天猫茶文化产业园（茶行业也能这么玩）

近几年，博物馆文创是越做越好了，很多年轻人因此爱上了博物馆。

根据天猫8月15日发布的首份《新文创报告》显示，除了衣食住行，全球大神级博物馆也纷纷扎堆进驻，故宫、中国国家博物馆、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆……至今已有24个博物馆入驻天猫，仅故宫就开了6家店。

与此同时，据艾媒咨询统计的数据显示，整个2018年，与传统文化相关的电商交易额达到了116.8亿元规模。商业，正在成为这一轮传统文化复兴中的重要帮手，通过创新型消费赋予传统文化IP新的活力。

短短5年间，博物馆文创从简单的仿制文物发展到渗透衣食住行的方方面面，创意设计的疆域不断拓展。其中，文创和茶行业的跨圈合作更是可圈可点。

在这点上，必须要首提一下苏州博物馆。在全国众多博物馆中，苏州博物馆的文创独树一帜，一直都主打清新淡雅的江南水乡风格。

据《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，苏州博物馆旗舰店以15万的粉丝数位居地级市博物馆第一，总排名仅次于故宫、中国国家博物馆、大英博物馆。

建筑大师贝聿铭为家乡设计的设计作品

现代线条和苏式建筑的结合体

“不高不大不突出，中而新苏而新”

极具美感

而是茶君发现最近苏州博物馆

联合了天猫新文创以及几个茶叶品牌

推出了以明代四大才子为主题的

联名茶盒设计

是茶君挑选了其中几款

比较有意思的设计一起来看看

1 八马茶业-苏博建筑龙井礼盒

经过前面的介绍，大家可能看得出来

这款茶盒的包装形状，就取自

苏州博物馆主建筑的形状

色调与博物馆的粉墙黛瓦相呼应

而包装上的设计则是从唐寅的画中

提取山水、花鸟等元素

分别将其融入“三窗”、“三景”

制造“唐寅画作在苏博展出”的场景

由于茶品类为西湖龙井

所以设计也融入了西湖“三潭映月”的元素

极具几何建筑的美感

2 卢正浩-明前西湖龙井茶礼盒

除此之外

还有下面这款以苏州博物馆的

地标景观“苏博山水墙”为元素

设计翻折立体山

再搭配上背景墙上印有唐寅作画及落款

形成立体与水墨相呼应

▼

极简水墨线条勾勒出

苏州经典的飞檐翘角的建筑特色

再搭配上以湖石、枯木和墨竹入画

这也是唐寅经典画作《灌木丛筱图》的场景

再搭配上以苏州博物馆

地标景观“苏博山水墙”为元素的

翻折立体山

可以说设计得真的非常精妙

这款茶礼盒还配了相当应景的文案

可以说真的是非常诗情画意没错了

而这个地标“苏博山水墙”的灵感来源于

宋代画家米芾的山水画

贝聿铭“以壁为纸，以石为绘”

借拙政园白墙为纸

把巨石劈成片，高低错落的叠放于墙面前

不仅在这款茶礼盒上应用

苏州博物馆自己的周边上

也被大范围的使用

形成一股独特的博物馆标识符号

3 西湖龙井茶魔盒

如果说上面这两款茶盒设计

融入了苏州博物馆地标及建筑元素

那么下面这两款茶盒的设计

则更加满足消费者好玩有趣的消费习性

▼

这款茶盒的包装设计将魔方的元素

进行巧妙应用

在与之搭配上个性的人物插画形象

让整个茶盒的设计变得更加趣玩

其人物插画的配色用低饱和度的撞色呈现

以诗人唐寅为原型，搭配上搞怪的表情

打破了大家对古代诗人常规的印象

这就好比当时故宫皇帝突然

变成段子手是一个套路

反常规的设计既刺激了人的视觉感官

又能和当下潮流撞色想吻合

满足了年轻人为有趣而买单的消费诉求

而相同设计风格的茶盒包装设计

还有这款以穿越和现代手法

相融合的创作手法

将列车和新白娘子、许仙等神话人物

进行重新创作，以此契合苏州文化概念

穿越时光×现代手法

4 粉色经济魔盒

最后

苏州博物馆还不忘紧追粉色经济

出了一款桃花朵朵碧螺春

桃花朵朵碧螺春

桃花元素搭配上粉粉嫩嫩的配色

莫名让是茶君想起了

被星巴克猫爪杯支配的恐惧感

文人风骨、姑苏雅韵，苏州博物馆的文创×茶产品展现出了独一无二的风格特质，与建筑、藏品的气质完美契合，清雅秀颀、见之忘俗。

四大才子和春茶一起出游，乘坐着现代化高铁、打着麻将、唱着歌，还将这一组组照片晒至现代社交网络上，将中国茶另类时髦的特点演绎出来，打造成一种新生活方式。

数据显示，在此次IP营销的带动下，春茶核心品类绿茶在天猫上的成交量上涨近六成，客单价提升近两成，而参与此次活动的8大品牌新客数量同比增长最高超1倍，成交额占比最高超过八成！

除此之外，苏州博物馆更是

从传统文化中打造人性化IP

比如早些年风靡过的“爆款”

秘色瓷莲花碗曲奇饼干

还有文徵明亲手栽种的紫藤树种子

瓷之色系列彩墨等

这些文创产品都纷纷走红

可以说天猫新文创通过与文化IP的联合，共同赋予传统茶行业新生，强势制造出一系列爆款茶，帮助商家充分挖掘年轻人的诉求与喜好，寻找到新的发展突破点。

同时，对传统博物馆机构而言，这也是一次直观有效的与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化绽放出更多的光彩。

今/日/互/撩/

你喜欢这样的文创吗？

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