儿童饮料市场规模（儿童饮料市场将经历怎样的健康变革）

来源：Nutraceuticalsworld 编译：Carol

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最近，美国饮料行业充斥着各种各样的新产品，它们的特点是可选替代成分、天然或有机定位，而且没有贴标签来迎合现代消费者的生活方式。根据市场研究公司发布的《2019年美国饮料市场展望》(U.S. Beverage Market Outlook 2019)报告指出，这些趋势对儿童饮料领域的重要性丝毫不亚于对成人产品的重要性。品牌营销人员需要同时满足孩子和父母的需求。

Packaged Facts的研究主管David splash表示，在购买饮料时，“对你更好”（better-for-you）和更便捷的产品十分具有吸引力。很多果汁和乳制品公司通过采取宣传有机、天然成分和低糖的健康定位来应对顾客流失。虽然水营销人员正在寻找方法，以在不牺牲水成分的前提前下，将乐趣和风味融入到一种朴素但又以健康著称的产品中，让水成为孩子们喜爱的一种饮料，同时父母也不再有担忧。

儿童友好型水

自然，白开水对孩子天生友好，父母也喜欢，但是往往白开水的平淡无味小孩子却很难接受。越来越多的父母选择不喝含糖、人工调味的饮料，由此催生了一些专门为孩子们打造的水，孩子们不仅爱喝，父母也愿意去购买。如今，时兴的儿童产品通常具有无糖和零卡路里特征。

2017年，瓶装水生产商Rethink Brands推出了一款儿童型饮用水Rethink Kids water，并在2018年获得了AccelFoods的投资，用于增长和扩张。该款有机水有五种口味可供选择，且不含钠、糖和卡路里。包装类似于果汁盒，由70%的可再生纸板制成。该公司认为，儿童水将吸引千禧一代，千禧一代已经开始有了自己的孩子，他们对健康食品和饮料的要求会越来越高。

Rethink Kids water 图片来源：zhitongcaijing

更有益儿童的乳制品

牛乳天生对孩子有好处，对孩子的成长和发展十分必要。在面临市场上形形色色的饮料产品时，父母很难让孩子们乖乖饮用牛乳，也很难避免那些含糖、加糖的调味乳。TruMoo是巧克力乳的领导品牌，该品牌明确地让家长们认识到其产品不仅美味，不仅孩子们喜欢喝，而且也很健康。产品中含有常规的蛋白质、钙和维生素，但也使用了真正的可可制作而成，不含任何人造香料、转基因原料或高果糖玉米糖浆。同样，LALA的好孩子超级思慕雪（Good Kids Super Smoothies）被宣传为健康食品，由低脂牛奶、真正的水果制作而成，还含有活性益生菌，另外不添加高果糖玉米糖浆。

TruMoo 图片来源：TruMoo

Better-For-You儿童果汁

果汁生产商已经开始加大力度来研发和营销儿童果汁，以更少的糖来抚慰父母，同时也让孩子们喝到足够的味道。2018年苹果汁领先品牌Mott推出了Sensibles，这是一款由100%的果汁和比普通苹果汁少30%的糖制成的产品。Sensibles不含人造色素、香料、甜味剂或添加糖。该公司表示，通过添加椰子汁和蔬菜汁，可以降低果汁中的糖分水平。

Motts Sensibles 图片来源：motts

同样在该领域，领先的儿童果汁品牌Juicy juice扩大了“better for you”产品的范围，推出了低糖有机产品Splashers organic，是由有机果汁制成，并不含高果糖玉米糖浆或人造甜味剂。该公司声称，这些果汁的含糖量比领先的一些果汁要低50%（每份含9克糖，而后者含糖量为21克）；纯果乐儿童（Tropicana Kids）饮料是由45%的纯果汁、过滤水、不添加甜味剂或人工香料制成的有机果汁饮料。包装上印有清晰的标识以让家长看到产品。

Tropicana Kids 图片来源：dealmoon

另外，可口可乐的Tum-e Yummies是一款具有水果风味的水饮料，2018年，该品牌更名为新标识、新口号和新口味。该公司以儿童和家长友好的方式推广这种饮料。对儿童友好的属性包括“美味的”水果口味，以及有趣的名字，如浆果大爆炸（Big Berry Blast），前卫橙色破裂（Edgy Orange Burst），水果胖奇趴（Fruit Punch Party），史诗苹果抛（Epic Apple Flip），以及活力覆盆子（Rad Raspberry Zing）。为了吸引家长，该公司还突出强调该产品是水，而非果汁，并声称具有高水平的维生素、不含钠，含糖量和热量水平较低。