抽样误差会在哪种抽样调查中存在（谈谈抽样调查中抽样的注意事项）

2021北大新媒体考研专硕440简答题：美国大选中很多民意调查机构的调查结果和实际结果差异很大，请谈谈抽样调查中抽样的注意事项，今天小编就来聊一聊关于抽样误差会在哪种抽样调查中存在?接下来我们就一起去研究一下吧!

抽样误差会在哪种抽样调查中存在

2021北大新媒体考研专硕440

简答题：美国大选中很多民意调查机构的调查结果和实际结果差异很大，请谈谈抽样调查中抽样的注意事项。

答题思路

拿到这道题目，首先从题干中确定重点，即“抽样调查”。但是，前半部分的题干有强调出这种调查方式存在一些问题，后面又有提到“抽样的注意事项”，则这道题目的关键就是抽样调查中抽样应注意的问题。但是作为简答题，我们不能只答其所问，还要捎带点出来什么是抽样调查等的内容。

参考答案

抽样调查法，又称为调查研究法，它是从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。我们经常用这种方法做研究调查，美国大选中民意调查便是如此。

但是，在抽样调查的过程中，从样本推断总体时，样本结果有可能具有代表性，也有可能无法代表总体。这便是美国大选中很多民意调查机构的调查结果和实际结果差异很大的原因。

因此，要想保证调查结果的可靠性，就需要抓住抽样这个重点，在抽样过程中需要注意以下几个方面。

一、选择概率抽样方式

依据随机原则进行的抽样被称为概率抽样，在这种情况下，每个个体被抽中的概率是已知的。采用这种方式能够避免抽样过程中由于人为因素所造成的误差，并且可以计算出由样本推断总体时的抽样误差有多大，因而其样本能够推断总体。

二、增加抽样的次数

如果说一次抽样调查的随机性比较大，那么多次抽样调查后，会降低相应的随机性，误差减小。比如，随机抛出硬币，国徽和菊花哪一面朝上，是随机的，我们无法预测某一次的结果，但是我们可以预测抛100次以后，每一面朝上的次数都接近50次。所以，美国民意调查出现误差这种情况，可能与抽样的次数比较少有关。因此，在今后的抽样中，可以适度增加抽样的次数。

三、减少随机误差

当采用概率抽样手段时，我们会碰到一些不可控因素造成的误差，这些误差降低了个体被选中人样或被分析的机会，因而被称为随机误差；如问卷的回收率低、对总体的定义和所使用的抽样框之间存在着偏差等。所以，研究者在抽样调查时可以通过提高问卷的回收率、减少抽样框偏差等方法来保证调查的可信度。

四、分析总体的异质度，选择合适的样本量

如果一个总体里的个体都一样，那只需要一个就能推断总体；如果个体都“非A即B”，那么只需要从A类型和B类型中各抽取一个即可。以此类推，如果总体的异质性程度提高，说明总体分布越分散，其波动性越大，同样规模的样本可能会“漏掉”某些类别和特征的个体，因此需要更多的样本量来保证调查结果的可信度。美国大选民意调查总体的异质度很高，如果说样本数量很少，那么调查结果跟实际结果的差距便很大。所以，要在分析总体异质度的基础上确定样本量。

【参考文献】

[1] 大众传播学研究方法导论/陈阳著.第2版.北京:中国人民大学出版社，2015.8，新编21世纪新闻传播学系列教材·传播学系列