品牌符号化标准(品牌如何构建自己的超级符号)

品牌如何构建自己的超级符号?

首先,品牌自己就应该非常的清楚自己的品牌定位,其次,找一个专业的设计公司为我们量身打造一整套完整的品牌体系。

我们都知道视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉是人的五大感觉,创建品牌符号我们就从这五大感觉找答案,它就是五条品牌符号化路径。

品牌符号化标准(品牌如何构建自己的超级符号)(1)

一、视觉符号

我们通常说的符号,大多是指视觉符号。一般来说,品牌符号还是遵循视觉第一的原则,我们记得的品牌,多半都先有视觉印象。从距离来说,看得比听得远;从速度来说,光速比音速快;从文化来说,文字要翻译,图形无国界。

在选择符号的时候首先结合品牌名称是最快速粘合品牌的方法。

品牌符号化标准(品牌如何构建自己的超级符号)(2)

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我们再去给“满米酸奶”做品牌视觉设计时,通过对品牌负责人的沟通了解和大量调研,从而提炼了以品牌名称中的“小猴子”作为品牌视觉主形象。

一只可爱活泼的小猴子为开端,来展开品牌故事。同时也希望,这只小猴子能够成为品牌的超级符号。

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二、听觉符号

超级符号不局限于logo,在我们常识的理解中,超级符号指的应该是公司的logo了,比如麦当劳的M,肯德基的爷爷,可口可乐的一串英文等等,这些诞生于物质匮乏年代的产物,人们对于logo自然记得十分清楚,因为当时市面上的logo本身不多,稍微出现一两个,人们就能牢记住。

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三、味觉,嗅觉符号

提到嗅觉我们不乏想到香水,味觉就会想到火锅,似乎嗅觉营销这又是一个新知识,但其实还是一个老常识。什么叫嗅觉营销呢?

嗅觉营销指的就是香味营销,在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官。科学证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。每天,我们都生活在味道当中,体会着味道对情感、记忆、情绪、以及行为所产生的重大影响。

嗅觉是人类最敏感的部位,记忆力深刻,外界气味分子接触到嗅感受器,引发一系列的酶级联反应,实现传导。嗅觉是外激素通讯实现的前提。嗅觉是一种远感,它是通过长距离感受化学刺激的感觉。相比之下,味觉是一种近感。嗅觉营销通过香气来传递记忆和情感的方式,让人产生一种情景式联想和记忆。

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四、触觉符号

所谓触觉就是用手或者身体去感知的符号。比如我们行走在马路上,行人道上会有一条黄色的有纹路的地砖。我们俗称叫“导盲道”,是专门给盲人朋友通过脚接触有纹路的地砖来判断道路的。那个纹路就是触觉符号。

品牌符号化标准(品牌如何构建自己的超级符号)(8)

如果你在做品牌,你有想过为你的品牌打造一个超级符号吗?不妨构想一下什么样的符号才具有辨识度,能够精准传达你是谁?你能做什么?你能为顾客提供什么价值?

而一个好的品牌视觉,不仅仅只是好看。品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式,消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知,所以,品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。

综上所述,超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号;是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。将超级符号通过五感的形式嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

而超级符号则需要通过品牌视觉形象识别系统(VIS)去规范。品牌文化的传播与定位是企业品牌建设的重点。所以建立良好的品牌视觉形象,是品牌对外传播的最基本要素之一,也是确定消费者心中想法的有效途径。

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