看~

1

升级任务：准确传递“高端”的价值

定位于高端餐饮宴请

海皇轩主打高端粤菜

对出品要求“出品就是精品”的理念

并且在历年来屡获金奖

​·2010年最佳商务宴请中国餐饮名店

·2011年最具竞争力中国餐饮名店·

2020年食在广东钻石名店·

2020年食在广东钻石名菜鸽吞翅·

2020年食在广东钻石名厨·

清炖活海参更获广州珠江新城“地标美食”美誉

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作为粤菜界佼佼者的品牌价值

需要寻找更直接有效的传播媒介

准确传递给顾客“高端”的印象

因为设计是最直接有效的传播媒介

能够在顾客心中立下品牌认知并且不断发酵

树立高端粤菜的印象

所以本次的任务是

对海皇轩的视觉形象与空间形象

进行全新的设计包装

2

视觉升级：品牌印象“高端化”

选择鹤红色作为品牌主色调

保留中式韵味，淡雅有格调

并以铂金与雅白作为辅助色

增强色调丰富度与质感

文字LOGO采用衬线体

笔画上的断笔处理塑造出独特记忆点

传递高端、国际化的品牌价值

图形LOGO简洁且有记忆点

灵感起源于品牌名字中的“皇“

并抽象化处理为海波纹

整体风格也与中式窗格纹理相似

品牌纹理应用发散水波纹

延用“海”的独特内涵

现代新派沉淀中式古韵

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VI设计优雅简洁

高端大气

3

空间升级：高端印象“一体化”

出品精致有水准

视觉品味有格调

空间设计也不能“掉队”

本次空间升级围绕

港湾文化，东情西韵进行

提高灯光的明亮度

并以山水画、中式灯饰点缀空间

举目之处尽显“海”之灵动韵味

顾望处处是尊贵奢华

给顾客专属的空间感受

4

升级回顾

粤菜在高端餐饮市场一直独占鳌头

被视为宴请的最高待遇

高端餐饮市场仍然广阔

而餐饮品牌是否能够“出圈”？

是否能够留在顾客心中？

就必须与时并进

让颜值配得上实力

才能成为顾客心中的头部品牌

End

项目介绍

服务类型 | 海皇轩全案设计

品牌策划 | 米高

品牌设计 | 王大眼

文案 | Michael

空间设计 | 集美山田组

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