为什么我们需要谨慎对待广告（为什么越看越爽）
最近看到几幅不按套路出牌的广告作品，耳目一新。
汉堡王——“十个美国人里有七个爱吃汉堡王，看身形便知。”
美联航——“美联航，誓不廉航！”
尊尼获加——“永远烂醉如泥”
任天堂——“分分钟砸烂你的平板电视”
Win8——“新系统，杜绝蓝屏，绿屏带给您新体验”
战神避孕套——“用20个，保证有19个不会破裂，战神值得信赖！”
苹果地图——“记住，地图没有错，错的是你的目的地！”
多么爽脆、大快人心的吐槽向广告。
这些广告当然不是各大品牌定制的官方宣传品，它们来自“设计族”（design crowd）网站，一个广告人聚集的社交平台。
因为受够了假模假式的广告业，专业广告人们跑到这里来吐槽，其中一个方式就是鼓捣出这些勇敢说真话的“不良广告”。
“比起给狗屎描花边的正牌广告，这样的创作才令我上瘾。”
“在广告业干了十几年，最大的感受是内疚，这个行业的本质就是为膨胀的物欲煽风点火，哄骗人们买更多他们不需要的东西而已。”
“在公司，客户花钱买我的创意，但我最好的创意，却在这里免费展示，只为了一吐胸中块垒。”
几百份“不良广告”在这里流传，诉说着广告人的Underground心声。
广告人的抱怨，让我想起艺术家李邦耀的油画作品，《重新看图识字》。
用儿童启蒙识字图卡的形式，画出大众熟悉的名牌商品。乍一看新鲜有趣，看久了却渐生寒意，乃至毛骨悚然。
它暗示了消费主义的终极状态，就是商业广告侵入教育，在小学生的课文中搞品宣，直接洗脑。
如今的社会，广告无孔不入，消费主义占据了一切媒体，一切生活的空白之处——出租车上有广告，电梯里有广告，小区门口的路杆挂着广告，厕所隔板上都贴着广告。
消费主义还占据了节日，如今每个节日都是号召大家消费的节日，情人节、妇女节、劳动节、儿童节、父亲节、母亲节、圣诞节，除了清明节，都是购物节。嫌节日不够用，商家还专门发明出618、双11。
消费主义甚至占据了文艺作品，在影视剧剧情里植入广告大家已经司空见惯，脱口秀节目里把段子埋的梗直接做成广告也不足为奇，这几年的新潮流是，流行歌的歌词里也可以加广告——美国说唱歌星的金曲常常提到奢侈品牌的名字，香奈儿、古琦、路易威登等等，看似展示豪奢生活，其实都是明码标价，品牌商掏了几十万美元，才换得名号在人人传唱的流行金曲里出现。
但是最厉害最终极的品牌宣传，莫过于在学生课本里搞广告植入，从娃娃抓起，才是润物细无声，牢靠又权威，让你一辈子信了它的邪。
这就是李邦耀的《重新看图识字》，让人害怕的地方。
现实中，品牌广告直接进入教材的事情还没有发生，但类似的情况已经发生了。两年前，儿童文学作家曹文轩被人揭露，打着名作家进校园开讲座的旗号，走遍全国中小学卖书，并靠这一手段登上了作家富豪排行榜。
而学校之所以买曹文轩的账，是因为他的小说《草房子》入选了中学语文课本，曹把这项荣誉视作个人的品牌广告，并以此牟利。
嗯，只是小说入选了教材，就可以靠卖书赚到两千多万，要是入选教材的不是小说，而是数码产品、鞋服品牌、名车名表名酒，又可以赚多少钱？
《产品托拉斯》1992年
除了《重新看图识字》，李邦耀的《物种起源》、《产品托拉斯》、《你有没有告诉我你的快感》等作品，都在表现这个空前拜物的世界里，人的生活如何被物质填满，人的概念如何被物质定义，人的等级如何被物质划分。
《物种起源29号》
《物种起源》以生物学标本的形式来刻画汽车、电器，明明是大规模流水线生产的商品，却被当作活生生的新时代物种来恭敬对待，画面弥漫着庄严尊贵的气氛。
《你有没有告诉我你的快感04》
《你有没有告诉我你的快感》堆积了各种令人艳羡的商品，包括相机、汽车、美女、电话、手袋、电脑、手表等，诸多高档商品中，必有一款命中观众的G点。消费主义社会中，它们构成了人类的快乐源泉。
总之，消费主义吹出的幸福泡泡里，什么都有，只要你肯消费。只要你不去追究，到底是人在消费商品，还是商品在规训人、号令人、主宰人。
大家渐渐变成《黑客帝国》里的角色，吞下那个蓝色的药丸，在美丽新世界里沉醉和徜徉。
满腔怒气的广告人们，晚上在社交平台发泄完了，白天还得接着上班，为建设消费主义添砖加瓦。
我们其他人也一样。
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