蒙牛纯牛奶为什么现在不卖了（彻底退出蒙牛牛根生）

蒙牛乳业11月30日的公告称，牛根生因退休并拟将更多时间投入慈善工作，已辞任非执行董事、战略及发展委员会成员职务。

退出蒙牛一切职务，“彻底退休”，对于63岁的牛根生来说，有点不符合正常逻辑。为啥这么说呢？

有两个层次，经不起推敲。

其一、横向对比。

联想柳传志，75岁退休；海尔张瑞敏，72岁退休；67岁的董明珠，仍在带领格力电器团队在市场上拼杀；77岁华为任正非，老骥伏枥。

很显然，按照法定年龄60岁退休计算，已经过了3年了。与同辈知名企业家相比，63岁还非常年轻，牛根生，“彻底退休”，恐有隐情。

其二、纵向思考。

牛根生可以说是一个传奇，一个商业奇才，究其原因，或与其成长经历有关。穷苦人家的孩子，据说被亲生父母以50元价格送人，当然了，在1958年那个岁月，50元也不是小数目。更不凑巧的是养父养母去世又早，穷人的孩子早当家，这就注定了牛根生少年老成。

所以，他20岁参加工作，25岁就成了厂长，34岁就成了伊利集团生产经营副总裁，41岁创立蒙牛，5年后的2004年，蒙牛乳业实现港股上市。

可以说，牛根生的职业生涯，真的是牛！

而在63岁的年龄隐退，显然与过去的辉煌形成了鲜明对比。

而事实上，牛根生在蒙牛的职业生涯中，两次“牛奶事件”，又成了两个关键转折点。

第一个“牛奶事件”

2008年，三聚氰胺事件爆发，国内多家知名企业被卷入，蒙牛也深陷危机之中。为了度过危机，寻找更有实力的股东做背书成了不二之选。

这场危机，牛根生“全球捐股第一人”的光环变得黯淡，之后他就很少出现在公众视野。

2009年7月，中粮集团入主蒙牛，成为其第一大股东。

2011年6月，当那场危机度过之后，牛根生辞去了董事会主席一职。

从这场三聚氰胺危机来看，央企第一大股东的角色扮演，更多的是“后盾”，蒙牛经营战略，牛根生团队仍然举足轻重。

而这一次，辞去了战略及发展委员会成员职务，也就意味着，牛根生团队已经不再主导蒙牛乳业未来经营了。

第二个“牛奶事件”

2021年5月，“倒牛奶”事件，挑战了社会底线，相关选秀节目被叫停。

作为赞助商的蒙牛，由于大股东背景雄厚，仿佛被“一笔带过”，饭圈文化整治，被推上了一个高潮，但对于有责任的央企来说，事后总归要认真盘算一下的，牛根生在这个时候选择“退休”，大家心照不宣。

需要特别指出的一个问题是，蒙牛乳业，在相当长一段时间又是借助粉丝经济、造星运动而崛起的。

早期的2005年，现象级造星运动-----“超女”，蒙牛作为其冠名赞助商，当期业绩技压群芳，蒙牛酸酸乳一炮走红。

而当年推出该强档歌唱类娱乐选秀节目的平台是湖南卫视，何炅又是重要主持人之一。2021年，在这个整治饭圈文化里程碑的一年里，同样有何炅主持的20多年的“快本”停播了。

纵观2004年港股上市的蒙牛乳业，其发展路径，又深度嵌入了娱乐文化、选秀经济、粉丝经济，可以说是牛根生团队营销的制胜法宝。

现在来看，又是一个时代的结束。

而当时针指向2021年的时候，这一屡试不爽的营销利器遭遇挫败之后，牛根生选择了退隐，全部精力投入慈善事业，或许是另外一种心灵上的慰藉。

曾经喊出了“经营企业就是经营人心”的牛根生，经历两次“牛奶”事件，还有何颜面，讨论经营人心呢？

对于蒙牛乳业牛根生来说，两次“牛奶事件”，成了他的两个关键转折点。