新华网公布奶粉品牌影响力排行榜，美赞臣，伊利，雅培占据前三

8月7日，新华网在北京举办了2019中国食品辟谣与科普论坛。 会上，新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽解读《食品品牌竞争力评价体系》报告（以下简称：报告），公布了奶粉、方便面、调味料、饮料等几个食品领域的品牌影响力排行榜。

据奶粉影响力排行榜显示，外资奶粉品牌在品牌影响力上仍较占优势，前十名中占据六席，其中美赞臣位列第一，雅培位列第三， 爱他美、美素佳儿、惠氏、雀巢分别占据第六到第九名，国产品牌则是伊利、飞鹤、贝因美、雅士利上榜，分居第二、第四、第五和第十。

据介绍，该影响力评价体系包含五大维度，包含品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力以及企业社会责任贡献度。在业内人士看来，这个体系指出的内容均为品牌建设的关键环节，对奶粉品牌的自我定位和评价有一定的参考意义，并且需要企业们重视。因为 随着人口红利消失，奶粉市场竞争越来越激烈，品牌将成为未来市场竞争的重要环节。

高级乳业分析师宋亮在分析奶粉发展趋势时也强调，“奶粉价格必然向价值开始回归，未来高端奶粉强调的核心是品牌建设，以及围绕产品构建的专业服务体系”，并指出要恢复国民对国产奶粉的信心，品牌建设是关键。

那么品牌们该从哪些方面重点发力？

据吴新丽介绍，此次排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度，这两点使其品牌具有强势的竞争力。

报告显示，奶粉这一品类由于使用群体的特殊性，对食品安全更为关注，对比其他食品品类而言，消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。

而在社会责任贡献上，知食君搜索了一下排行首位的美赞臣，发现近两年它在公益上动作频频，不仅连续推出“关爱至初”、“喂”爱一平方、“婴爱1 1”等公益项目，分别为贫困地区孕婴童提供营养、呼吁在公共场所建造母婴室、支持培训妇幼相关领域医护人员以便其更好帮助母婴群体等，还在早产日、过敏日、支持PKU患儿等方面也有常规项目，为特殊患儿提供不少帮助。

有业内人士解释，这些活动不仅可以体现企业的责任心，拉近与消费者之间的距离，同样也展现该企业的生产能力和科研实力，毕竟特殊配方奶粉没有一定的科研能力和资金支持，是不可能研发生产的。

另外，知食君发现，其实现在不少企业也已经在其他方面加大品牌方面的建设。

在国内最大的孕婴童产业展会CBME开幕前，就有不少品牌借机邀请明星代言，比如范冰冰代言贝智康，谢娜出席金领冠新品发布会，黄景瑜代言朵拉小羊等等，此外不少品牌还通过冠名热门综艺、投入热门APP打造专属社群等方式进行营销。

这样的营销投入无疑能吸引一波关注，提升品牌的知名度，但《奶粉圈》分析认为，“品牌营销不是万金油更不是强心剂，……无论企业品牌的名气再大，归根究底还是要立足在产品的基础之上”。

总而言之，奶粉在品牌方面的竞争已经是大势所趋，但从哪些方面能真正抓住宝爸宝妈们的心，获得大家的认可，可能还需要品牌们认真思考。

我是知食君，对食品有严格要求的媒体奶爸，欢迎点击关注，了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。

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