小鲜肉高分神剧(小鲜追剧摇滚狂花)

小鲜肉高分神剧(小鲜追剧摇滚狂花)(1)


限定的“不设限”。

昨晚,爱奇艺网剧《摇滚狂花》豆瓣开分7.4,口碑不俗。

这部剧的排播方式格外“摇滚”,一共12集,在五天内不停更播完,似乎并不担心排播时间线对口碑发酵的影响力。

即便在开播期曾引起部分争议,但随着剧情深入,《摇滚狂花》在中后期仍实现了全网热度、口碑的全方位升温,登上多个热度榜单前列。

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作为爱奇艺创新“拾光限定”网络剧“狂花系列”的第一部,《摇滚狂花》建立了系列基准线。

爱奇艺同样在昨天发布了“狂花系列”的群像海报,据悉,《灿烂的转身》《外婆的新世界》《女人万岁》《芳心荡漾》等创新女性题材作品即将与观众见面。

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近几年,爱奇艺用标准化类型作品锁定垂类受众,树立起站内“迷雾剧场”、“恋恋剧场”厂牌。

而“拾光限定”在剧场化的基础上突破,实现了内容厂牌生产的再升级。

01


国产剧需要“狂花”

《摇滚狂花》很勇。

国产剧序列里似乎从来没有过这样“野”的中年女性形象:抽烟、酗酒、暴力、烟熏妆,又狂又拽,谎话张口就来,从不拒绝自私利己。

面对年龄差距将近20岁的小狼狗表白强吻,她毫不客气地强吻回去,表示主动权必须始终掌握在自己手里,危险又性感。

太飒了。

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这是狂花乐队的主唱彭莱,也是少女白天的母亲彭莱。

在白天眼里,两种身份的割裂感几乎将“母亲”的形象彻底扭曲。

彭莱确实有狂的资本,她年少成名,组建的狂花乐队在世纪初火遍全国,赚下北京三环内一套房子,接到美国音乐公司递来的橄榄枝。时隔多年再回国,还有无数狂花粉丝惦记着她。

可她现在也足够落魄,音乐梦在异国夭折,靠唱酒席和当护工养活自己,怂得12年没敢回国看女儿,也愣是把自己泡在酒精里麻痹了12年。

摇滚巨星出走半生,归来成了酒鬼loser。

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这样的酒蒙子彭莱,还怎么重组狂花乐队?

故事就在这些颠覆感、疑问感里飞速发展,彭莱与白天母女两代摇滚乐队主唱,也在处理一系列矛盾冲突的过程中理解彼此,从“相看两相厌”,到一抱泯恩仇。

《摇滚狂花》结尾彭莱患脑瘤、白天了解其苦衷、两人和解,最终画面落在彭莱微动手指上,暗示其可能痊愈苏醒。这种收尾手法无疑令人欣慰,但其实也可以更大胆,或许能创造更多惊喜。

以及剧情前期被部分摇滚歌迷质疑的相关设定,也可以选用更加丰富的刻画手法,呈现更鲜活的摇滚乐手生活。

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但越往后看,越能感受到人物突破的魅力。

彭莱丝毫不像国产剧女主角,既不像无欲无求的“白瘦幼”偶像剧女主,也不像为了孩子牺牲一切的“圣母心”中年家庭母亲。

为什么许多都市剧被批评“过于悬浮”?或许就是差了一份彭莱这样接地气的“欲望感”。

《摇滚狂花》这样突破式的叛逆中女设定足以令观众眼前一亮,所以尽管存在瑕疵,整体仍值得肯定,也是国产剧继《三十而已》《安家》《理想之城》等作品之后,在中女题材道路上的进一步探索。

02


“狂花”系列,新女性群像

从主角自我价值实现的角度看,《摇滚狂花》很有美国情景喜剧《极品老妈》(《Mom》)的精神。

《极品老妈》讲述了一个四世同堂的“少女妈妈”家庭,单身母亲克里斯汀曾经酗酒、赌博、跳艳舞,现在离异、当服务生养活一儿一女。

克里斯汀认为,自己糟糕的人生一半源于16岁就生下自己的糟糕母亲邦尼,另一半因为自己17岁就生了女儿维奥莉特,没想到女儿也在高中时期和傻白甜男友生了孩子。

该系列由《生活大爆炸》编剧查克·罗瑞打造,从“少女妈妈”社会现实基因出发,用啼笑皆非的喜剧手法塑造了女性家庭中的温暖故事。

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三代妈妈即将迎来第四代

以及讲述中老年女性生活的大热情景美剧《燃情克利夫兰》(豆瓣评分9.1),这类真正切入女性视角的剧集故事正在全球升温。

观众们期待女性角色们从个人出发,讲述自己的欲望、挫折、苦恼与野心,不再只围绕男友、孩子、父母,作为附庸者出现。

爱奇艺“拾光限定”当下推出创新女性叙事的“狂花系列”,可算适逢其会。

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“狂花系列”接下来即将上新的四部剧,从预告片来看,各有千秋。

《女人万岁》由殷桃主演,讲述医美白领熟女姐弟恋。《芳心荡漾》集齐秦岚、蓝盈莹、郑合惠子、李雪琴等不同类型女生,似乎要上演颇具挑战性的爱情故事。

《灿烂的转身》由陈畅执导,薛晶编剧,秦岚、邓家佳主演,讲述两个单亲妈妈携手度过家庭破裂等人生难关的故事,是带有悬疑感的职场家庭戏,能否平稳落地?

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《外婆的新世界》原名《私奔的外婆》,是该系列中笔者最期待的一部剧,由电影《孔雀》《立春》编剧李樯执笔,姜秀琼执导,闫妮主演,一人分饰两角。

这部剧很可能比《摇滚狂花》更加突破,讲述外婆离家出走之后,外孙女和外婆的孪生姐姐姨婆一同踏上寻找外婆之路,一路发掘外婆的经历,也因此重新认识自己的故事。

当外婆剥离身上的符号属性,重新成为她自己,她会走过怎样的人生?

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类似这样的“外婆”们,就是我们的期待。

希望“狂花系列”塑造的女性群体,不再是“国民闺女、国民女友、国民妈妈”,而是“独特女人”。

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“拾光限定”,类型化内容突破口

更令人期待的,是爱奇艺公开将持续孵化“拾光限定”系列网络剧的消息。

自2020年以《隐秘的角落》《沉默的真相》等一系列精品悬疑剧强势树起“迷雾剧场”厂牌,爱奇艺就持续深耕剧场化道路,接连设立“恋恋剧场”、“小逗剧场”等类型化厂牌,打透悬疑、甜宠、喜剧类型作品。

独木不成林,发力剧场化不外乎“锁定垂类用户、把握用户心理、争夺用户时间、增强用户黏性”的平台需求,发挥集合性优势,助力类型剧整体跃价提质,助推国产影视剧走进更高阶的工业化生产流程。

今年,“恋恋剧场”就以大爆剧《苍兰诀》再下一城,带动同期甜宠品类剧集热度集体上升。

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时隔两年,在剧场化道路之外再设“拾光限定”网剧厂牌,爱奇艺是何用意?

爱奇艺戴莹表示,“拾光限定”系列主打限定、限量、稀缺感,更加追求创新、多元,着重选择与市面上具备强烈差异化的作品。

剧场是主题先行的线性排播模式,能迅速聚集起对该主题感兴趣的用户、激发声浪,但也必然伴随着用户群体的固定化。

而“拾光限定”,正是打破主体固定化的创新排播模式,每年以不同的内容主题推出剧集,今年是针对熟龄女性群体的“狂花系列”,明年也可以是别的,仿佛给用户的“限定盲盒”。

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从这一角度理解,区别于剧场化的“拾光限定”,瞄准的正是增量用户

今年,爱奇艺Q1、Q2两季度财报都实现了盈利净增长,这为爱奇艺打造更优质的内容奠定基础、树立信心。但也必须承认其用户增速存在困扰,期待其实现用户量过亿后的大幅进阶。

如何打开用户拉新的突破口?

站内已有的“迷雾剧场”、“恋恋剧场”、“小逗剧场”分别对应了当下长视频平台主流各类年轻用户,也是各平台的主流存量用户。

伴随着互联网、移动端的全年龄段扩大化,熟龄用户成为长、短视频平台共同需要争取的增量用户。“狂花系列”,正是爱奇艺为熟龄女性用户群体精心准备的第一轮“大餐”。

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“拾光限定”后续作品质量如何,目前还要打上一个问号,但至少《摇滚狂花》为熟龄女性发声的“摇滚姿态”,增加了同系列期待感。

从多题材尝试,到类型剧场化,再到当下推动内容创新突破的“拾光限定”系列,爱奇艺的内容探索之路仍在持续拓展。

新品类的成功率需要时间验证,我们期待“狂花系列”收官之日再回头复盘,看看这朵“狂花”对爱奇艺的用户拉新、提高黏性以及对广告主的带动作用,能否实现剧场化之后的二次进阶,及以点带面持续助力平台盈利增长。

注:全文图源网络

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