国货之光百雀羚（老牌国货百雀羚的）

百雀羚logo

不知道大家最近有没有关注百雀羚新发布的几个神广告，知道的会说的确神，一直被刷屏；不知道的人则是一头雾水，什么？

先聊一聊那个一镜到底的民国风广告，这则广告表现神，其后续发展也“神”，堪称一场大戏。它先是在社交圈疯一般的刷屏，接着被指移花接木，涉嫌侵权问题，再到引发热烈的转化率问题讨论。

● 一九三一 ●

民国风广告

在该则广告热度下去没多久，百雀羚又为其子品牌三生花推出了一则视频广告，是为“525悦己日”专门制作的。视频延续了前面广告的反转风格，当中的各个小情节承接流畅且狗血搞笑，快节奏地在不到4分钟内进行了七次反转，真的像是一部校园狗血搞笑剧。（当时广告发布的时候还留了个悬念，结局在5月25日百雀羚的天猫旗舰店可观看）

三生花广告

从这些广告中，你看出百雀羚这个国货品牌的意图了吗？

没错，就是年轻化尝试

百雀羚诞生于1931，对于这种老牌传统国货而言，走年轻化是一条不错的出路。但是这种品牌的转变，最大的困难是消费者潜意识的转变。通常年轻群体追求时尚与多样性，目前百雀羚的国货品牌印象太深刻（国际品牌繁多），包装太普通，产品线过于单一，除了蓝罐的润肤霜外缺乏经典产品。这些原因使得很少有年轻群体会去尝试该品牌的产品，甚至很多人都并未留意到其年轻化尝试。所以百雀羚在做好广告推广，进行年轻化转变的同时，其他各个方面也要相应升级，同时强调产品质量问题，毕竟国际化妆品化学家联合会（IFSCC）都向百雀羚授予IFSCC金牌会员的荣誉。(质量才是消费者真正注重的）

总之， 神广告 包装、产品升级 效果好，才能真正走向成功。