上海海王是谁（海王商标被驳回）

“海王”商标为何被驳回？

最近看到一个“海王”商标驳回复审决定书，我的表情如下图：↓

决定书的理由是这样写的：“申请商标中的‘海王’为网络流行语，一般指保持众多暧昧关系的男性，用作商标易产生不良的社会影响，已违反《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项之规定，不得作为商标使用。”

同期还有几个含有“海王”文字的商标被驳回，都是同样的理由。

（海王毛小毛驳回复审决定书节选）

作为一个快知天命的老男人竟然不知道“海王”还有这个含义，我只知道海王是一个动漫形象，前两年被拍成了电影。还有一个海王，那是著名的医药企业。

赶快问百度，果然百度给了我三个答案：1、网络流行语；2、电影；3、海王集团

（电影《海王》海报）

不知道各位读者是否也和我一样增长了知识，但您觉得“海王”作为商标有不良影响吗？

《商标法》第十条第一款第（八）项规定：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。

这是一个“商标禁用”的兜底性规定，很多不适合作为商标的词语都可能因为具有“其他不良影响”而禁止使用。

“海王”这个词在特定网络环境下有“渣男”的含义，从而被判定具有不良影响，这是否恰当呢？

网络流行语成为商标抢注的热门

网络时代某些流行语经常会突然蹿红，抢注网络流行语也成为商标抢注的一个新风向，有些流行语本身有不健康或者负面的含义，比如“屌丝”“躺平”“流弊”等。这些流行语的商标申请事件还在一定时期内引起了社会公众的广泛讨论。

如“屌丝”一词，在2012-13年突然火了，先后被申请了50多个商标，但都被驳回。这种词汇的不良影响是非常明显的，被驳回也是意料之中。

（屌丝面馆，你敢吃吗？）

（微博截图）

为了“屌丝”一词，在微博上还引发了一次争论，导演冯小刚说“称自己是草根是自嘲；称自己是屌丝那是自贱”；巨人集团史玉柱回怼说“我就喜欢自称屌丝”，而且巨人集团申请了“屌丝”商标作为游戏的名称，但终究没有获得注册。

“躺平”一词是最近几年兴起的一个网络流行语，意为年轻人躺平不再努力工作，具有比较强的消极意义。

阿里巴巴公司在2018年开发了“躺平”APP用于家装服务，并先后在许多类别上申请商标并获得注册。当时这个词并没有成为热词，阿里申请注册商标也没有受到什么关注。

后来躺平一词被热议，大家发现阿里已经注册了几十个商标，更加加剧了对躺平负面影响的讨论。最终导致阿里自行注销了“躺平”系列商标。

（躺平APP）

（“躺平”商标注销公告）

也有一些网络流行语并没有明显的负面含义或者不良影响，比如：“YYDS”“扎心了”“蓝瘦香菇”，但是有些词可能因为缺少显著性而被驳回。

（《商标审查审理指南》截图）

如何判定网络流行语是否具有“不良影响”？

我觉得对网络流行语是否具有不良影响，能否作为商标使用，不能一概而论，商标审查时还是需要区分不同的情况予以把握，不能一刀切。至少应该考虑以下几个原则：

一是需要考虑网络流行语的流行范围。

比如“海王”这个词，虽然在某些群体内已经成为了“渣男”的代名词，但在广大公众中并没有对这种含义的普遍认知。我们判断一个词是否为公众所接受或者认同，不能仅仅依据少数人、小圈子的认知或者百度百科的解释。

二是要关注网络流行语的多种含义中的主流含义。

评价负面效应或不良影响，要考量哪种含义是最普通、最主流的含义，不能因为其在网络流行语中有负面含义而轻易否定其正常的主流含义。不能简单地认为多种含义中有一种属于不良影响的含义就认为该商标具有不良影响。

对没有明显负面影响的流行语，尽量采取宽容的态度，让实践和时间去检验。（目前似乎“鸡”和“鸭”都不能注册商标了）

三是要考虑网络流行语的时效性。

不少网络热词会随着时间的推移被淡忘或者不再使用。我们来回想一下十年以来的网络热词，现在很多已经不再使用了。如果你还在用“皮皮虾我们走”这种话，人家会觉得你来自恐龙时代。商标审查也要有个历史时空观念，不能因为某些网络热词短时间内被热议或者“热用”就否定其正常含义。

四是要考虑商标审查结果对商标禁用的法律后果。

根据《商标法》的规定，违反第十条的商标不仅仅不能注册，而且是禁止使用的。使用该等未注册的商标将受到商标执法部门的处罚，已经注册的商标可能被宣告无效。

还是以“海王”商标为例，虽然我们可以强调这是在个案中认定了“海王”具有不良影响，但这种不良影响仅存在于此“海王”商标而不存在于其他“海王”商标中吗？这显然是不符合逻辑的。如果有人根据此生效的评审决定对以前已经注册的“海王”商标提起宣告无效，商标评审部门将如何应对？

最后还是希望国知局在适用“具有其他不良影响”的条款时尽量采取宽松的态度，“其他不良影响”毕竟是个兜底条款，不宜过严。对一个商标的好坏拿不准的时候，不妨多让实践去检验，出现问题完全可以进行补救。商标具有不良影响，是因为其本身具有不良影响，绝不是因为其进行了商标注册才具有不良影响。

读完这篇文章，如果您知道了“海王”的含义，也算是一个收获。

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