桶装水未来趋势（杭州多地桶装水相继提价）

近日，农夫山泉发布了一则涨价通知。根据通知，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价，涨幅10%。此前，农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。

上海、杭州桶装水相继提价，也不免让消费者展开猜测：农夫山泉的涨价潮会全国蔓延吗？其他品牌是否会跟涨呢？不过有相关人员也表示，中国的饮用水竞争已进入非常内卷的局面，其他品牌应该不会跟涨。

农夫山泉其他地区及其他品牌的饮用水价格是否会上涨还有待观望，不过这也忍不住让人好奇当前我国饮用水市场的整体状况如何，接下来我们结合相关数据一起来分析。

根据鲸参谋平台数据显示，2022年在京东平台上，饮用水的总销量6600多万件，同比增长了50%；饮用水产品的销售额也将近突破30亿元，同比去年增长了46.7%。此外，在京东平台上，饮用水相关品牌数共计450个，涉及的动销sku数达到7030个。

由相关数据可以看出，当前，饮用水市场规模不断增长，饮用水产品的产销量增速较快。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

随着饮用水行业的逐渐成熟，相关品牌也越来越多，因此，饮用水市场在繁荣发展的同时，竞争也会异常激烈。不过，整体来看，饮用水市场的集中度相对较高，其中，销量TOP10品牌的市占比共计85.5%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

根据产品的销量、销额等数据来看，整体排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、雀巢优活和恒大冰泉。其中，农夫山泉饮用水的销售情况较为领先，2022年在京东平台上，农夫山泉饮用水的销量超过2600万件，销售额超过11亿元。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情

从价格带角度来看，饮用水价格在41元-101元及29元-40元这两个区间的产品交易额占比较高。同时，根据2023年1月的数据显示，0元-28元、102元-218元价格段的成交额较去年增长较快。由此也可以看出，当前饮用水企业的生产呈现多元化，且随着健康意识的不断提升和消费水平的升级，人们对中高端饮用水产品的需求增强。

*数据源于鲸参谋-价格带分析

可以看出，饮用水作为高消耗品，有着旺盛的市场需求。并且，随着饮用水产业的迅速发展，饮用水市场整体的产销量快速增长，消费人群也不断扩大。同时，随着饮用水行业的相对成熟，以及饮用水赛道的行业进入障碍较低，所以行业中的品牌也越来越多，竞争也会越来越激烈。因此，相关品牌需要及时捕捉到消费者需求的变化，做好新品布局、投入研发等，以在行业中更有竞争力。

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