苹果的样子好美，聊聊苹果的美感

【Silver郭炜原创】

刚看完了Apple TV 的新电影Swan Song（《天鹅挽歌》），有不少想说的。

这部电影结合了科幻与爱情，亲情，和很多美式科幻电影一样，这部电影的画面很干净，很有现代风，特别是感觉能看到苹果的影子。

我不知道在这部电影中苹果公司到底参与了多少，但场景和物品布置很有苹果的风格，特别是片中各种无线设备，丝滑的动画效果，可以看出苹果公司的一种审美。

这篇文章其实不是想谈这部电影，主要想聊的正是苹果的美学。

乔布斯曾经说：“微软的产品缺少灵魂和魅力（spirit of enlightment and very pedestrian），人们需要更美好的产品，而微软不过是另一家麦当劳。”

毫无疑问，微软与麦当劳同样成功，但确实，它缺少苹果那种独有的魅力。

国内唱衰苹果多少年，苹果在市场上的热度从来不减。直至今天，iphone发布已经十年，仍然让无数人疯狂，苹果的发布会仍然是所谓的“科技界的春晚”，并且它的市值还史无前例的高。

为什么苹果产品总是给人一种期待？我觉得这和苹果产品中处处流露的苹果式美学脱不开干系。

不管是苹果产品的外形，还是它的系统，都有一种简约，独特的美，而苹果公司一直宣扬的，也是一种实用的美，而不是为了美而美。

想到现在国内很多厂商，每年可以推出数不清的机型，运用各种设计，比如渐变色，比如各种镜头组合，比如副屏....最近某厂商还推出了根据紫外线而变色的手机。其实我一直很困惑，为什么国内厂商绞尽脑汁，追求各种设计，但就是留不下让人印象深刻的产品？我觉得是因为，很多人往往有美的设计，却缺少美的精神。

“若无必要，勿增实体",我觉得很多公司缺少追求这一原则的精神。

当我看到苹果的产品，比如airpods系列，外面并没有明显标志告诉我这是苹果的产品，但它却让人自然地感受到了一种苹果的风格，感受到了苹果的美学，这是一种连贯的，始终如一的苹果美学，而国内厂商的产品，要么每一个产品的区别都非常巨大，比如华为，OV，小米等总会让人讨论”方向对了，方向错了”，要么就是所有系列的产品都让人感觉非常的平庸丑陋，比如联想。

我觉得美是一种可以延续的精神，是一种非常一致，看不出来，却一直能感受到的东西。

那种硬塞给产品的美感，只会停留在单独一个产品上，而不会被下一个产品所继承，而这个世界最珍贵的东西，恰恰是那些从古至今一直延续不曾被人忘记的东西，那些东西缺少实体，却是一个国家，一个社会，一个民族最重要的东西，比如我们总说的“中华民族精神”。

很多公司会宣扬企业精神，企业文化，为什么不宣扬企业产品？因为文化不会因为某个人走了就消失，它是一种连接，是方向。产品从来不能告诉人们未来怎么走，指引人们的，是原则，是精神。

我觉得开创事业最需要的就是要把自己的某种追求，某种精神灌注进产品之中，因此判断一个产品的好坏，就不是它有什么功能，而是它是否是那个独一无二的，只属于我的产品。假如现在苹果在手机里加入麻将牌模组，加入各种安卓机的特点，新功能，还有谁会觉得那是苹果的产品？

当我在思考苹果在美学上的成功，我同时在问一个问题：我能不能在自己的内容中加入属于自己的美学？有的数码频道会把“美学”两个字加在自己的名字上，但讽刺的是，我不是很能看出来他们的频道美在哪里，我也看不出来他们所展示的科技到底美在哪里。

作为内容创作者，我觉得有义务给观众带去一种美，这可能是我2022年一整年都要为之努力的方向。