董明珠代言格力广告 董明珠谈为啥推掉成龙广告

格力电器成立于1991年,是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业,“让世界爱上中国造”是格力的奋斗口号,更是一个企业目标。

发展至今,格力已从原来的“中国制造”蜕变为“中国创造”,这也是格力企业上下员工共同的努力奋斗成果。产品质量得到了消费者的信赖和追捧,相信家里用着格力电器的你们肯定着实感受到了产品的好处。

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格力集团总部

“酒香不怕巷子深”的老话放在当今似乎不再适用,一款好的产品要想获得市场的认可,在诸多竞品中脱颖而出,自身的品质固然重要,但是市场推广一样必不可少。

高价聘请明星进行产品代言,借助明星的形象力打开产品的知名度是高效快捷、使用最广泛的市场推广策略。

当年,成龙代言了一段时间的格力空调后来突然就不代言了,而代言人直接换成了董明珠,外界众说纷纭,有说“成龙代言企业都垮了,因此董明珠不敢用”的,也有人说:“董明珠自己想成网红”。

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董明珠在一次接受媒体采访时,正面回应了这一问题。

采访:你当时撤掉那些明星代言的广告,自己上去,是你的想法还是公关部、广告部?

董明珠:我从来不要广告部、也不要公关部,当然是我的想法,我连这点定力都没有,还掌管什么企业?

采访:当时是你定的吗?

董明珠:那不是我定,谁敢定我啊?当时为什么这么做,你知道吗?

采访:(笑)为了省广告费……

董明珠:不是,媒体上很多明星代言的广告,因为我们看到很多媒体的报道,很多消费者变成了受害者。这个太可怕了,可能一个厂家,产品质量根本不行,然后编词编的很好,广告做得很漂亮,然后明星给代言,他就相信了,买回去东西,结果完了,上当受骗了。这个上当受骗刺激了我。关键是消费者找谁去,我说我去承诺消费者,我负责,你到哪里都能找到我,我是这个企业的法人,所以这个是让我做广告的最主要的原因。

董明珠:第二个附加原因,原来要花几千万,这几千万省掉了

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董明珠曾在出席2017全球硬科技创新大会时表示,“很多人都说董明珠的广告自己代言,能不能低调点。我在想演员做广告,花几千万,未必是一个承诺,而我给消费者承诺,我可以做世界上最好的产品。

董明珠直言不讳,“请一个明星一年一两千万,自己做,分文不取,最起码为格力省下两千万,把这两千万让利给消费者,或者投入研发更好。

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在另一次媒体采访时,董明珠还为成龙打抱不平,她说:“一个企业经营的怎么样,不是靠谁代言直接决定的,依靠的主要因素是企业的实力和产品本身的质量,有些消费者因为看到是明星代言,出于对明星的信任购买了产品,用明星效应只是提高了销量的一种手段,企业成败与代言者无关。

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作为风云人物的董明珠我们都知道她一向以铁娘子著称,她做事的风格就是严纪律人,从不给任何人开“绿灯”,所以她对自己的工作和产品都是十分自信的,因为她做到了,既然有这样的自信为什么不传递给消费者呢,虽然明星效应固然有效,更何况成龙大哥的影响力也是世界级别的,但是哪有自家老板亲自代言要稳妥呢,消费者会觉得董明珠自己给自己的产品担保,那就更值得信任了。

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董明珠曾说:我觉得为格力代言是一个责任。在一个怎样的岗位上就要承担多大的责任,要勇于担当。当你拥有更多的权力,你要付出的自然就要比别人多很多了,用百倍的努力我觉得也不为过。我自己代言不仅仅是为节约一点广告费,还是一种诚信的展示,既然我是企业的法定代表人,我就要给消费者一个承诺。

请明星代言是为了什么?塑造品牌形象,提升品牌知名度。首先,一提到董明珠,大部分人第一就会想到品牌“格力”,提到格力,自然会想起董明珠,两者似乎已经融为一体,作为格力电器董事长,她是格力最好的代言人。其次,霸气十足的董明珠,从来不缺媒体关注度,她的名气不亚于一线明星,所以,从这两点上说,董明珠比任何明星都更合适为格力代言。

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董明珠是中国一位成功的女性企业家,她本人有着强硬、专断的处事态度,带领格力“让世界爱上中国造”;她关注民生,当选人大代表,积极参政议政,在关于民生的领域中提出了许多宝贵的意见,着实让消费者得到好处;她有厚重的国产情怀,在演讲中经常强调和围绕“自主创新”和“产品质量”关键字眼,个人的魅力和好的产品组合在一起无疑是非常成功的。

董明珠虽然不是格力的创始人,但在我们内心中她已经成为了格力的领袖人物,一个商业领袖来代言自己的产品,难道还有比这打造品牌更有影响力的方式吗?

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