别人就是看了标题才进来看（如果你只看标题）

在信息爆炸的时代，大家没有足够的时间处理触手可及的讯息，很多时候必须快速筛选，到底哪些是要看的，哪些是不要看的。这个时候，标题、图片就非常重要了，因为好的标题、图片，才会有比较高的机率会吸引人继续看下去。

在一些以算法推送内容的平台，好的标题更是决定了这篇文章的命运，标题取的不好，就算内容再好，也是没有用的。虽然平台经营团队还是提醒大家，不要顾着取一些很耸动的标题，标题和内容不符，读者还是不会买单的。但讽刺的是，读者至少点进去看了，光这一点就算是某种程度的买单了啊！

我觉得现在已经过了那个有选择权的时间点了，你必然要让自己的标题是有吸引力的，否则发文就完全没有竞争力。除非你有一群铁粉，或是你的发文只是为了帮自己做个纪录，没有希望很多人知道。

顺着标题党的潮流，不代表你就要向下沉沦，取一些故做玄虚的标题，像是「心理学家发现维持婚姻幸福的唯一秘诀是…」、「只要做对这三件事情，就可以轻松减肥」等等的。像这种标题，通常都是讲白了就没吸引力了，才要故意不说清楚。真正厉害的标题，应该是把结果告诉你了，但是你还是很好奇为什么会这样…

最近几场短讲，标题都有点耸动，有一个本来叫「你遇上的每个渣男，都是对的人」，后来主办单位又觉得太夸张了，改回原本我设定的标题。我心里的os是，这当初也是你们选的啊… 又会有一个标题叫「人工智能也救不了你的金鱼脑」，我自己是觉得很有趣，结论都告诉你了，但是你可能还是会想知道，为什么会如此呢？

我认为慎选标题，是对自己内容以及对读者的尊重，因为你的标题如果不够好，枉费了自己写的内容，那真是太可惜了。同样的，若因为标题不吸引人，让读者错过了接受好内容的机会，也不是好的作者该做的事情。

就像你要去应征工作，不好好整理自己的履历、作品，也是极度不专业的事情。你不能期待别人有很多时间仔细看你的数据，所以你应该要妥善规划，让别人短时间内就可以察觉你的独特性。

虽然我不喜欢故弄玄虚的标题，但不可否认的，这些标题会引导读者想要找到答案，某种程度来说是很棒的一件事情。但有的时候，你文章看到最后还是不知道是哪几个原因，那就是很糟糕的文章了。

况且，要不是耸动的标题，可能有些事情就不会受到该有的关注，所以这都是标题党的正面影响力。就像书名、电影名称一样，一个很酷炫的名称，相较于一个不怎么样的名称，也会影响大家对这本书或是电影的兴致。就像今年大卖的韩国电影寄生上流，英文片名是Parasites (寄生虫)，如果用寄生虫的片名，大概一开始吸金的能力也会受限，毕竟会搞不清楚这是不是一个生态纪录片，还是究竟是在谈什么的一部电影。

虽然标题党会有一些好处，但也不得不说，标题党对人也存在一些负面的影响。像是，如果所有标题都很耸动，那么为了要吸引注意力，势必会要用更夸张的标题。这样的后遗症就是，我们可能会看到一大堆极度耸动的标题，但实际上并没有那么多大不了的事情。

再者，如果标题不是故弄玄虚，而是带风向类型的，然后人们都只看了标题，那就很容易被洗脑，吸收了错误的讯息。因为标题有定锚的效果，即便内容是正确，但只要标题是错的，就有很高的机会误导人们，也就正中下怀了。

从大脑运作的角度，标题党的运作对于我们保存这些讯息是不利的，因为只有标题的讯息，比较难和既有的表征结合在一起，除非这些标题本身就和既有表征有重迭的部分。但是，这种只有大枝干，没有细节的讯息，最后剩下的就是那些没意义的口号，像是发大财之类的，只会造就一些会喊口号的人们，除了口号之外，他们其实不太清楚究竟是怎么一回事。

• 如果你是一个作者，请你务必要慎选标题，既要吸引注意力，又要有引人入胜的功用。
• 如果你是一位读者，请你设定一些过滤器，选择优质的内容以及自己感兴趣的内容。毕竟一个人的时间是有限的，你没有必要知道所有的讯息，那不如先把讯息做一些筛选，然后尽可能不要只看标题耸动的文章。如果你看到一篇标题平实，但是内容优秀的文章，请你多多分享、推广，让这篇文章可以突破算法的枷锁。