现在该买kindle还是别的阅读器（甩开其他阅读器两条街的秘诀）

商务君按

4月14日，第八代亚马逊电子书阅读器产品Kindle Oasis全球同步预售。拥有着3.4毫米超薄机身的尊贵版Kindle Oasis售价为2399元，在电子书阅读器竞争者愈多的情况下，究竟这款阅读器尊贵在何处？它又将以何种姿势甩开其他阅读器两条街？今天商务君来告诉你Kindle的秘诀。

4月14日，第八代亚马逊电子书阅读器产品Kindle Oasis全球同步开始预售，售价为2399元。电子书阅读器市场近年来竞争者众多，Kindle自己就出了八代阅读器，这两年，我国厂商也推出了好几款阅读器，Oasis价格甩开其他阅读器两条街。那么，这个尊贵版尊贵在何处？在竞争激烈、产品多元的阅读器市场，Oasis又占有怎样的地位？

我们可以从亚马逊新品发布会上得到一些答案。

张文翊加入亚马逊这三年，是亚马逊加速推进中国化的三年

亚马逊新品发布会上，首先登台的是亚马逊全球副总裁 Kindle中国区总经理张文翊（上图，右）。她加入亚马逊这三年，是亚马逊加速推进中国化的三年。在Kindle中国业务部门成立之初，Kindle设备部门只有6个人，是她和她的Kindle团队重新挖掘了中国市场的特殊需求。她介绍了Kindle中国的发展历程和Oasis在Kindle产品序列中的地位。

亚马逊的最终目标是让任何一个客户，都可以在60秒之内，获得任何一本他想看到的书。正是基于这个目的，Kindle诞生了。

目前中国已经成为除了美国之外Kindle电子设备的最大市场。而且美国的Kindle销量正在下降，在这种形势下，中国市场更为重要了。近日发布的2015年度中国数字阅读白皮书显示，目前中国数字阅读用户规模已近3亿，用户对于原创内容和传统出版内容偏好平分秋色。在美国，亚马逊约占电子书市场70%左右的市场份额。在中国，在2013年6月Kindle进入中国市场之前，全国近400家公司进入电子书阅读器行业，其中品牌厂商超过40家。

如果从各家公布的电子书数目来看，掌阅、京东、当当都是亚马逊强劲的竞争对手。Kindle的30万本电子书选品中，有15万本是英文原版书。根据掌阅自己的统计，掌阅目前拥有图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权45万册。京东宣布，目前已拥有30余万册电子书，京东电子书有月度、季度、半年、全年四种套餐形式。其电子书用户累计2800万，电子书年度活跃用户1700万，电子书总下载册数5500万。当当宣布拥有2000万数字阅读用户，电子书总量达30万种，下载册数约1亿册，活跃用户平均每天登陆8次。

但仔细分析来看，掌阅的优势在网络文学和移动阅读，其书目和Kindle有较大差异，其阅读器iReader比Kindle大一号，恐怕也是因为看漫画方便，因此其用户和Kindle不同。当当今年和专业的电子阅读器厂商“国文科技”合作，推出过自己的阅读器“当当国文电子阅读器”，虽然如此，但当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均在电子书阅读方面，依然主要推荐“当当读书”这款App。陈立均认为，当当国文电子阅读器和Kindle 等阅读器都更适合深度阅读的用户，尤其是Kindle Oasis专门为高端阅读人群打造。当当的电子书发展，还是主要攻手机客户端。至于京东正在众筹的这一款JDRead，既然尚未上市，我们也不在这里讨论。

虽然有众多竞争对手，但Kindle连续8年都是全球最畅销的电子书阅读器，有诸多优点。

拥有超越纸书的阅读体验。

Kindle还在中国首发了高端礼盒，并为中国的女性用户定制了白色Kindle。平板电脑Fire针对中国用户的阅读及英语学习悉心打造了一系列独特的功能。

还针对中国客户需求优化应用，增加了微信支付、支付宝等多种支付方式，生词提示，微信send to Kindle 等功能。

这是目前中国市场的三款Kindle阅读器，Kindle Oasis和这些产品有何差异呢？

随后登台的是亚马逊Kindle全球产品负责人Hervé（中文名李赫伟），为我们集中介绍Kindle Oasis，首先他展示了前面七代Kindle的发展历程。全英文讲述，很有国际范。

Kindle Oasis是史上最轻薄的Kindle，厚度仅有3.4mm，做个对比iPhone 6的厚度为6.8mm，正好是Kindle Oasis的一倍。

3.4 mm是指最薄处的厚度，Kindle Oasis的独特之处在于，其厚度并不是均匀的，而是人体工程学的流线型设计。有的用户一直担心，Kindle一不小心掉落在地怎么办？这个设计将机身重心移到掌心就解决了这个问题。而且这个设计还有妙用，这里卖个关子。

从材料上说，Kindle Oasis使用了轻如塑胶，坚硬如金属的新材料。

其实，将Kindle和国内其他阅读器相比，是一件不公平的事情。国内的阅读器虽然品种很多，市场占有份额、图书种类、在读者用户中的地位都无法和Kindle相比。Kindle真正的对手是苹果设备，平板电脑和手机。一款革命性的阅读器，其成功之处在于从手机和游戏中争抢读者的时间。这正是这款阅读器的优势。

比起平板电脑，阅读器的优势是，在阳光下阅读很方便，拥有类似纸书的体验。Kindle Oasis加大了这个优势。LED光源增加、消除反光的设计都是这样做的努力。

最重要的是超长的待机时间，长达数月。这在以往的电子阅读器上是不可想象的。这是怎样实现的呢？

首先是全新设计的休眠模式，可以节电。

然后是革命性的保护套电池设计。

这个保护套共有三种颜色。这是2015年的白色Kindle之后，又一次推出不同色彩的Kindle。白色Kindle专门为中国市场定制，针对中国的Kindle用户中女性偏少的情况。从市场反馈来说，白色Kindle的女性用户比例达到了50%，成功开发了潜在市场，于是亚马逊推出三种颜色的保护套，意思就是扩大战果。

我们得说，这是阅读器第一次采用保护套电池这种形式，而且是官方推出，作为阅读器的一部分。其革命性意义怎么评价也不过分。现在我们可以看出流线型设计的匠心之处了。单一看起来这种设计的阅读器机身是不均匀的，但是加上了保护套就正好卡住。

保护套电池设计让我们想起2015年12月发布的iphone 6/6s充电保护壳smart battery case，和Kindle保护套电池相比，苹果这款充电保护壳更像是妥协的产品：如果购买第三方保护套，获得的电量是它的2倍，价格却只有一半。

用户们抱怨苹果手机电池短板非只一日了，每天充电一次的频率，让用户们不得不每天带着充电宝或者充电保护壳。如果是乔布斯在世，恐怕还不会迁就用户。现在苹果官方充电保护壳上市了，却如此鸡肋。

保护套电池是一个聪明的设计，尤其契合中国市场。我国的用户与其他用户不同，特别喜欢有重量感的产品。我国从日本进口的原装塑料壳彩色电视机，里面有一个部件叫“压铁”，压铁仅有的功用就是增加电视机的重量。这和国际市场是不同的。所以，在乔布斯为了减轻苹果手机的重量、让苹果手机更薄，为了削减几毫米的厚度花费上百万元研发资金的时候，我国用户却给苹果手机带上几十元的手机壳。

现在，保护套电池成为了电子设备的一部分，Kindle Oasis一次使用时间可以长达数月。一举解决了电池和设备增重两个问题。并且，如果用户和国际接轨，他可以直接用不用保护套的阅读器，充分给用户以选择。也许将来，保护套电池将会成为各种电子设备的流行趋势。

原业伟负责报道出版产业

欢迎交流，yuanyewei@cptoday

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