公众号的微信小店和小程序一样吗 微信小程序商城与微信公众号商城相同点与不同点

哈尔滨越界网络科技有限公司 责任编辑：明娟 Susan

近段时间，总有客户问我们关于小程序商城和微信公众号商城的区别问题， 传统企业面临的市场情况，大家都意识到线上平台的传播速度，影响力多么快速，可是又不知从何做起，做产品的厂家，首先想到的是，应该有个自己的商城， 可能是入驻京东、淘宝，或者阿里巴巴，通过平台流量带销量， 但竞价排名推广成本比较高， 没有销量，没有好评，竞争激烈，需要花费时间精力成本，最终没有自己的终端承载平台，这时候，大家都想到了一点，那就是微信公众号粉丝沉淀，通过微信公众号，做个企业自己的商城。有了商城，就可以把商城的二维码附在产品包装上，自己的终端客户买完产品后，想再次购买的时候，可以直接扫描二维码进入商城。接下来就面临另一个问题，是做微信小程序商城呢还是做微信公众号商城，下面就给大家简单介绍下，微信小程序商城和微信公众号商城的大概区别，仅供参考。希望对于还在迷茫，不知如何是好的朋友，有个大概参考。

我将从两个商城的自身特点和运营方式，用户体验几点说下相关区别。

一、微信小程序和微商城相同点：

1、依附于微信的一个电商系统

无论是微信小程序还是微商城，都是可以接入在微信公众号里面的一个电商系统。用户关注了我们的公众号，就可以在公众号的菜单栏目进入我们的微商城或者小程序。

2、功能实现上都可以

无论您做小程序还是微商城，在功能上开发上二者都可以实现：比如分销，在线支付，商品展示等功能都可以开发出来。只是开发的方式不一样。

二、微信小程序和微商城的不同

1、本质上的区别

微信商城：本质上微商城属于一个手机的购物网站，只是应用了很多微信公众号里面的接口，如果不应用，微信商城可以通过手机浏览器打开。

微信小程序：小程序是微信上独立的一个类似于APP的应用，无须下载，但必须依附于微信。

2、打开方式的区别

微信商城：我们可以通过公众号的底部菜单，进入微信商城；朋友圈分享链接进入商城，

小程序：我们既可以通过微信公众号的底部菜单进入，也可以在微信首页的下拉直接进入。除此之外，小程序还可以通过搜一搜，附近的，好物圈等方式打开小程序。

总结：从打开方式方面，小程序更胜一筹。

3、使用方面

微信公众号商城的层级较多，以五常水稻基于微信认证服务号开发的商城为例，需要用户关注服务号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作。如果是有赞这种订阅号加外链商城的方式，则后期使用至少需要四步操作，即打开订阅号折叠栏，打开对应订阅号，点击自定义菜单，进入对应页面。从上述描述，可以看到用户打开商城的操作步骤比较繁琐。小程序没有任何层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，用户操作步骤相当简单。

使用场景的不同，也导致两者的目的略有不同。微信商城目的吸引粉丝，留住粉丝，培养客户；而小程序提倡用完即走，方便消费者，但对商户而言较难留客。

小总结：从商家角度， 用户沉淀方面，公众号商城更加有优势。

4、体验方面

传统公众号开发借助的是HTML5技术，稳定性和流畅性虽然比不上原生态APP，但是粉丝可在第一时间知晓商家最新的动态和资讯。

微信小程序商城具有近乎原生态APP的体验，并且无需安装下载、注册和卸载，更不用考虑针对不同应用系统单独开发，以及不同手机型号的兼容性问题，加载更快，体验更流畅，用完即走，让用户拥有更好的体验。

小总结：从用户体验方面来看，小程序更好些。

5、外观和传播形式区别

我们在微信上分享给好友或微信群时，微信小程序和微商城外观形式是不同的。如下图所示

小总结： 从外观上，小程序商城更美观直接。用户更有兴趣了解。

6、流量入口

微商城的流量入口主要是公众号菜单栏、朋友圈、微信群等。

小程序商城，除了以上能够与公众号对接，将公众号作为流量入口外，还拥有附近小程序、搜一搜、朋友分享、群分享等众多入口。

7、运营方式

微商城的宣传、推广，首先要利用公众号发布软文，吸引粉丝关注，然后再将粉丝导流到商城。而小程序的宣传、推广方式运营方式非常简单，借助附近的小程序、搜索等功能，就可以直接触达用户。

同时，我们也要注意，微信商城是网页形式，所以我们可以直接分享朋友圈，小程序是无法直接分享到朋友圈的，必须要用太阳码【二维码】进行朋友圈分享。

总体而言， 小程序以线下实体商家服务延伸为主、电商为辅；微信商城则以电商为主。

通过以上分析，希望对大家有所帮助。