文化的解释方法 古今中外解释文化的含义

世界管理学大师彼得•德鲁克认为:管理是一种文化现象,世界上不存在不带文化的管理。因而,我们有理由认为:品牌是一种文化想象,品牌中蕴含有丰富的文化内涵。从未见不具备文化属性的品牌,优秀的品牌都有深厚的文化底蕴。

文化的解释方法 古今中外解释文化的含义(1)

中国实行改革开放以来,重新打开了通向世界的大门。这时,品牌作为显而易见的文化想象和重要的文化载体,开始引起企业家、经营者、消费者的重视。“品牌的的一半是文化”,“品牌的背后是文化”,“产品是暂时的,文化是永恒的”,“只有文化的,才是经典的”——厂家和商家、经营者 和企业家已开始认识到了文化对品牌的重要作用。不懂得文化,就做不出好产品、做不好生意,已成为当代企业家、经营者的共识。

文化的解释方法 古今中外解释文化的含义(2)

什么是文化?什么是商品文化?什么是品牌文化?这些问题是20世纪以来许多学者一直关注的问题。21世纪,这些问题仍然是我们生产与经营、生活与消费的主题。

“文化”异常,在中国历史上,是指“以文化成”和“以文化教”的总称。《汉语大字典》上说,文者文治,化者教化也。这是从政治意义说的。而中国古籍中的“文化”,是指诗文礼乐、政治制度、伦理道德、哲学思想、人文礼俗等的综合体。

从字源上看,英文和法文的文化一词均为culture,原从拉丁文的cultura而来。拉丁文culturs有耕种、居住、联系、注意、敬神几种含义。可见,它的含义比较广泛。

文化的解释方法 古今中外解释文化的含义(3)

关于“文化”的概念与定义,中外学者提出了众多不尽相同的看法,仅在正式的出版物中给文化所下的定义就达200多种。文化一词成了使用最频繁的术语之一,可谓众说纷纭,见仁见智。但基本认同的概念和定义为:

文化是一个复杂的总体,包括知识、艺术、宗教、信仰、哲学思想、伦理道德、法律、风格,以及人类在社会里所得一切无所不包,是非常广泛的“大文化”的概念。

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