网红推荐护肤品是不是真的（网红自创护肤品）

近年来，一些新新品牌在美妆市场上异军突起，发展的非常迅速，甚至对传统的美妆品牌都产生了不小的影响——这些新新品牌就是由那些在微博、快手等互联网平台上红起来的“达人”们的自创品牌。

这些品牌依托网红们的超高人气，有时候甚至只用发发微博，就能实现销售额的剧烈增长，在某些情况下，销售额甚至比传统化妆大牌更高。

首先，我们来简单说一说“网红经济”。网红经济兴起于欧美，在美妆圈最为明显。根据谷歌最新的研究数据，超过一半的消费者会在购买前，参考美妆博主们的意见，根据他们的安利来购买产品，可见，网红影响力之大。

讲到欧美的美妆网红，那排第一位的肯定是大名鼎鼎的美妆女王米歇尔·潘（MichellePhan）啦。

当然，这股风刮着刮着也就刮到亚洲了，韩国的彩妆达人PONY肯定是大家都知道的网红啦。

2015年，MEMEBOX与PONY合作开发了一系列的彩妆产品，一上市便立即受到了粉丝的疯抢，毕竟亚洲最红的彩妆达人称号可不是吹的。去年，PONY继续和MEMEBOX合作，推出了自己的彩妆品牌——PONYEFFECT，并在首尔开设了线下体验店，不知道宝们是否有去打卡？反正小编已经把它列入泡菜国必去地方啦~

说完国外的网红们，再来看看国内的，先来看看下面的数据：

90后的张沫凡名下自主品牌Mo Amour（美沫艾莫尔）在几年前，护肤品店营业额就已破亿，2015年的双十一更是登上淘宝网红美妆店铺的榜首。

张大奕旗下彩妆“口红卖掉了”淘宝店开业当天晚上，店铺上新产品只有一款口红，单支售价为89元。开卖两小时后，2万支口红销售一空，销售额接近180万元。

俊平大魔王旗下自创品牌“JUNPING“（俊平）2016年销售额近6000 万元。并且已完成2000万元Pre-A 轮融资。

为什么现在的网红如此热衷于自制品牌？因为美妆自有品牌的毛利率可以达到70%以上，如此吸引人的利润自然让各大网红都开始涉足护肤品圈了。

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但是往往，在超高销量的背后，网红自创护肤品也充斥着一些负面的声音：

“产品质量不高，用了过敏”

“三无产品”

面对喜欢扒开现象看本质的修宝，我们深知，你们肯定想听到最真实的声音。

接下来，针对国内人气最旺的网红和品牌，我们根据他们的特点，按照派别来做一个梳理。对于网红们来说，可能暂时还没有组建一个专业的研发团队，那么我们也来看看，这些品牌背后，有没有资质比较好的代工厂和合作研发机构。

我们还贴心地在药监总局网站查到了网红自制护肤品品牌旗下一些主要代工厂的名称，然后在企业查询网站天眼查查询了这些代工厂的评分，希望也可以给各位宝们一些参考。

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多元化派

第一类就是以师洋、吴大伟、张大奕、张馨予这类网红为主的多元化派啦。他们商业上涉足领域很多，也不是靠传播美妆知识吸引粉丝的。

因为在微博上晒和自己差18岁的妹妹的暖心日常而走红，有“国民哥哥”称号的吴大伟，短短时间内便拥有了600万粉丝，现在已经接近700万了。随后，他便自创护肤品品牌“朴尔因子”。

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朴尔因子成立于2013年11月，主要产品包括护肤品和彩妆。2013年双十一，朴尔因子获得淘宝店铺热销榜top100；2014年3月7日在淘宝全网40多万同行业商家中，排名第3。吴大伟还因为该品牌登上了福布斯中国30岁以下精英榜。

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我们经常可以看到，市场营销专业出身的吴大伟在自己的视频里，经常对国际一线品牌不屑一顾，但是对于自己的产品却无条件的推崇。

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对于朴尔因子，查询的资料如下：

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张大奕、张馨予这两位都是网红护肤品销量界的翘楚，动不动就几分钟几万的销量，但是网上有很多关于她们盗图和抄袭品牌的一些负面消息。

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再来看看下两盘渐变腮红，你可以分得清哪一家是SUQQU的，哪一家是张大奕的吗？

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而对于张大奕旗下口红的色号，店主也说了，是按照大牌“一比一”打造出来的。

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说到网红自创护肤品，还有一人不得不说。

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在小编还脑残时候，粉过师洋（对，就是那个像换了头的型秀歌手），在他开淘宝店时更是乐于买买买给他助力。后来因为他店铺产品的质量问题、以及各种对粉丝骂骂骂的行为，吓得我及时脱了粉（幸好幸好）。

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我可以说，上面的措辞已经算温和了。因为还有一些措辞更加可怕的评论已被删掉。而且，师洋的自主品牌“神草苮木”已经注销产品，但是淘宝店依然有产品售卖，各位修宝们一定要小心不要踩雷。

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大家看到这些大红大紫的网红原创品牌，负面还挺多，可能容易让人对国内网红品牌绝望，但是我们真的要一竿子打死所有网红护肤品吗？

不不不，其实还是有很多擅长学习的网红一步步走在学习进步的路上，下面也来为各位修宝们点评一下。

导师派

跟迅速走红的网红相比，被各大主流媒体尊称为老师的---我们暂且把他们归为导师派，毕竟很多场合多少还是讲究点论资排辈和专业度的。

我们来说说入行很早的两位老师-“牛尔”和“尼可”。

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来自台湾的牛尔相信各位宝们都十分熟悉，因为从小对护肤的热爱，医学院一毕业后就踏入美容界，从业20多年，也是最早给用户科普化妆品成分的达人。在出书上也比较高产，出书同时，还翻译了《芳疗圣经》，对于很多70-80后来说，关于传明酸、水杨酸等成分知识，都来自于他的书。

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2010年他创立了第一个自己的品牌----娜露可NARUKO，现在都统一称为牛尔亲研，旗下又新开发了京城之霜和AMPM医美系列。从定位看，注重成分，性价比不错，产品口碑正面居多。

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虽然在微博上坐拥千万粉丝，但牛尔这几年越来越低调，也是希望更多时间专注于提升自己的产品，和法国瑞士等世界各地的研究机构也建立了亲密合作。

再来说说另一位老师---尼可，从专业的高级美容师到最早写美容博客的博主，也是为数不多自己亲自使用产品才做产品推荐的达人，写书也很认真，算得上一个对粉丝负责的老师，也是很多时尚专栏的特邀顾问。

他创立的品牌叫芳玑，这个一直走简约性冷淡路线，也比较着重产品的真实功效，性价比也是对得起粉丝的。

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导师派的自有品牌相对而言，创立的年限也更长，较少被质疑资质或者质量问题。

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创业派

创业派的特点就是，不仅限于靠自己抛头露面的网红流量捞快钱，还会更长远布局自己的品牌，往往以自己的名字命名，立志当事业做，会亲身投入到公司的经营管理，有着很强的学习能力和资源整合能力。早期产品很多比较粗糙和稚嫩的，但是迭代和改进都比较快，进步也是显而易见的。

相比导师派是立足时尚圈甚至偶尔跨界娱乐圈的，创业派更多是被互联网、新媒体和电商圈认可。这两年互联网和电商的行业交流论坛，都会常邀请2位嘉宾-----张沫凡和方俊平。

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虽然二位因为快速走红在网上也不少负面，比如俊平被很多网友抨击“踩大牌”，时常有对于广告的谩骂和是否卖三无产品的质疑。不过建议大家有兴趣的在网络搜索“虎嗅、张沫凡”，“界面、方俊平”等，会看到更多客观、理性的报道。

因为很多宝宝们询问这两个品牌是否是三无，在此小编直接把张沫凡创立的品牌“美沫艾莫尔”和方俊平创立的品牌“Junping”的一些信息客观列出来，给大家一些参考吧。

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如何正确看待网红护肤品

随着网红达人品牌的产业链逐渐完善，越来越多的网红加入到自创品牌的阵营中。不同的网红达人，和护肤相关的专业背景、专注度、学习能力都有不同。

不是很靠谱的网红品牌太多，都没有办法一一列举，但是有护肤知识，不断整合更优的研发生产资源，定价上也相对善待粉丝的也有。

建议大家在支持偶像之前，一样要想清楚，自己买他们的护肤品，到底是为了护肤效果和性价比，还是仅仅为了支持偶像。如果是为了自己的切身利益，一定要看准了再下手，毕竟是用在脸上的。如果是敏感肌，更要慎重考虑自己肤质的耐受问题。

粉丝经济可以带来急剧上升的销售额，但产品要长存必须要研发和产品质量，也希望网红大V们能真心爱粉丝，切切实实做好产品，才不会辜负了粉丝们的一片真心。

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